淺析品牌標志設計構想的提出

張詩佳(天津美術學院，天津 300402)

一、何為品牌設計概念下的標志設計

標志是品牌身份識別部分的核心，它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，常常代表著公司或品牌的整體形象出現，是企業傳遞給人們的一種視覺符號，傳達著品牌信息與品牌故事。

首先，可讀性，是標志設計最重要的特征。

標志是品牌身份識別的可視化，即通過視覺化的符號傳達企業文化以及品牌信息。往往代表著企業或某品牌的整體形象出現，所以這就意味著我們所設計的標志應當具備可讀性，也就是說消費者看到這一圖形化的符號時能從中獲得一些與該企業或該品牌有關的信息，這個信息不論是從客觀還是主觀、物質還是精神層面上都應該有一定的收獲，不能讓消費者看不懂，也不明白其中的內容。

其次，易記性，是標志設計的必要特征。

社會不斷地發展，設計行業越來越繁榮，我們獲得了前所未有的視覺盛宴，出現了各種各樣前衛而新穎的表現手法，但是同時也帶來了很多設計形式的重疊現象，設計的個性化因素越來越淡薄，導致一些標志千篇一律，讓人記不住，也辨不清，在消費社會時代，超過一定時間無法讓消費者識記，則會失去一定的市場先機與份額。

最后，易傳播，是標志設計不可或缺的特征。

標志設計于企業、品牌而言，都起到了提升好感、知名度的作用，所以，讓標志設計“易記”具有個性是我們需要考慮的一方面，另一方面，能夠廣泛傳播也是一項不可或缺的考慮因素。

通俗性并不是指標志的簡單化，而是指立意應該淺顯明確，形象簡潔明了、雅俗共賞，造型過于復雜和立意過于深刻都不容易被人理解、傳播，要避免在形態的塑造或色彩的選擇上出現“模棱兩可”或無法識別的現象，影響企業形象的建立與傳播。

二、標志要融入企業理念

標志之于品牌正如靈魂之于企業，考慮到盡可能地增加標志的使用年限，所以我們在設計標志時，應該符合企業性質和特點，做到實用功能與審美功能完美統一，讓標志牢牢的印下品牌意識。

我們可以根據企業的行業特性，經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號，或者說他應該是一個有著生命的符號。這樣一個好的標志設計肯定有自己的理念在里面，這樣企業才會充滿活力，有著自己的文化精髓與宏圖大志。

據悉，貝索斯當初之選擇Amazon這個名字其實有兩個原因：第一，它能讓人聯想起亞馬遜熱帶雨林，暗示著亞馬遜的巨大經營規模；第二，當時的網站排序是主要按照字母順序進行的，因此選擇以“A”開頭的亞馬遜能讓網站排序更加靠前。亞馬遜的Logo大家都知道是一個笑臉，亞馬遜希望客戶在體驗了一次亞馬遜購物之旅之后會是微笑的，滿意的，有良好的服務意識，但是還隱藏了一個從a到z，代表著亞馬遜便捷順暢的服務；箭頭從a指向z，剛巧是26個字母從頭到尾，寓意著亞馬遜囊括了所有的商品，名稱從“a”到“z”開頭的產品都有，并且還意指到亞馬遜公司本身也是多樣化的公司；橙色的箭頭代表亞馬遜河，像一條廣闊的河流滋潤著萬物的在線購物平臺。

我猜想，大家會感嘆小小的標志竟然承載了如此深刻的企業文化和思想，對于標志的認識，應該再也不會停留在圖形和文字組合的表面上了，標志承載的思想性，正體現著一個企業的靈魂，深刻但是凝練。

三、標志構想的提出

此時此刻，對于標志的構想如何提出，對于一個標志設計如何開始實際操作，心中應該產生了許多疑惑。

1、內部訪談

首先，我們要做的是盡可能的去挖掘企業的核心理念與內涵，了解公司內部的核心競爭力是什么？文化與價值觀是什么？從而幫助我們進行準確的定位。

需要了解企業的理念，即企業的文化與宗旨，企業的實力和業務形態、以及企業的歷史背景、發展方向與理想目標。

其次，我們要對企業內部的員工進行一個抽樣調查，了解他們對于企業理念的理解和觀點，可以參考他們對于標志創意點的傾向，一個企業的成功靠的不僅僅是決策人員做出的重大選擇，內部員工對于企業標志的認同度可以幫助我們凝聚人心，獲得更高的效率。而且，再說回來，內部員工對于企業的認識會更加接近消費者，更加貼近我們所要傳達的核心要素。

2、調研分析

1）分析行業市場

首先，我們可以深入了解企業所處行業的基本情況、政策環境，找到企業的核心訴求，獲得企業最想或最應該傳達的理念，或者換一個方面來說，也就是要找到痛點，區別于其他企業，所獨一無二的地方，可以作為我們構想的源泉。

例如，共享單車是現今比較熱門的新興產業，這個行業最大的痛點實際上不在于前期自行車的供給，而在于后期車輛的維護，在摩拜之前，并不是沒有人想到做共享單車，而是由于這個痛點得不到解決，最終泯滅在市場的小角落里。摩拜將研發重點放在了這一行業痛點上，花重金打造的自行車在性能上遠遠優越于其他共享單車，無論從標志還是從整體的視覺形象而言都透露出專業與沉穩。而國內另一個共享單車巨頭ofo小黃車，面對已經成功解決了行業痛點的摩拜，則把痛點放在了較輕便、靈活上，其標志和整體的視覺形象都更加的年輕化、充滿了青春感和活力感。

2）分析競爭對手

所謂“知己知彼，百戰百勝”，在標志構想的初始列出核心競爭對手清單，參考對手企業已經被大眾廣泛認可的標志，總結一些視覺表現的手法，無論是從色彩、語言還是符號元素都可以逐一做一個比較。

3）分析消費者

市場是每一個企業的必爭之地，商場如戰場，想要在市場中謀得一席之地或者占據主導地位，則必須要有一定的消費群體，“顧客就是上帝”這句話簡單明了的詮釋著這其中的奧秘，想要贏得消費者的青睞，必須要研究消費群體的消費行為，了解他們的購買習慣、興趣偏好等消費心理，從而我們可以據此做出相應的舉措來滿足他的需求。

就好比，書店、書屋或者閱讀類app的標志往往會選擇比較文藝或比較清瘦的字體或圖形元素作為標志構想的出發點來進行設計，原因是這些喜愛閱讀的人大多偏愛雅致清凈的東西。

4）分析標志設計的趨勢

經典的標志設計之所以稱之為經典，有一部分原因是因為它給品牌帶來的成功導向已難以超越，但還有一部分原因則是，它屬于過去那個成功的年代、符合過去那一年代消費者的審美需求，而今我們在設計標志時，參考經典是一部分，與時俱進卻是我們更應該把握好的要點，我們要適當地選用新的設計語言、新的設計手法、新的設計工具來進行設計。

如今電商占據著人們的生活，手持設備和電腦設備成為我們工作和日常生活的必備工具，標志設計越來越需要適應屏幕的展現要求，所以標志變得越來越簡潔、越來越扁平，幾乎去掉了所有繁復的修飾和立體效果。京東的標志鈦金狗Joy的形象也由原來的立體感變為扁平設計，更加易于電子屏幕的傳播與識記，更符合當下人們的審美趣味。

四、小結

在品牌設計中，應該見標如見企，不僅僅是給消費者一種對企業的認知意識，對企業員工來說更應該是一種無形的精神導向，起著舉足輕重的作用，能夠讓企業在眾多同類企業或產品中脫穎而出。