動漫文化與茶文化的融合發展研究

涂先智

（華南農業大學，廣東廣州 510642）

動漫文化與茶文化的融合發展，對于提升動漫文化的生命力與茶文化的吸引力具有重要的現實意義，為此，無論是動漫行業從業者、專家學者還是茶文化領域從業者、專家學者，都有必要對動漫文化與茶文化的融合發展路徑做出探索，從而為動漫文化與茶文化融合發展成效的提升奠定良好基礎。

1 動漫文化與茶文化融合發展的必要性

動漫文化與茶文化的融合發展，不僅能夠進一步豐富我國動漫文化所具有的傳統文化內涵，而且能夠促使我國動漫文化在具備鮮明文化特色的基礎上，更好的應對文化多元化發展趨勢帶來的沖擊。動漫文化與茶文化融合發展的必要性，需要從動漫文化發展需求與茶文化發展需求兩個方面做出探討。

從動漫文化發展需求來看，在我國動漫文化發展過程中，動漫文化形象與品牌建設發揮著重要的作用。在此過程中，我國動漫文化領域從業者、專家學者都需要重視進一步推動我國動漫文化內涵的豐富與審美價值的提升。在實現動漫文化與茶文化融合發展的基礎上，茶文化能夠在提升我國動漫文化內涵與審美價值方面發揮出不容忽視的積極影響。具體而言，首先，動漫文化與茶文化的融合發展，能夠有效提升受眾對動漫產品所產生的文化認同。文化認同是社會大眾所具有的意向性反應，這種反應發生于多元化文化交流與碰撞的環境當中，如面對我國傳統文化與西方文化，我國社會大眾一般都會對我國傳統文化產生更強烈的認同感，而這種認同感，也是社會大眾產生民族認同、政治認同的根基。也正因為如此，融入茶文化的動漫文化，能夠更好的引發我國動漫受眾的文化認同，這對于提升我國動漫文化傳播空間具有重要意義；其次，動漫文化與茶文化的融合發展，能夠對動漫受眾產生正確的引導。動漫文化具有社會教育功能，在動漫作品的創作中，創作主體需要重視充分發揮這種社會教育功能。特別是面向我國青少年群體的動漫作品，更是應當強調對青少年身心發展和價值觀養成產生正確的引導。而茶文化作為我國傳統文化中的精髓，包含著許多能夠對青少年產生正面引導的內容，如茶禮儀文化、茶德思想等，這些內容與動漫文化的融合，有助于充分發揮出動漫文化所具有的社會教育功能，從而彰顯出動漫文化所具有的社會教育價值；再次，動漫文化與茶文化的融合發展，能夠豐富動漫作品內容。在美日動漫文化的沖擊下，我國動漫文化發展一度面臨著舉步維艱的境況，而在近些年來，我國動漫市場出現了一些廣受關注的作品，如《秦時明月》、《大圣歸來》等，而這些作品也蘊含著豐富的傳統文化內涵，由此可以看出，實現動漫文化與傳統文化的融合，是推動我國現代動漫文化取得突圍、拓展市場的有效策略。而茶文化與動漫文化的融合，能夠在豐富動漫作品內容的基礎上，促使我國動漫文化彰顯出更加濃厚的傳統文化特色，這對于提升我國動漫文化的吸引力具有重要的現實意義。

從茶文化發展需求來看，隨著文化多元化的發展，我國傳統文化所面臨的傳播環境并不容樂觀。從茶文化的發展來看，首先，文化多元化的發展為茶文化的傳播與傳承帶來了較大的沖擊。隨著經濟全球化以及互聯網技術的發展，文化傳播呈現出了跨時間與空間的特點，而西方文化的引入，也會對我國茶文化的發展空間形成擠壓。與此同時，雖然我國茶文化在內容方面呈現出了博大精深的特點，但是在現代傳播環境下要獲得更好的傳播效果，就必須重視文化包裝工作，而對這一內容的忽略，也造成了我國茶文化在包裝形式方面遜人一籌并難以展現出較強吸引力的問題。在此背景下，社會大眾更容易被外來文化所吸引，而忽略茶文化所具有的價值與魅力；其次，文化之間的同質化導致了我國茶文化的發展陷入困境。我國茶文化具有著鮮明的民族特色，而這種民族特色的產生，與茶文化形成過程中所處的地理環境、人文環境具有緊密關系，這促使我國茶文化相對于其他國家的茶文化而言呈現出了異質化的特征。然而，在文化多元化背景下，不同文化之間也在產生著持續的交融，而這種現象，則容易導致我國茶文化所具有的民族特色被弱化。如以中國茶文化與日本茶文化的同質化發展為例，雖然中國是茶文化的起源國，并對日本茶文化的形成與發展產生著深刻的影響，但是在文化多元化背景下，中國茶文化與日本茶文化之間的交流不斷深化，這種現象固然能夠在推動兩國茶文化發展方面發揮出一定的作用，但是也導致了社會大眾對中國茶文化與日本茶文化之間的內容與內涵產生混淆，這對于我國茶文化的發展而言是極其不利的。由此可見，在我國茶文化發展過程中，我們需要重視茶文化外在包裝工作的開展、實現茶文化傳播形式的多元化。在此要求下，動漫文化與我國茶文化的融合發展，能夠促使我國茶文化以社會大眾特別是青少年群體更為喜聞樂見的形式得以呈現，這對于提升我國茶文化的吸引力、保持我國茶文化所具有的民族特色具有重要的現實意義。

2 動漫文化與茶文化融合發展的策略

2.1 茶文化在動漫文化中的存在形式

在推動動漫文化與茶文化融合發展的過程中，首先需要探索的問題就是茶文化在動漫文化、動漫作品中以怎樣的形態出現。在此方面，既可以對傳統文化與動漫文化的融合做出借鑒，也可以圍繞茶文化自身所具有的特點做出創新。具體而言，茶文化在動漫文化、動漫作品中的存在形式主要包括三類：一是以介紹和宣傳茶文化為主要內容的動漫作品。如在動漫作品《宋代點茶動畫》中，就使用動漫形式展現了茶葉的制作過程，這一動漫作品在僅僅三分鐘的時間中詳細地介紹了碎茶、碾茶、泡茶等工藝，與此同時，動漫作品選用了一首悠揚的曲子作為背景音樂，也展現了茶文化歷史悠久的特點以及茶文化所追求的意境之美。另外，動漫作品以梅堯臣的《嘗茶和公儀》作為結尾，彰顯出了我國古代文人對茶文化的熱愛以及茶文化所具有的文化價值。當然，由于這種動漫作品以茶葉制作為主要內容，因此，動漫作品的受眾也多為對茶文化以及茶文化歷史具有興趣的社會大眾，這讓茶動漫的傳播范圍受到了一定的制約；二是仍舊以茶文化為主題，但是卻以人物經歷為敘事線索的動漫作品。這種動漫作品雖然重視展現茶文化，但是卻融入了動漫作品主人公成長與冒險的故事，因此，相對于前者而言，這類作品具有更強的趣味性。如福建省時代華奧動漫有限公司、上海美術電影制片廠、海峽茶業交流協會聯合攝制的動漫作品《烏龍小子》系列就屬于這一類型。這一動漫作品講述了主人公烏龍治愈茶精靈恰恰、解救樂活島危機的傳奇故事，主人公烏龍肩負著挽救天下茶道的重任，并需要七顆茶籽來完成這一任務，而整個故事線中的冒險也是圍繞于此來開展。在這類動漫作品中，動漫中的主人公具有鮮明的性格特點，而劇情與語言也呈現出了跌宕起伏與幽默風趣的特征，這不僅有利于展現我國的茶文化，而且也能夠強化我國茶文化所具有的吸引力；三是不以茶文化為主題，但是卻包含茶文化元素的動漫作品。2010年之后，我國動漫產業呈現出逐漸復蘇的發展趨勢，在此階段，我國動漫市場也涌現出了一批承載著我國優秀傳統文化的動漫作品，其中，《秦時明月》當屬佼佼者。相對于《烏龍小子》而言，《秦時明月》這種動漫作品所面向的受眾為年齡稍大的青少年群體，也正因為如此，這類動漫作品呈現出了更加宏大的世界觀與更加復雜的人物關系，在《秦時明月》中，觀眾既可以看到狹道對決，也可以看到王道謀略，既展現了亂世之別，也講述了曠世之戀。與此同時，在《秦時明月》中，也存在著許多與茶文化相關的故事場景和故事線索，如李斯請張良喝茶的場景，展現古人以茶待客的習俗以及在此過程中的禮儀文化，而《秦時明月》公眾號在解釋“農家人為什么百毒不侵”這一問題時，給出的答案則是茶葉，這不禁讓人聯想到神農嘗百草的傳說。雖然這類動漫作品中的一些劇情和情節純屬虛構，但是卻能夠讓更多的青少年群體接觸我國的茶文化和了解我國的茶文化，這對于推動茶文化的傳播與發展而言發揮著一定的作用。

2.2 打造茶產業與動漫產業共贏機制

無論是茶文化的發展還是動漫文化的發展，都離不開市場資本所發揮的推動作用，為此，在推動動漫文化與茶文化融合發展的過程中，重視打造茶產業與動漫產業共贏機制，能夠為動漫文化與茶文化的協同發展發揮出不容忽視的推動作用。從茶產業與動漫產業共贏機制的打造策略來看，《烏龍小子》系列動漫作品就是一個典型的案例，動漫作品攝制方不僅包括福建省時代華奧動漫有限公司、上海美術電影制片廠，而且也包括海峽茶業交流協會，其中，福建省時代華奧動漫有限公司、上海美術電影制片廠能夠確保動漫作品制作的專業性，而海峽茶業交流協會則能夠對動漫作品中的茶文化元素呈現進行指導。與此同時，作為茶葉企業，也可以通過與動漫企業開展合作，需求共贏發展機會，如在《烏龍小子》的拍攝中，三和茶業有限公司就參與了動漫作品投資，對茶文化的傳播以及對茶葉產業發展所發揮的推動作用，則是這部動漫作品展現出投資吸引力的重要原因。雖然茶文化與動漫文化的協同傳播仍舊處于探索階段，但是只有敢于嘗試，這些承載茶文化的動漫作品才能夠被青少年群體所認可，而《烏龍小子》以動漫的形式呈現茶文化，則能夠憑借生動的形象促使茶文化展現出更強的吸引力，在此過程中，作為投資方的三和茶業不僅可以從盈利中獲得分成，而且能夠將此作為一次能夠展現自身文化使命感、社會責任感的文化營銷，由此可見，茶葉企業參與茶文化主題動漫作品投資，對于茶葉企業發展、茶文化的傳播而言具有重要意義。當然，茶葉企業與動漫企業的合作價值并不止于此，如茶葉企業可以獨家投資動漫產品的制作與傳播，并將動漫作品中的主要人物形象作為茶葉產品LOGO，如海爾企業與動漫作品《海爾兄弟》的聯姻就是這種模式中的典型案例，而茶葉企業則可以對相關成功經驗進行借鑒，從而在提升企業知名度、影響力，推動企業品牌構建的基礎上，為茶文化與動漫文化的融合發展提供更多動力。另外，政府部門在推動茶產業與動漫產業共贏機制的構建中也有必要充分發揮出自身作用，如政府立法部門可以出臺鼓勵茶企業參與動漫作品生產、動漫文化傳播的法律法規，通過一定的稅收、財政傾斜，有效提升茶產業與動漫產業融合發展的積極性。與此同時，政府文化部門也需要對動漫文化的發展進行創作，以弘揚我國優秀傳統文化為出發點，鼓勵動漫企業制作更多與茶文化相關的作品，從而發揮出動漫產業在推動茶文化傳播中的推動作用。

3 結語

動漫文化與茶文化的融合發展，不僅有利于提升受眾對動漫產品所產生的文化認同、對動漫受眾產生正確的引導、豐富動漫作品內容，而且也有利于推動我國茶文化應對文化多元化與文化同質化帶來的挑戰，進而促使我國茶文化獲得更好的傳播效果。為此，在推動動漫文化與茶文化融合發展的過程中，有必要探索茶文化在動漫作品中的存在形式，并構建起茶產業與動漫產業共贏機制，從而為動漫文化與茶文化傳播成效的提升提供良好的保障。