品牌珠寶展示空間設計淺析

摘 要：隨著設計在生活中的廣泛應用，無論是個人住宅還是公共空間，人們都想通過空間環境的營造來展現獨特的個性，設計手法的應用也越來越多樣化，以此來傳達設計者以及使用者的設計初衷。這種有強烈表達自我意識的設計想法在商業空間設計上應用更為廣泛。本文從商業展示角度入手，以珠寶品牌空間設計為研究對象，探究在現實生活中人們最常接觸的珠寶品牌在商業環境中如何體現自己的空間特征，如何能夠將自己的品牌文化特色融入到購物環境中。研究的要點是在滿足商業化需求的同時思考空間環境能否給體驗者不同的品牌感受，更好的營造展示空間。

關鍵詞：品牌珠寶；空間設計；展示設計

隨著社會經濟的不斷進步，商品經濟迅速發展并不斷成熟，人們更為看重展示設計存在的重要性。展示設計在商業空間中的應用更為普遍，這是商品經營與空間展示的結合。而好的藝術空間氛圍的營造不僅會帶來好的經濟效益，更能給受眾心理上舒適的空間體驗。

商業展示空間設計涉及的范疇廣，綜合性強。不同的空間特征、功能需求、行業配置、經營模式等因素最后產生的建筑空間形式也不相同。在珠寶展示空間設計中，如何能夠更好的表現文化內涵，傳達品牌特色成為設計人員的關注點。

1.展示設計的背景資料

屬于公共空間的展示設計在工商業發展的同時，其自身也有了很大的發展空間。展示設計則是運用空間規劃、平面布置、物品陳列和燈光控制等方式在一定的空間和時間范圍內向大眾傳遞大量信息的設計形式，這能夠創造出合理的陳列空間，呈現良好的展示環境。

而展示設計也有其漫長的發展過程，珠寶展示設計屬于公共空間中的商業展示空間，最原始的狀態是在集市上因物物交換、物品之間的流通而出現的。在中國，就像傳統廟會性質的各種民間小吃，傳統手工藝品等在集市上最初的簡單的展示陳列。最能體現中國傳統商業貿易活動的是北宋張擇端《清明上河圖》，熱鬧的集市，琳瑯的店鋪，這也是因為商業環境的逐步成熟，慢慢從集市廟會等發展到了有售賣不同物品的店鋪及店鋪招牌的演變，一直發展到現如今的市場店鋪和廣告包裝。

現代展示設計最重要的發展期是在工業革命時期，1851年英國舉辦的第一次世界博覽會讓人們開始思考商品展示的重要性，思考琳瑯滿目的設計作品如何能夠得到更好的陳列和展示。此后，不斷有各種世界規模的展示會和交易會，各個國家和地區將許多精力投入其中，以增加展示活動的藝術性以吸引觀眾的眼球，從而傳達信息，使舒適、美觀、適用成為空間設計的最終要求。

2.珠寶展示空間市場現狀及分析

現如今，國內的珠寶行業也有了很大規模，尤其是從上世紀90年代開始，逐漸由原來的粗放經營和擴張向注重自己品牌形象和質量的打造轉變。所以，市場需求對于珠寶展示的要求多了起來，最主要的是如何通過合適的珠寶展示媒介，讓自己的珠寶脫穎而出。

我國目前珠寶品牌招牌林立，除了原來國內有代表性的周大福、金大福、老鳳祥等珠寶品牌外，還有更多的國際珠寶品牌進入國內市場，如卡地亞、蒂芙尼等。各自品牌的展示空間完全是不同風格，國外品牌在珠寶的展示方式上更具現代感和時尚化，有融入其獨特的設計理念，整體感覺簡潔時尚大方，在展示的形式和整體布局上也風格迥異。

國內有代表性的珠寶品牌在理念上是遵循傳統的中國元素，更多體現在珠寶首飾的設計上，在整個展示空間上傳統元素的體現主要是在顏色的運用上，傳統的紅色、褐色、黑色、黃色運用的比較多，展柜則都是統一的方形，尤其在商場內部的專柜，形式單一，進入其中，品牌特色難以體現。

目前珠寶首飾行業存在的問題還體現在以下幾點：各個品牌之間缺少差異性，同質化嚴重，其競爭都還處于低層次的價格競爭；在體現品牌核心價值方面還做的不到位，店鋪氣質太過雷同，沒有自己的個性；店內展品在燈光布置上趨于統一，沒有主次，缺乏層次感。直觀上很難讓人產生興趣，更別說是在品牌選擇上能夠更具競爭力；走在商業街，店鋪的店面設計尤為重要，好的店面設計能給人親近感，是感受品牌文化的最直觀方式。這要求店面設計也要向特色化發展，珠寶品牌亦是如此，如何在有限的空間里運用怎樣的方式最快吸引人的眼球，是需要我們進一步思考的。

3.珠寶展示空間設計分析

展示活動本身就是一個物與人，人與人之間相互溝通交流的過程。珠寶展示就屬于展示空間中經濟作用較強的一種空間類型，營造的是商業銷售環境。

在整個的商業環境展示設計中要注重的主要是店內環境和店外環境的設計，注重店面，櫥窗，室內和廣告等方面的設計。尤其是櫥窗設計，要讓自己的設計有效，快速的傳遞信息，吸引顧客的眼球，讓顧客有進店選購的欲望。珠寶展示亦是如此，在購物環境中，要注意的有商品的陳列和展示、燈光色彩、廣告、柜臺造型以及風格的統一協調。在理論上展示設計最基本的是要注重形式法則，其次是人體工程學的應用，還有就是在展示設計中要注重的人的視覺感受。

珠寶店內布置運用最多的是對稱，沒有什么藝術感，單調無聊，這就是均衡感的缺失。重復與漸變，節奏與韻律，對比與統一，比例與尺度都需要在設計中得到合理的運用。人體工程學則關注的是各部分之間的尺度關系，人身處其中，比例尺寸是否合理很是關鍵，以防消費者產生反感心理。而一個空間內的信息想要得到有效的傳遞，這就需要在視覺感受上下功夫。

首先從空間布局上，好的空間布局能夠引導人流，合理安排，帶給顧客好的體驗，讓商家利益得以實現。一般空間布局方式有中心式、開放式、線性布局等，具體規劃時要結合展品以及展示效果來選擇。中心式布局主要突出需要展示的重點，周圍布景、展臺、裝飾都要形成層次感，突出中心，不能喧賓奪主，這樣直接吸引消費者的目光，從心理上造成主次之分；開放式的布局不局限于單一的主體，變化形式多樣，將空間分散，讓顧客能夠自由活動，直接與展品近距離接觸，心理上更舒適自然；線性的布局則是流線和顧客活動線路為引導，形成分區和節點。具體應用應根據實際需求來靈活變通。展示設計在未來的商業環境中式不可或缺的一部分，空間布局的多樣，店內廣告的潛移默化，最重要的還是用戶體驗。店鋪內部顧客路線的設置直接決定顧客的流動曲線，從而引導消費，這是我們在應在設計中考慮的一點。

此外，如果能夠兼顧視聽等多方面感受，烘托店鋪氛圍、營造店內環境，則直接就給予消費者心理暗示，達到事倍功半的效果。這就需要從燈光、顏色、陳列方式入手，有辨識度和感染力的空間環境增加顧客對店鋪的印象。

珠寶店內的顏色要依據自身品牌特色以及需要展示的展品來進行布置，襯托珠寶的特質。如果有需要突出展示的展品，那就需要與周邊的其他展品進行區分，無論是從擺放位置還是周圍的環境，都應重點表現。珠寶店內的燈光需增加層次感，有重點的突出展品，不應過于追求燈光的亮度，燈光的配置上應以舒適為主，這樣給人以審美體驗，而不是審美疲勞。

店內軟環境以及衍生品的配置和布置越來越需要重視。顧客進入店鋪不僅是體驗珠寶，接待區、休息區、陳列區的環境以及服務都是在人們的考慮中。好的購物環境配以專業的服務這才能讓顧客安心，讓人產生信任感。而小飾品的配置則增加了空間的靈動性，襯托主體物，讓用戶體驗更精致，烘托氛圍。

總之，在品牌珠寶空間展示上還需要我們設計人員的努力，減少市場同質化，增加珠寶品牌文化與產品的融合，增加珠寶展示的多樣性，給顧客好的購物體驗，更好的傳承品牌文化。

作者簡介

張康宜，山西大學2015級美術學院，環境藝術設計專業。

（作者單位：山西大學）