新媒體時代背景下新聞輿論影響力、傳播力的重構策略探究

■ 吳秋灝

內蒙古赤峰阿魯科爾沁旗委宣傳部 內蒙古赤峰 025550

在2016年習總書記提出了黨的輿論工作需要滿足國內外的形勢發展要求，從黨工作全局系統掌握定位，堅持黨的正確領導和政治方向，將人民群眾作為核心的工作導向，充分尊重新聞輿論的傳播規律，不斷創新方法。在十九大會議當中，習總書記談論新聞輿論工作的時候，再次提出了，高度重視新聞傳播方法的創新與建設，提升新聞的輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。這為新時期新聞輿論工作的發展指明了方向，同時也為中國特色駐留媒體評價體系的構建提供了參照標準。

一、新媒體時代背景下新聞輿論影響力與傳播力重構過程中存在的問題

（一）傳統媒介輿論引導力量不足

當前，很多新聞媒體在新聞報道的過程中，為了保證新聞的客觀性通常使用就事論事的策略，不會表露自身對于該事件的立場，這就造成了很多小型的媒體為了能夠得到較高的點擊量以及關注度，會將自己的觀點附加在這些新聞上，從而形成炒作性的話題，這會誤導新聞輿論的發展。除此之外，為了能夠獲取一手的報道，傳統媒介以及新媒介一般都會在新聞內容未被證實的情況下就倉促的發表新聞報道，從而產生不利影響。新聞媒體的主要職責在于弘揚主旋律以及正能量，同時杜絕以及調控虛假輿論?？墒窃趯嵺`過程中，新聞媒體難以做到這點，為了博關注，這種新聞輿論的引導力正在逐漸喪失。

（二）傳統媒體傳播力停滯

傳統媒介傳播力體現在新聞廣播收聽量以及節目觀看量上。隨著新媒體的持續發展，移動互聯網逐漸取代紙媒，網絡媒體也取代了新聞廣播的作用，傳統媒體使用量持續降低，傳統媒體行業如果不及時進行創新與改革，必然會存在?？娘L險。在2015年-2017年這段時間里，已經先后有《九江晨報》以及《都市晚報》等影響力較大的傳統媒介出現了?？那闆r，這也從側面體現出了傳統媒介傳播能力的不斷降低，如果傳統媒介依然不思進取，那么必然會被新媒體所取代，并退出歷史舞臺。

（三）傳統媒體影響力不足

隨著新媒體的崛起，其傳播力對于傳統媒體而言是一種階段的挑戰，傳統媒體日益縮小的陰道里與傳播力，使得其對于社會輿論的影響力開始萎縮。傳統主流媒體影響力的降低，必然會導致對社會輿論失去掌控力，從而增加負面輿論的產生量。隨著新媒體的持續發展，傳統媒體影響力必然會進一步降低。

二、新媒體時代背景下新聞輿論影響力和傳播力的重構策略

（一）堅持正確政治導向

傳統主流媒體在提升影響力以及傳播力的過程中，需要認清意識形態領域所存在的復雜斗爭，國家安全所面臨的全新狀況，新聞輿論工作作為意識形態斗爭的重要前沿陣地，是治國理政的主要內容。所以，主流媒體需要秉承正確政治導向，堅持黨性原則，緊抓正確輿論方向，堅持將正面宣傳作為核心。分析當前狗內外媒介在自身建設以及生態環境的進程中存在的薄弱環節，針對影響力以及傳播力的指標要求，制定出轉型升級的策略，充分發揮資源優勢，并盡快的消除短板。

（二）推動媒體融合發展

整合傳播也被稱作是集群傳播，指的是在特定時間內將各類優勢資源結合在一起，并且展開集束化的傳播，保證最終輿論傳播可以實現最優化的效果。方法是創新內容、理念以及方法，主要目標是提升新聞輿論傳播的實效性以及針對性，滿足差異化與分眾化的特征，實現輿論引導全新的發展格局。眾所周知，媒介融合是當前信息傳播多元化的重要形式，是將廣播、報紙以及電視等傳統的媒介和手機、互聯網以及智能終端等新興媒介結合起來，充分發揮彼此之間的優勢，并且衍生出形式多樣的產品，通過多元化的平臺資源將其完全傳播給受眾。換言之，媒體融合理念下，整合傳播就是最大化的開發新聞資源，多層次以及多角度的整合特定新聞素材，最終形成具備不同特征的產品，將其提供給各類傳播媒介使用。也就是在一次采集之后，進行多重的加工，并實現多平臺集中發布，利用錯位以及集束傳播，從而滿足不同群體對于信息的差異化需求，或者是不同群體對于同一種信息的相同需求。受眾可以在特定時間內，受到來自同一條資訊、不同平臺的集中式洗腦，保證了該輿論信息可以在一定時間內相互疊加，產生更為集中的宣傳效果。在新媒體背景下，傳統媒介的單一化的輿論傳播途徑與渠道開始落伍，傳播效果以及傳播力也會隨之降低，我們需要勇于拋棄這種傳統的思維模式，使用先進的“互聯網+”的理念，打造以及提升新聞輿論傳播力，將其作為新時期新聞輿論工作的根本立足點。

（三）拓展新聞輿論影響力

伴隨著新興媒體的發展，傳統媒介呈現出了相對弱勢的狀態，其傳播力不斷下滑，主要表現在地方電臺以及電視收視和收聽率的降低，廣告收入出現明顯下滑。所以，在新媒體背景下，掌握輿論話語權逐漸成為了新聞媒體的核心，假如不能有效地獲取輿論話語權，那么必然會降低其在社會發展當中的影響力。因此，即便是在當前新媒體不斷發展的時代背景下，傳統媒體也需要凸顯自身的特色以及優勢，強化對于輿論的掌控能力，合理的拓寬新聞輿論影響力，只有這樣，才可以充分利用科技進步，順應時代發展的要求，使用更加高端的話題來贏得新聞輿論。同時，借助新聞輿論的傳播力能夠強化大眾心目中新聞輿論的核心影響力。此外，確保新聞輿論權威性，傳播黨的相關政策，使其定位更加的準確，這是目前新聞輿論在發展過程中需要特別注意的內容。

在新媒體時代背景下，新聞輿論影響力與傳播力的重構并非一朝一夕能夠實現的，需要揚長補短和循序漸進。除此之外，還要強化對新聞工作人員的職業教育，提升專業素養，補充新聞專業原則以及標準上的空缺，形成完備的新聞輿論傳播體系。