試論新媒體環境下的版權問題

摘要：在新媒體環境下，先進的傳播技術迅速發展，新的媒介形態日益崛起，傳統媒體對傳播的壟斷權利被打破，不同媒介間的版權糾紛頻發。版權沖突成為當前媒介發展過程中不容忽視的問題。本文通過分析具體事例，探討新媒體環境中版權糾紛的表現，分析新媒體時代版權糾紛產生的原因，并從國家、傳統媒體、新媒體三方面提出相應的解決辦法。

關鍵詞：版權；傳統媒體；新媒體；媒體轉型

新媒體時代，高新科技飛速發展，傳播媒介更新換代迅速，傳統媒體時代簡單明確的版權格局被打破，不同媒介間的版權糾紛頻發，2011年50名作家和出版人聯合發文譴責百度文庫的侵權盜版行為，2013年央視網起訴土豆網盜播《舌尖上的中國》，2014年快播公司因盜版侵權被罰2.6億元，成為國內有史以來處置侵權的最大罰單……如今，版權沖突成為當前媒介發展過程中的不容忽視的問題。不論是國家和社會，還是傳統媒體和新媒體，都有責任為解決版權問題做出努力。

一、新媒體環境下版權紛爭的表現

隨著互聯網技術、數字技術、通信技術蓬勃發展，網絡媒介日益興起，互聯網的蓬勃發展打破了傳統媒體環境下較為簡單的版權格局，一種媒介的版權糾紛還未解決，而新的媒介已經誕生，導致不同媒介之間的版權糾紛，這使得版權問題變得更為復雜，轉載侵權現象越來越普遍。

首先，侵權行為的范圍廣，傳播速度快。在新媒體環境中，作品的傳播不再受工具、技術、時間等條件的限制，能夠迅速進行復制和轉載。在這種情況下，盜版作品一旦出現，便會在網絡上迅速蔓延開來，影響范圍巨大。其次，侵權者人數眾多，難以追究法律責任。在新媒體時代侵權主體多元、人數眾多、隱蔽性較強，侵權行為的相關證據也難以搜尋，很難追究侵權責任。

（一）傳統媒體與新媒體的版權紛爭

目前，隨著網絡媒體特別是移動終端和社交媒體的蓬勃發展，新媒體侵犯傳統媒體版權的現象十分普遍。以網絡為代表的新媒體大多不直接生產內容，而是轉載傳統媒體的新聞作品，還通過“深度鏈接”形式向受眾提供更多信息，從而導致網絡媒體與傳統媒體之間的版權糾紛頻繁發生。

2015年8月，因“今日頭條”涉嫌非法轉載《楚天都市報》的新聞報道，湖北日報傳媒集團對“今日頭條”所屬的北京字節跳動科技有限公司提起侵權訴訟?！敖袢疹^條”一直堅持“我們不生產新聞，我們只是新聞的搬運工”，對各新聞媒體發布的大量新聞報道進行分析、篩選，針對不同受眾的偏好，提供滿足其興趣的推送內容。因為提供的是別人的內容，能否獲得他人的同意，這難免會產生版權之爭。

新舊媒體之間的版權紛爭，其實質是渠道與內容的失衡。傳統媒體基于自身特性、運作模式等優勢，能夠生產出優質內容，但是受到技術等條件的制約，其網絡平臺發展較慢，傳統媒體逐漸喪失了傳播渠道優勢。同時，隨著互聯網技術的發展，網絡媒體在網絡上迅速建立起自己的傳播平臺和渠道，但是受到網站采編水平的制約，缺乏原創內容，主要依靠傳統媒體的內容供應，通過轉載、復制等方法向受眾提供新聞作品和服務。由此看來，傳統媒體和新媒體的版權糾紛反映的是渠道與內容的失衡。

（二）新媒體之間的版權紛爭

在新媒體環境下，除了傳統媒體與新媒體的版權糾紛，新媒體之間侵犯版權的現象更為嚴重。網絡媒體迅速發展，傳播者不再局限于專業媒體機構，著作權人也由媒體組織拓展到所有受眾，利益主體數量龐大且分散，難以進行監測和管理，且人們很多時候很難意識到自己的侵權行為。

近年來，我國視頻網站逐步發展壯大，為了爭奪受眾和獲取更高利潤，各類視頻網站之間的競爭日益加劇，導致網絡視頻盜版行為日益嚴重，視頻網站之間侵權現象時有發生。2013年11月，優酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網等視頻網站聯合發布“中國網絡視頻反盜版聯合行動宣言”，宣布將聯合反抗百度、快播等網站的網絡視頻盜版和盜鏈行為，并向法院起訴百度、快播。

新媒體的用戶忠誠度普遍較低，受眾選擇使用新媒體時主要以內容為導向，因此，擁有獨特海量內容的平臺才能獲得受眾的關注。隨著技術迅速更新以及新的媒介不斷涌現，渠道對于新媒體而言已不再是稀缺品，而優質內容則成為稀缺資源，是新媒體之間互相搶奪的重點。因此，新媒體之間的版權糾紛實質上是對優質稀缺內容資源的爭奪。

二、新媒體環境下版權紛爭的原因

（一）傳播技術發展

在傳統媒體環境下，大眾媒介由于其規模的巨大性、生產的組織性和專業性對傳播內容擁有絕對的生產控制權，對作品的版權也擁有控制權，凡是使用其作品的其他傳播者均需向大眾媒介機構支付報酬，因此對版權的管理和保護十分簡單明確。但隨著傳播技術的發展，新媒介相繼涌現，傳播渠道和手段越來越豐富多樣，傳統媒體的版權人地位下降，逐漸喪失了對作品版權的控制，任何一個人或一個組織都可以根據自己的需求和偏好使用他人的作品，在互聯網上隨意復制、分享和轉載他人作品，對版權的管理和保護十分艱難。

（二）傳統媒體版權意識薄弱

長期以來，我國傳統媒體版權意識較為薄弱，這是導致版權問題叢生的重要原因之一。20世紀末，我國互聯網發展之初，以新浪、搜狐等為代表的門戶網站一直免費使用傳統媒體的新聞作品，網站有償轉載新聞的規范一直沒有得以建立，導致如今傳統媒體與新媒體之間的版權糾紛日益嚴重。

（三）優質內容稀缺

在新媒體環境中，渠道不再稀缺，而優質內容產品成為重要的稀缺資源。優質內容的生產和創作需要較大的時間、人力和財力，而新媒體環境注重傳播時效的特點使媒體將速度放在第一位置，追求在第一時間發布信息，沒有時間生產自己的內容產品，只能直接復制轉載他人的優質作品，從而導致侵權行為的發生。因此，優質內容稀缺導致媒體之間對作品版權的爭奪。越是稀缺的優質內容，其版權價值越高，擁有這類作品的版權才能留住受眾，在競爭日益激烈的新媒體時代占據優先地位。

三、新媒體環境下版權紛爭的解決之道

（一）國家和社會

要想解決新媒體環境的版權問題，首先需要版權法根據新媒體環境的變化和特征不斷調整，立法部門應針對不同類型媒介的侵權行為制定較為詳細法律規定，以適應更為復雜的版權格局。相關法律的完善能提高版權人在版權紛爭中的地位，使被侵權對象通過正當的法律手段來維護自身的合法權益，對侵權行為進行嚴厲打擊，從根本上避免版權糾紛問題。在加強對版權立法保護的同時，國家相關部門和媒介行業應努力規范新媒體市場環境，維持健康良好的版權交易秩序，積極采取相關措施，協調媒介市場中各利益主體的關系，加大對侵權行為的管理、監督和懲處力度，減少侵權行為發生的概率和范圍。

另外，普及和加強公眾的版權意識對版權保護十分重要，通過組織公眾學習有關版權的法律法規、邀請相關專家或學者開展培訓或講座等方式，向公眾宣傳版權知識，提高公眾的版權意識

（二）傳統媒體加快媒介轉型

在新媒體環境下，渠道不再稀缺，真正的稀缺資源是優質的內容產品，這是各個媒介爭奪版權的核心所在。傳統媒體是專業的媒介機構，具有規模的巨大性、生產的專業性等新媒體所不具有的優勢，能夠生產出高質量、有價值的內容產品。要想在版權紛爭中制勝，傳統媒體應發揮自己的獨特優勢，利用自身所長，在互聯網廣闊的空間收集、整合適合自己的資源，著力生產優質內容，創作具有較高版權價值的產品。

同時，傳統媒體應加強與新媒體的合作，走合作共贏的道路。通過簽訂合作協議，傳統媒體可以將自己的優質內容產品嵌入到新媒體豐富多樣的渠道中去，從而有效避免侵權行為的產生。新舊媒體開展各種形式的版權合作，可以為傳統媒體搭建更為廣闊的網絡平臺，使新媒體獲得更為優質的內容產品，促進雙方共同發展。

（三）新媒體增加原創內容

新媒體由于其缺乏原創內容，只能以高價購買優質內容的版權，在缺乏資金的情況下，各種形式的侵權行為如不付費轉載、傳播盜版作品等便會頻繁發生，加劇新媒體環境中的版權紛爭問題。要想避免陷入版權糾紛，新媒體必須增加自身的原創內容，根據用戶的接受習慣、興趣偏好和需求，有針對性地生產有自身特色、高質量的內容產品，向用戶提供豐富多元、富有個性的原創內容，而不是僅僅依靠購買版權的方式企圖一勞永逸。

新媒體催生了版權保護的新模式。隨著傳播技術的日新月異和傳播媒介的更新換代，無論是國家和社會，還是傳統媒體和新媒體都應積極適應新媒體環境的變化和要求，建立有效的版權管理和運營模式，針對不同屬性的作品而采取相應的應對措施，尊重和保護作品版權，促進優質內容產品的創作和傳播，打造一個健康有序、合作共贏的版權環境。

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作者簡介：汪文迪，女，北京市三十五中學。