設計審美的時代節奏
——以包裝設計的發展趨勢為例

熊博洋（蘇州大學，江蘇 蘇州 215123）

包裝設計的概述

包裝的定義：包裝作為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。包裝伴隨著產品的產生而出現，商品包裝已成為現代商品競爭力不可割舍的一部分,各大廠商紛紛打著“全新包裝, 全新上市”去引誘消費者,絞盡腦汁,不 惜重金,以求改變其產品在消費者心中的形象,從而也提升商品及企業固有的形象。

一、什么是人性化包裝設計

什么是人性化包裝設計呢? 簡單的講, 就是以人為本的包裝設計,采取一些視覺形象、文字、名稱和聲音去設計一件視覺產品，人們會對此產品產生一些列生理及心理反應。著名教授李華清先生對于：“什么是好的設計？”做出了清晰地詮釋，在技術發展水平、市場需要、審美趣味等眾多條件日益變化的今天，只有一點是始終不變的，那就是在設計產品中考慮對人的全力關注，把人的價值需求放在設計的首位地位?！?“以人為本”的設計理念，滿足人的生理和心理的需求，物質和精神的需要。從某種層面上來講，設計人性化和人性化是設計本質的基本要求，也是一個全新衡量設計優劣標準的基本準則。設計和制造一件產品的方法就是利用機器的特有屬性和優點, 使機械化與人完美結合。設計師的任務就是解決利用機器生產出來的產品如何贏得大眾的接受。設計師應該首先考慮以普遍大眾的需求為首要的設計前提, 設計師們應具備多元化的知識面以及豐富的個人經驗，這種雙重結合才能滿足客戶的需求。

二、包裝功能性的人性化

功能性是包裝設計的第一準則, 商品的包裝無論外形怎樣它的基本準則都是——簡潔, 既符合人體工學的結構,又起到對產品安全的保障, 對消費者用戶體驗的完善。對于一些列新穎的材料和一些新奇、流行的造型,設計師不應該單方面的追求，應該考慮到包裝的基本要求,要做到安全可靠性和方便性以及實用性完美的結合,并且要根據不同類別的商品、商品的受眾人群、商品的性質選擇不同的材料、結構來設計合理完善的包裝。以蘋果產品的包裝設計為例，特別是iPhone 4的設計：一、巧妙的采用天地蓋式包裝盒的特點，上下蓋之間的特殊間隙，當用戶合并上下蓋時，下蓋具有一個保護性的緩慢下落過程。二、對于內部物品空間的處理恰當，擺放美觀、節約空間，人性化的設計也給用戶帶來了完美的使用體驗。三、細節設計也是APPLE設計的亮點，說明書上設計有半圓提手，方便用戶拿起閱讀，這種小細節才真正體現設計者的用心之處。一個完美包裝是具備造型、結構設計, 首先，要做到容納和保護商品。其次，對產品起到美化的作用, 促進產品在市場的銷售力度。最后，還應該方便用戶攜帶, 方便使用, 方便展銷和運輸。完美的包裝設計是從內到外完美的結合。

三、包裝色彩的人性化

一個成功的包裝產品通常都具備以下特點，利用客戶對于產品的訴求, 通過色彩的表現把所需傳播的信息通過包裝設計傳達出來,與消費群體的情感需求進行溝通協調, 使消費者對商品包裝產生興趣,比如說加深印象，不斷促使消費者的購買欲。色彩訴求與情感需求獲得平衡, 往往是消費者產生購買欲并且去購買的動機之一。例如：無印良品品牌色彩方面的應用，全方位的考慮了色彩對于消費者的影響。作為一線產品的日本品牌muji，完全處于一個清新、淡雅、質樸的色彩空間。除了紅色的“MUJI”方框，就是黑、白、藍、灰色，以及自然色和木紋色，店內基本沒有鮮艷的顏色。像無印良品這種文化背景的企業放在當下包裝過度、色彩過激的大環境里，反而能夠體現出自己的特點及企業文化。就無印良品產品的標簽、吊牌的設計，都使用的是未經處理的白紙，加上無印良品的標志性顏色胭脂色，運用Helvetica西文字體以及與之相配的日文字體作為無印良品的主體文字，向大眾展示出一種簡約、自然、人性的生活方式，從而巧妙的販賣一種自然、樸實、環保、人性的生活概念和生活方式。因此，這就是無印良品的最大特點之一——簡潔，人性化的包裝色彩在很多方面均有體現 , 有的色彩功能 比較傾向于突出某種商品特定的使用價值 , 以便于對消費者的心理進行刺激 , 發揮特有的營銷 、審美功能等。

四、包裝材料的人性化

隨著社會經濟的迅速發展和人們生活水平的不斷改善， 包裝視覺設計在經濟中的地位不斷地提升，企業無節制的生產、無節制地利用造成的環境污染和生態環境破壞已成為社會各界所關注的熱點。包裝廢棄物是固態廢棄物的重要組成部分，固態廢棄物是環境污染的直接污染源，人們清楚的意識到它的危害性，所包裝界探索出一個的可持續發展的發展方向就是—綠色包裝。秉著綠色包裝設計的基本原則，考慮人與自然之間的一種生態平衡，盡量減少對生活環境造成污染、減少負擔這一戰略，全方位的構件一個綠色發展策略。未來社會的設計必然會朝著一種健康、綠色的方向持續下去，最后做到以人為本為最終歸宿。堅持以理性化和功能性為主要前提條件，走滿足人性需求的人性化包裝設計。做到從功能到創新, 從安全、實用到環保,最終實現完美的人性化設計。

總結

包裝設計與可持續發展戰略的協調和統一性是當今包裝發展的必要趨勢和最終走向，包裝設計發展的一個重要方面是如何通過設計創新來促進包裝的“可持續性”并與之協調和統一。因為環境問題和“可持續 性”發展原則已成為全球性的議題,包裝設計也與之息息相關?！翱沙掷m性”適用于任何環境。在包裝設計領域,應用“可持續性”的 概念變得越來越重要。產品包裝所使用的許多包裝材料都可以被認為是“可持續性的”。在商品供需競爭趨于白日化的今天，人與商品的關系不僅建立在供應與需求的基礎上，更重要的還是在于認同、理解、情感共鳴等人性化交流的關系上。

結束語

設計的主體與受體都是人，所以設計中“人性化”的考慮是必不可少的環節，而在未來包裝設計的發展中則更要思考其功能和審美雙重表現。設計沒有固定的法則，只要是符合人們的 心理需要，造福與人的，就是好的設計，中國 現代產品包裝設計發展至今，設計者若能把握 其發展趨勢，其中的意義，將遠遠超越設計作 品本身。設計為人而服務。