西方繪畫色彩在現代招貼設計中的應用研究

李丹

摘 要：文本主要研究西方繪畫色彩在現代招貼設計中的應用，闡述西方繪畫色彩給現代招貼設計帶來的影響與創新，并與時代背景相結合，進一步促進現代招貼設計的發展。從西方繪畫作品的不同表現形式，分析繪畫色彩在招貼設計中的應用，將西方繪畫色彩與現代招貼設計相結合，從而推動現代招貼設計的創新和發展。

關鍵詞：現代招貼設計；西方繪畫色彩；應用研究

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）33-0143-04

一、前言

在社會經濟高速發展的背景之下，隨著藝術不斷滲透我們的日常生活，人們審美的不斷提高，也進一步促進了現代設計的發展。招貼設計作為視覺傳達中的重要門類占據著不可替代的地位。在設計過程中，它扮演著信息發送者的角色，連接著人們的認知過程，起著載體的作用。由于色彩具有獨特的藝術功效和作用，因此被廣泛運用于人們的生活之中。色彩同時影響著我們的而情感體現和心理感受，但總會受許多的局限性。一方面，視覺符號要讓受眾群體易于接受；另一方面，在設計過程中需要加入吸引群眾眼球的元素①。

例如：鮮明的色彩搭配、合理的創意點子等等，這都需要我們在此過程中不斷的調整規劃?，F如今，招貼設計具有畫面大、傳播面廣、遠視強，強烈視覺沖擊力的特點。然而，有的招貼設計能給消費者留下深刻的印象，取得良好的廣告宣傳效果；有的不僅沒有觀賞價值，甚至還會影響到消費者的消費認知。若在此設計過程中合理運用到繪畫色彩再加入其創意風暴，將會起到畫龍點睛的重要作用。不斷加強色彩的有效應用，通過不同的色彩搭配效果帶給人們視覺上的賞心悅目。從而不斷推進設計在社會發展過程的應用和歷史意義。

二、繪畫色彩在現代招貼中的意義

圖形、色彩和文字作為招貼設計的三大要素，他們之間的組合直接影響著招貼設計的傳達效果②。同時，在這三種的組成要素中，色彩是一種先聲奪人的傳達要素，它也是一種最重要的視覺構成要素之一，奠定著整個畫面的基調，給予人不同的視覺感受?？蓪⒗L畫色彩在現代招貼中的意義概括為兩種：

（一）繪畫色彩是吸引受眾的第一要素③

如果受眾在看到招貼的第一眼就被鮮明的色彩吸引，那么此招貼則成功了一半。色彩是闡述招貼主題內涵、個性特點的有效手段。明朗、陽光的色調可以起到渲染主題的作用。美國畫家漢斯·霍夫曼，是最早的抽象表現主義藝術家之一，喜歡采用豐富的色塊作畫。（如圖1）色彩在劇烈的漩渦中顯示出其本身的強大力量，仿佛是旋律激蕩的樂章?；舴蚵恢睂⒆约嚎醋魇前亚楦?、認知轉化成色彩與光線的劫色。正因如此，他筆下的幽靈幻境充滿了熱烈奔放的色彩，色彩復雜而鮮明，爆發出靈魂的個性。為后人所欽佩。

（二）色彩具有鮮明的象征效應④

色彩本身沒有其特定的歷史意義和內涵，但經過一定的歷史沉淀和社會特定背景的影響，賦予其不同的繪畫語言和象征意義。例如在文藝復興時期是威尼斯繪畫語言的形成期。如果說文藝復興是人文主義的覺醒和啟蒙，那么人文主義氣息在繪畫領域體現得最深刻、純粹的地方則是威尼斯。威尼斯的藝術家們在繪畫中色彩瑰麗中庸，抒情而流暢，畫面的整體意識較強，色調整齊劃一，對于視覺語言效果起到了極大的豐富作用。（如圖2）

三、西方繪畫色彩在現代招貼設計中的應用策略

（一）色彩對比形成的視覺沖擊

色彩構成中的對比則是將兩種或多種色彩安排在一起，通過各自色彩感受共同碰撞所產生的一種視覺沖擊感受。在招貼設計中，運用對比強烈的明度對比形式。在設計過程中設計師可大膽運用其色彩的明度對比，促使招貼設計的整體畫面呈現出活潑、跳躍的現代感。生于英國倫敦的凡妮莎·貝爾，在她的繪畫作品中，將不同的色彩融合在畫面中⑤。（如圖3）在她所描繪的作品Studland Beach中，一道黑色的斜線將畫面劈成藍白兩半，大海與沙灘就這樣平靜地呈現在眼前，濃厚的色彩和均勻的筆觸強調了大海的平坦安靜。一切物象都被裹成黑色線條，最為動人的則是土黃色背景中觀海的人形。畫面中有一種妙不可言的對峙和平衡。若能把抽象派巨匠貝爾畫面中的強烈色彩對比靈活地運用在現代招貼設計的色彩處理上，將帶來不一樣的視覺沖擊。

（二）色彩的不同聯想所帶來的視覺感受

不同的色彩給予人的視覺感受也會有所不同。色彩的聯想基于人們的日常生活習慣，同時也會受到一定的社會習慣的影響。色彩聯想可以給受眾帶來龐大的想象空間⑥。如（如圖4）弗蘭克·奧爾巴赫的《藍色鴨絨被上的E.O.W.》作品中⑦，巖石般粗礦的色彩文理間，到處流淌著厚重顏料傳神地表現出愉悅的畫面感受，藍白相間部分讓人聯想到藍色的大海亦或是奔騰的浪花，仿佛代表著永恒的激情。在我們現今的招貼設計中，將不同的色彩合理地運用在我們的設計畫面中。如，在我們的視覺感受中，常常將紅色和黃色，讓人聯想到喜慶和熱鬧的氛圍。綠色則給人以希望、欣欣向榮的感受。而深沉的黑色，使人聯想到的則是靜謐、失望和恐懼⑧。不同的色彩語言可以讓受眾通過畫面的色彩構成充分發揮他們的想象空間，不僅可以增加招貼設計的畫面效果，同時也可以鎖住受眾的思維，盡情地享受招貼設計帶來的視覺盛宴。

（三）為招貼主體進行色彩調和

色彩調和是通過各個局部色彩的布局實現主觀上的和諧統一。在處理招貼設計畫面時，應分清主體色彩與客體色彩之間的關系，客觀色彩的布局是為主體色彩進行烘托與渲染。若能處理好兩者之間的關系，能為招貼畫面的布局進行合理的統一與協調。如（如圖5）帕里斯·波爾多內的作品《基督受洗》⑨。在這幅作品中，簡潔濃重的背景營造了一種幽靜恐怖的氣氛，籠罩著這兩位圣人和畫面前的觀者。耶穌站在幽暗的水中，虔誠地祈禱，蒼白的身體暗示了一種非同尋常的意義。畫面背景中天使的出現為人們找到了鮮亮的視點，也使畫面透著幾分希望的色彩?？偟膩碚f，這幅佳作中將圣人和觀者作為畫面的主體，運用各種客體的烘托來表現畫面的主體格調及中心含義。若在我們現代的招貼設計中，像帕里斯·波爾多內一樣，分清畫面的主體和客體，并且以客襯主的表現手法，烘托和渲染畫面主格調，將達到意想不到的效果。

四、西方繪畫色彩在現代招貼設計中的實際運用

在引言部分講到： 圖形、色彩和文字作為招貼設計的三大要素。在西方的繪畫作品中，古希臘和古羅馬繪畫注重寫實表現的歐洲古典藝術，人物具有鮮明的個性，色彩華麗。在之后的威尼斯畫派興起之時，貝利尼的作品則表現出完美的線條和最絢麗的色彩，視覺效果絕佳。大師蒙德里安1931年創作的《紅、黃和藍色構圖》則充分體現了圖形創意及畫面色彩⑩。就色彩的視覺心理而言，對人的視覺器官刺激作用后，能夠激發人們的心理反應11。

在現代的招貼設計中，在合理巧妙地運用色彩的基礎上，傳達給受眾與眾不同的設計理念。當然，在招貼設計中并不是色彩越多越好，在運用得當的基礎上，營造的畫面效果也應帶給受眾明確的視覺感受。招貼設計的色彩表現可以學習抽象派巨匠貝爾畫面中的強烈色彩對比，也可以學習帕里斯·波爾多內以客襯主的表現手法，渲染畫面主格調等等。將西方繪畫巨匠們的色彩技法巧妙靈活運用在現代招貼設計之中，更高層次地表達設計理念，采用新穎、獨特的色彩格調來塑造出招貼設計新的內涵。

由于世界上分布著不同的國家，有著不同的文化信仰，從而會使色彩的象征意義有著不同的含義。同一色彩也許會因為不同的因素而具有不同的含義。譬如：運用色彩的對比與調和產生不同的視覺效果，能使招貼具有很強的表現力，同時促使受眾產生不同的情感，明快的色彩給人以愉悅感，冷暖對比的運用給受眾帶來強烈的視覺沖擊與色彩聯想。（如圖6、圖7）不同的色彩語言給招貼設計傳達著喜悅、冷峻、靜謐、崇高、華貴等情感。研究與運用色彩帶來的不同感受對于現代招貼設計有著十分重要的作用，可以通過色彩這一媒介表達招貼設計的含義，促使招貼設計更有說服力。

（一）現代招貼設計色彩對比的運用

德國表現主義畫家施密特·羅特勒甫的作品《大堤上的缺口》中12（如圖8），描繪了一片猩紅的色彩，匆忙的兩個人影好像漸漸被紅色淹沒，又好像離藍色的缺口愈來愈近。整幅畫在濃重的原色表現下，充滿了激烈而令人迷惑的特質。施密特·羅特勒甫的創作好像在宣泄著內心的情感，在色彩對抗中得到滿足，承載著他的全部自由和激情。正是這種非凡的色彩技巧淋漓盡致地凸顯出表現主義的特點，也更一步表現出在創作設計中色彩對比的重要性。在現代招貼設計中色彩對比的實際運用也發揮到了極致，以此來表現招貼宣傳主題和受眾感受。如芬蘭設計師卡里·碧波的作品中（如圖9），則更好詮釋了這一關系。善于運用冷暖色彩對比關系，以此來表現設計主題。作品中主體物采用藍色，將其置身于紅色背景中，冷暖關系形成鮮明對比，從而進一步突出主體物來表現設計理念，緊緊扣住受眾著眼球。由此可見西方繪畫色彩對比的運用，在現代招貼設計占據著至關重要的作用。

（二）現代招貼設計中的色彩聯想運用

色彩聯想則是在審美過程中通過畫面的色調讓受眾進行豐富的聯想，能突破時空的界限，加強畫面的意境，擴大藝術形象的容量。如畫家通布利的作品《阿西利斯》中13（圖10），涂鴉般的畫面上滿是凌亂、躁動的線條，退到一定的距離觀看，可以看出是一個大寫的A字，字的上半部分仿佛濺上了鮮血，給予人一種恐懼，令人聯想到一個鮮血四濺的謀殺現場。作者的色彩繪畫表現手法，可以讓人不由自主地展開聯想。這種聯想手法在現代招貼中也有實際運用。政治海報藝術家雷又西的作品中巧妙地運用到這種設計手法（圖11）。一面印有M的紅色旗幟在畫面中及其搶眼，眾人拿著槍支圍繞在一起，其中一人舉著旗幟。讓受眾者不由地展開聯想故事情節，究竟發生了怎樣的故事呢？如果一張現代招貼設計能讓人有這樣的疑問，那么。他的設計成功率則大大提高！

由此可見，聯想可以通過多種角度，全方位地進行畫面展現，創造出意料之外的情境。緊緊扣住受眾者的眼球，從而達到招貼設計宣傳的效果。

五、結語

隨著人們審美觀念的不斷改變，招貼設計作為重要門類在人類日常生活中隨處可見。為了突出招貼設計的主題和理念，色彩作為影響招貼設計的三大因素之一，將扮演著不可替代的角色及舉足輕重的作用，通過充分了解繪畫色彩在現代招貼設計中的意義、西方繪畫色彩與現代招貼設計應用策略的分析以及西方繪畫色彩在現代招貼設計中的實際運用，在如今的現代招貼設計中注入新的活力與血液，更加深刻地表現事物的個性特征和招貼主題，更有效地傳遞信息，并使人留下深刻的視覺印象和記憶。

指導老師：楊宇

注釋：

①徐媚等.當代平面設計系列叢書招貼設計[M].沈陽：遼寧美術出版社，2009（06）.

②李少宏.基于色彩心理效應的廣告招貼設計初探[J].美術教育研究，2015（12）.

③李少宏.基于色彩心理效應的廣告招貼設計初探[J].美術教育研究，2015（12）.

④李少宏.基于色彩心理效應的廣告招貼設計初探[J].美術教育研究，2015（12）.

⑤周宏.紫圖大師圖典叢書編輯部.世界繪畫大師圖典[M].西安：陜西師范大學出版社，2003（10）.

⑥李少宏.基于色彩心理效應的廣告招貼設計初探[J].美術教育研究，2015（12）.

⑦周宏.紫圖大師圖典叢書編輯部.世界繪畫大師圖典[M].西安：陜西師范大學出版社，2003（10）.

⑧馮夏.視覺傳達設計中的色彩應用分析[J].現代裝飾，2016（10）.

⑨周宏.紫圖大師圖典叢書編輯部.世界繪畫大師圖典[M].西安：陜西師范大學出版社，2003（10）.

⑩石麗麗，王建明.西方現代繪畫藝術在招貼設計中的應用[J].美術教育研究，2012（12）.

11王志豪，陳錦斌.淺談招貼設計色彩應用心理[J].美學技術，2017（10）.

12周宏.紫圖大師圖典叢書編輯部.世界繪畫大師圖典[M].西安：陜西師范大學出版社，2003（10）.

13周宏.紫圖大師圖典叢書編輯部.世界繪畫大師圖典[M].西安：陜西師范大學出版社，2003（10）.

參考文獻：

[1]李少宏.基于色彩心理效應的廣告招貼設計初探[J].美術教育研究，2015（12）.

[2]石麗麗，王建明.西方現代繪畫藝術在招貼設計中的應用[J].美術教育研究，2012（12）.

[3]周宏.紫圖大師圖典叢書編輯部.世界繪畫大師圖典[M].西安：陜西師范大學出版社，2003（10）.

[4]徐媚等.當代平面設計系列叢書招貼設計[M].沈陽：遼寧美術出版社，2009（06）.

[5]王志豪，陳錦斌.淺談招貼設計色彩應用心理[J].美學技術，2017（10）.

[6]馮夏.視覺傳達設計中的色彩應用分析[J].現代裝飾，2016（10）.