融媒體背景下廣播電臺的轉型發展之路

一、在新媒體背景下廣播電臺為何進行轉型

新媒體的出現徹底改變了傳統形式下的信息傳播方式，尤其是網絡的發展與手機通訊的時興，使廣播電臺早已成為明日黃花。盛極而衰是一條萬世不變的真理，經歷過上個世紀的繁華與輝煌，電子通訊新時代剛一登上歷史舞臺，廣播電臺就已變得不合時宜。由于其過于陳舊，加之存在內容不豐富，節目播放時間不靈活等等缺陷，逐漸退出現代人的視線之中。年輕人接受新鮮事物的最主要方式依舊是網絡與電視，而傳統意義上的廣播電臺的適用范圍還是以車載移動終端為主。因此新媒體應該充分利用豐富的媒體資源以及老用戶的人脈，對電臺節目進行一番推陳出新的改革，使得電臺不被時代淘汰，實現長遠的發展。新舊兩種媒體之間的相互融合，代表著一樣的新聞娛樂內容會出現不同形式的媒介終端之上。廣播電臺只有進行轉型，聽眾收聽節目的渠道才會得以拓展。

二、廣播電臺的轉型策略

(一)節目形式創新

要想把兩種媒體形式結合到一起，唯一的途徑就是創新。傳統的廣播電臺節目內容過于單一，沒有辦法滿足聽眾的所有需求，特別是在新媒體的大背景之下，廣播節目一定要在最大范圍內得到所有觀眾的認可，所以廣播節目已經到了不得不進行變革的地步。局部地區早已率先實行改革，主要在互動機制上進行與時俱進似的變革，信息互動就是一個鮮明的例子，之后由于傳播媒介在快速更新，微博互動形式出現，聽眾與廣播節目之間的互動開始頻繁，這種互動方式早就獲得大眾的喜愛。這種互動模式的優點不僅十分有趣，還能將聽眾與廣播電臺緊密聯系在一起，出現一種良性的活動。

(二)注意獨家報道，精簡報道內容

瞬息萬變、日新月異應是傳媒業的最大特點。因此廣播電臺要抓住第一手新聞，緊隨時代步伐，變革本電臺的節目。任何一種的媒體，都應該把握住獨家報道。不惜一切代價買斷節目版權。舉例說明，哈爾濱的一個廣播電臺節目，十分看重獨家報道，不間斷的請來專業人員與聽眾朋友之間實行對話、互動。此類形式一方面會增加節目和聽眾之間的互動交流，另一方面還會滿足一些好奇心強的聽眾的需求，使得一般形式的廣播電臺節目變得更加專業、深刻。

(三)努力實現廣播電臺的產業化

廣播電臺要想實現成功轉型，最為關鍵的一點就是要實現廣播電臺的產業化。為此廣播電臺應該擴大影響力，模仿電視節目，舉行一些充滿電臺特色的比賽，比如說：“同城車友會”、“電臺歌友會”等等，還能夠舉辦一些歌唱活動，總之就是將廣播電臺的經營范圍不斷擴大，直到成為一個獨特的產業鏈；對于某些勢力較為弱小的地方電臺，還可以采用地區、省市等等區域內的結成聯盟的方法，這樣不僅可以將廣播電臺的傳播范圍擴大幾倍，甚至到達行政邊界地區上，還能獲得更多投資商的資金贊助，擴大區域范圍內的影響，精益效益成倍上漲，為廣播電臺的轉型奠定一個良好的物質基礎，最終實現廣播電臺自身的長足發展。

(四)建立電臺自身的移動終端渠道

有自己的移動終端平臺，不再受限制于第三方移動終端，擁有足夠多的掌控權，不斷增加獲益數量。只有這樣傳統的媒體才能實現與新媒體之間的相互融合。設計出更多的精致、有趣的移動終端廣播電臺，增強電臺的影響，實現廣播電臺的快速轉型。在傳統模式下，廣播電臺是第一主角、是紅花，而聽眾是配角、是綠葉，聽眾一直處于被動與襯托的地位，兩者之間很難產生互動，這就使得電臺節目不能及時有效地聽到觀眾的建議與評價，致使電臺節目一直在唱獨角戲。一個好的電臺節目應該是由聽眾的口碑一路推上去的。有些電臺節目加入喜聞樂見的、大眾生活息息相關的情感談話類節目，一方面能夠充分發揮聽眾與電臺之間的互動性，另一方面還會引起聽眾的共鳴，圈粉無數，增加關注度。而在聽眾收聽電臺節目的同時，使得聽眾還能進行深度的思考與反思，充分發揮出電臺節目寓教于樂的功效。

三、結束語

從上可知，在新媒體這個時代背景下，廣播電臺面對挑戰，應該把握機遇，吸收新媒體的優點，對于廣播節目實行大刀闊斧的改革，同時還要形成電臺的特色，建設一個移動廣播終端，使聽眾能夠參與到節目中來，使得廣播電臺能夠在第一時間內聽到觀眾的意見，及時反饋到節目上，對節目進行優化與改良。最終使得廣播電臺變成人們的家庭頻道，廣播電臺適應時代的發展，實現合理轉型。

參考文獻：

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