網絡文案廣告的特點和寫作技巧分析

秦博

新時期新技術的廣泛使用和推廣，使得很多行業都有了前所未有的新變革和新挑戰。筆者試圖對網絡文案廣告的特點和寫作技巧作分析，探索其實際發展之道，為廣告業務在新時期的進步打下理論的基礎。

之所以互聯網可以改變人們的生活和工作方式，其自主性以及全球性是最重要的，這使得人們可以隨時隨地交換信息和感受，相互參與到不同類別的平臺之中來，進而滿足實際的個人需求和目的。這就為媒體帶來了新機遇，他們可以借此來做到真正意義上的大眾傳媒，相比于過去的任何方式，這類模式的速度是最快的，質量也是最高的。廣告作為媒體業務的重要部分，對整個媒體實際收益和影響力起到了極大的影響，因此在新時期對此展開研究很有必要。

網絡文案的含義

網絡廣告指的是借助于信息技術來將信息傳遞給互聯網絡的用戶，這是高科技的運作方式，結合著經濟的視角來看，網絡廣告指的是借助于網絡技術，來開展的有償信息傳播組織活動。網絡廣告的形式非常多樣，包括以下幾類：平面廣告、視頻廣告、微電影廣告、文案廣告等。在此其中網絡文案作為新媒體發展推動下的新模式，已然構建社會專屬地位，是新時期不可獲取的一部分。新媒體除了信息技術和網絡以外，還包括很多移動終端、比如人們日常的手機以及電視等。

網絡文案廣告的傳播方式特點和寫作技巧分析

網絡文案廣告的傳播方式

結合實際的研究來看，網絡文案的傳播模式包括定向傳播和交互傳播兩大類，其中，定向傳播指的是對某些特定的傳播受眾所做的傳播，基本上都是有很高針對性的，尤其是在互聯網絡模式下，很多企業都會對各類顧客和消贊者作詳細研究，對于其潛在人群會做推送，比如電子郵件推送、即時通訊描述等，所發的消息基本上都是經過特定人員做出詳細設計和糟心加工之后才發出的，這就是文案。這類模式的針對性非常高、投入的實際贊用比較的低下，但是如果控制不好，就會引發用戶的反感。

交互傳播模式是另一類的模式，它是受眾和媒體之間雙向的流動信息傳遞的模式，在這類模式之下，消費者不再是簡單信息的接受者，他們可以作為信息搜尋者出現，借助于信息搜索技術來滿足自己需求[2]。信息技術的發達使得他們可以自主的滿足需求，這就是直接的影響網絡文案的效果和初衷，如果不能做好就會遇到很多的問題。因此，這也是模式的變革所帶來的問題點。

網絡文案的寫作技巧

3.2.1可讀性。毫無疑問網絡文案也是文字體裁的一類，對于文字體裁的內容而言，可讀是最重要的因素，所以必須要首先保證。在自媒體時代，部分的從業者都希望借助非常華麗的辭藻堆砌來為其產品做代言，但整體看來很多過于華麗的辭藻不僅不會起到好的效果，反而還會引起他人的反感，起到反向的作用。文案需要非常真實，也需要對相關產品、服務的特色闡述，所以寫實就是最基礎、也是最實用的技術。寫實在網絡文案廣告里指的就是對某些事物的直接描述和具體的說明以及解釋。最常見的就是對各類產品的功能、使用方法所做的直接說明。比如百度的廣告文案中，就提到了某生產絲堵密封耐用：專業生產各類別絲堵非標準緊固件。這就是比較典型的文案，文字非常的樸實，直接地戳中了需求者的內心種想法，告訴他們可以購買這個產品。再比如，某營養面是選用了精細的面粉、苦蕎面粉和膳食纖維，加入了大豆蛋白粉制作；含有很豐富的微量元素和蛋白質，可為人體帶來必須的元素，可以為糖尿病、高血脂人群做主食食用。這類的寫實手法都可以直接敘述出產品的功能和作用，使得其消費者了解到產品的本質，對其信賴有佳，提升認可度購買該物，最終帶來實際收益。

3.2.2親近性。信息技術拉近了人們之間的距離，也拉近了商戶和顧客的距離；之所以會出現網絡文案主要目的也是為了提升顧客對于產品服務的親近感。所以在實際寫作中，親近性是必須保證的。諧音替代法也是新時期很多商場都非常樂意采取的模式，也是信息時代拉近與顧客的距離的好辦法。因為在新時期，互聯網絡模式下娛樂發展非常迅速，所以在全民娛樂氛圍中，借助這類的技巧也是非常有利與整體推廣模式開展的。比如麥包包網的買包包？麥包包，就是最好的例子。除此之外對比方法也是最常用拉近距離的手法之一。結合著產品的對比，可以凸顯出某類物質的優越。在網絡環境下，廣告文案最常借助的手法就是新老產品、不同品牌的對比。比如，百事可樂的網絡廣告文案就非常深入人心，一個小男孩在取貨機上按了可樂圖標，他拿了板凳來協助自己爬到最高的地方，選擇了百事可樂，最終投幣開心的拿走心儀可樂。這就是最典型的對比方法，小孩子非常認可百事可樂，即使是需要很難才能拿到，也要努力去獲得。結合對比的方法最終讓人們覺得百事可樂就是最好喝的、也是最值得的。

3.2.3動性。信息時代最重要特征之一就是互動性非常好，信息技術給了人們大量的互動空間和時間，可以隨時隨地就自己所需進行互動。商家如果可以抓住這個機會，做好和顧客互動業務將會很好提升自己的知名度和影響力?；臃椒梢苑譃槲淖只雍陀螒蚧觾深?。文字互動則主要是借助于文字的表達來互動，比如可以借助著非?？鋸埖孛枋鰜韨让娴呐c觀眾做互動，這可以很好地提升顧客對于產品的印象。比如，皮爾頓香煙的廣告，國際認可也是最好的香煙，其中涉及到了internationally、finest這類的絕對詞匯，應當說是比較夸張的，但正是這類詞匯使得消費者對于這個品牌一下子有了新認知，在推出后迅速擊敗了其他對手，拿到了很好的市場份額。要知道廣告之前它還只是小的廠商。而游戲互動則是引入各類互聯網游戲，可以做贊助引入其軟文、也可以直接做結合，代言某產品，這都是非常好的寫作模式。

新時期網絡技術迅速發展使得人們的生活和工作模式都發生了變革，對于文案廣告的寫作者而言必須要結合這些實際的情況，來對自己的業務做出變革，努力地迎合時代需求，提升整體業務效率，進而獲得滿意的實際收益。