品牌文化在現代茶館環境設計中的詮釋

楊 鋼

（貴州師范學院，貴州貴陽 550018）

1 我國現代茶館空間環境設計概述

茶館作為一種公共性服務場所，在我國具有悠久的歷史。近年來，伴隨著我國社會經濟的快速發展，人們生活水平的逐步提升，消費者對購物環境的要求也在不斷提高，為了更好的滿足人們的生活需要，休閑、娛樂、物質消費等為一體的茶館空間場所成為當下大多數人們崇尚的理想空間環境。從而導致現代茶館空間的服務理念必然會呈現復雜化、多樣化、信息化和人性化的特點。茶館空間環境設計是現代公共空間環境設計的重要組成部分，同樣是人類日?；顒又袕碗s而具有多功能性的空間類別之一。目前我國茶館設計受西方文化的沖擊，品牌文化已成為茶館文化空間競爭中的無形資產。因此，只有設計師通過品牌文化元素在現代茶館空間環境設計中的詮釋，這不僅能提升我國茶館業的品牌效應，實現茶館企業的高附加值，同時也能為顧客營造高品質的休閑、娛樂環境，有效實現我國茶館文化的繁榮。

2 品牌文化在現代茶館空間環境設計中的表現形式

在商業經濟不斷繁榮的當今社會,品牌文化在提升商業競爭力方面發揮重要作用。目前品牌文化的展示形式不僅僅是平面的、二維的簡單視覺表達，已超越了平面二維視覺，現代茶館設計師逐漸嘗試著將品牌文化融入到茶館環境立體的空間設計中去。因為茶館空間環境扮演者茶館品牌文化實體空間表達的角色，作為品牌文化物質形態有效展示的重要媒介，成功的茶館空間設計能很好地反映出一個茶品牌文化。所以，茶館空間環境設計融入品牌文化元素，不僅能為消費者提供一個好的消費環境，以有效提高茶館企業的營銷效益，而且也有利于為茶館企業實施品牌效應提供最佳的實體空間。因而，當下設計師要顧全大局，肩負起為消費者、企業服務以及茶館文化持續傳承的設計責任，茶館空間設計實踐過程中要依據品牌文化的特點逐次對茶館空間各種設計要素進行全方位的展示，以實現全面提升茶館空間環境設計的價值為根本目的。

2.1 突出品牌文化主題的設計原則

茶館空間設計對品牌文化的詮釋是茶館營銷策略的實體環境基礎，是企業品牌文化物質屬性的具體呈現方式，同樣也是彰顯茶館品牌文化的有效傳播途徑，大多數設計者在設計實踐中往往通過采用象征性的語言符號來塑造茶館品牌的文化內涵，這是非同于傳統的以平面元素裝飾空間的簡單表達方式，這樣的文化詮釋方式已上升到一定高度。目前，在我國隨著各個產業不同的經營模式和商業經營行為多元化發展，茶館空間環境設計中對品牌文化主題元素的運用日益凸顯，得到的更多的茶館產業經營者和設計師們的高度重視，由此各類品牌茶館在我國經濟發達的城市得到了繁榮的局面。這些品牌茶館都在市場營銷服務方面宣揚著本體茶館文化特色，不斷的為城市茶館空間環境設計演繹出精彩的品牌故事，這些品牌茶館空間環境為多數城市增添了幾份詩意般的品牌文化氣息，這樣以來，茶館企業憑借品牌文化主題特色激發了人們消費的欲望，以有效實現茶館實施品牌效應的營銷價值。

2.2 茶館空間環境營造融入品牌文化元素符號

界面的形式結構是塑造茶館空間環境美學的基本要素，形式各異的構成要素決定著茶館空間環境氛圍的營造，隨著信息時代的到來，市場經濟競爭的日益加劇，品牌文化在茶館空間環境營造中發揮著越來越重要的作用。我國當下茶館空間環境設計根本目的一方面為了有效傳遞品牌信息，展示茶館文化，為顧客提供滿意的消費環境，促進茶館文化的繁榮，同時以贏得市場的經濟效益；另一方面為順應時代發展的潮流，推動我國茶館行業的競爭模式實施品牌化發展戰略，以倡導人們對品牌文化認識程度的普及。品牌文化中的圖形元素、色彩元素在現代茶館空間設計中成為彰顯茶品牌文化的重要形式，設計師往往通過對品牌文化元素進行夸張、寓意化設計策略，提煉出的象征性意象符號為塑造茶館空間的獨特意境。當下大多數設計者自覺踐行空間美學的設計原則，依托于空間界面的特性，通過對標志、色彩元素的重組，富有創造性地采取了三維空間形態來塑造茶館品牌形象的設計方式，有效地把握了視覺的靜態與動態美，完全以三維的空間思維邏輯詮釋著茶館品牌的文化內涵，呼喚著茶品牌文化的主旋律，時刻演繹著茶館品牌的獨特文化魅力。

3 品牌文化在現代茶館空間環境設計中的作用

目前，越來越多企業的營銷模式呈現出多樣化發展趨勢，品牌效應成為企業在市場競爭中贏得效益的有效舉措，在經濟快速發展的當今下社會，商業品牌形象的展示途徑已不僅僅依靠商業廣告、空間環境的裝飾效果、媒體宣傳等傳統的展示形式去呈現。設計師如何謀劃有效的設計策略，讓茶館空間環境有效彰顯品牌形象，無疑成為我國現代設計師們需要關注和亟待解決的實際問題，所以設計實踐者要通過不斷的探索，在做好弘揚傳統茶館文化的同時，更重要是有義務擔負起現代茶館品牌文化塑造的重任，以實現品牌文化在茶館空間環境中發揮積極作用為努力的根本方向。

3.1 有效展示茶館企業形象為促進茶品牌文化的傳播

一般來說，茶館空間作為一種真實的空間形式而存在，承載著茶的銷售、茶文化的傳承功能。隨著當今社會消費觀念的變革，茶館空間的社會功能逐漸向綜合型、多元化趨勢發展。具體而言，茶館空間環境設計首先是以企業品牌文化傳播為重點。在現實生活中，設計師憑借利用現代科學技術，在建筑師所給的空間結構內展示某一茶品牌文化的設計實踐活動。企業經營者為了使茶館空間能更好地彰顯茶館品牌文化，往往盡可能的讓設計者通過發揮創造性的邏輯想象力將品牌文化元素有效的在茶館空間環境中得到有效的表達，以豐富茶館空間的品牌文化為基礎，創造出具有多變的視覺形象傳達茶館的空間環境效應，目的為實現茶館空間對企業形象展示和茶品牌文化的有效傳播。

3.2 營造消費環境氛圍以贏得顧客對茶館品牌的價值認同

品牌文化是一個企業發展的助推劑，不僅能夠為企業創造經濟效益，而且是茶館企業之間競爭中的無形利器，同樣是茶館企業在市場中實現附加值的必要條件，對現代茶館空間環境的營造具有決定性的作用。目前，西方發達國家一些著名國際品牌逐漸進入我國市場，這對我國傳統文化帶來沖擊，我國茶館空間設計為了應對國際化發展帶來的挑戰，從而導致茶館經營者不得不加大對品牌文化在茶館空間環境中演繹的重視程度，迫使一批設計師深究探索并掌握茶館空間的文化形態屬性。從而，但愿一段時期內在設計界的倡導下，具有品牌文化的茶館在我國大、中型城市層出不窮的現象不以為奇，不僅僅造就了我國不少前所未有的具有一定品牌效應的茶館，而根本目的是為消費著留下對各類茶館品牌文化的美好記憶，增進了人們對茶館品牌的價值認同感，有效的樹立了人們追去品牌的消費意識，為實現茶品牌的價值發揮積極作用。

結語

茶館空間環境作為人們日常生活中休閑、娛樂的重要實體場所，是茶文化傳播的最有效媒介之一。在人們崇尚品牌文化的現代社會，品牌文化效應成為茶館企業在商業競爭中獲得經濟效益的有效策略。因為茶館空間設計的定位，決定著茶館企業實施品牌化效應的基本保障，所以，茶館企業需要立足于品牌戰略的層面去認識品牌文化，只有茶館經營者與設計師經過積極的努力探索，堅守以品牌形象為茶館企業實施品牌化發展之路為導向，要時刻堅守從品牌文化的內涵深刻理解品牌的社會屬性?？傊?，茶館經營者要重視品牌的社會效應，只有讓顧客真正體驗到茶館品牌的知名度、美譽度、忠誠度，讓品牌文化在茶館空間環境設計中持續傳播，發揮正能量，才能以有效實現茶館品牌效應的價值及現實意義。