SIHH每年都是眾星云集,前往品牌展臺拜訪的國內外明星不在少數。尤其是IWC的晚宴,今年因為是品牌150周年,明星陣容更是耀眼,Cate Blanchctt、Bradley Cooper、James Marsden等,包括演員陳柏霖齊聚現場。場內的話,有Panerai代言人霍建華和Montblanc代言人楊洋。
楊洋在去年8月底宣布成為Montblanc品牌大使,成為鐘表圈繼吳亦凡、李易峰、陳偉霆之后又一個“鮮肉”代言人。剛剛成為代言人就參加SIJHH表展,可見品牌對年輕人市場的高度重視。
今年SHII推出了很多非常年輕化的產品,鑒于現在年輕人的審美鑒賞能力都大為提高,新品的總體感覺比以往更美了。Audemars Piguet離岸型飾是25周年紀念,推出了20多個顏色,喜歡玩搭配的怕是又開心又崩潰;Panerai的Luminor Due首次推出了38mm的小尺寸,還有炭黑色表盤+綠色夜光時標+薄荷綠表帶,象牙色表盤+玫瑰金色表殼+淺藍色時標+淺藍色表帶等全新的顏色搭配。年輕當然不只是玩顏色,Vacheron Constantin全新的伍陸之型系列,源自20世紀50年代的風格,這是腕表美學最為輝煌的年代,這一系列也專門為審美能力高超的年輕藏家設計。Cartier流金獵豹這樣并不很復雜但是構思奇巧的設計,卻成了全場的爆款。而Cartier Tank Cintnfée憑借典型的20世紀20年代的Art Déco風格,在經典坦克系列上少見的微拱形設計也得到了很多好評。
從價格方面,今年因為并沒有很多超級復雜的收藏級手表出現,整體的價格變得令年輕人更容易接受。Vacheron Constantin伍陸之型系列價格最低9萬起,是品牌近年來價格最低的入門級腕表,目的就是要搶占十萬元級預算的市場。Panerai Luminor Due系列價格也降到了45萬元,之前最低是5.69萬起。名士首次推出自產機芯,5天長動力、COSC認證加口上硅游絲、硅擒縱只要1.9萬元起,這是歷峰集團自產機芯手表的最低價格。
現在,各手表品牌都在轉向年輕人群,但是鐘表品牌是講傳承和延續的,一味地倒向年輕市場,可能會失去之前已經鞏固的忠實用戶甚至藏家。年輕化是大勢所趨,但也可能是品牌的迷思。