電視欄目運作模式與素質提升辦法

孟麗燁　劉超

摘 要 電視欄目在社會文化的豐富和發展過程中發揮著積極的作用，并且在文化多元化發展的背景下，呈現出了豐富發展的勢頭和特點。電視欄目運作模式在多元化社會的背景下，也呈現出了多樣化的運作模式選擇，特別是在新媒體時代到來之后，如果一味的采用傳統的運作模式，就容易導致電視欄目沒有辦法跟上社會的發展需求及人們的欣賞需求。本文主要介紹了我國電視欄目主要的運行模式，同時提出了電視欄目素質提升的辦法，為我國媒體行業的發展提供理論參考。

關鍵詞 電視欄目 運作模式 素質提升 辦法

1電視欄目運作模式

1.1模式授權

模式授權是電視欄目運作當中比較常見的一種類型，這種類型的模式，在全球傳媒產業的巨頭貝塔斯曼集團旗下的子公司當中最為常見。RIL本身擁有著全球54個電視頻道和28個廣播電臺，是全球最大的內容制作和創意發行機構，他們的很多節目，例如：“偶像系列”和“達人秀”都是他們運作下比較著名的世界級品牌節目，而我國也和他們開展了合作方面的互動，從而形成模式授權的電視欄目運行模式。這樣的一種電視欄目運作模式，在我國的市場上得到了有效的實踐，并且在一定程度上凸顯出了啟蒙的意義和特點。2010年的時候，該公司的達人秀節目被我國的東方衛視所引進制作，形成了《中國達人秀》。該節目算是在我國市場上第一個真正進行本土化運作，并且獲得比較大成功的一個授權模式類的節目，隨后在我國引發了一股強烈的模式授權熱潮，《奔跑吧！兄弟》就是其中一個典型的代表。

1.2售賣模式

在電視欄目的運行過程中，售賣模式也是比較常見的那種模式，這種模式的本質在于參與開發及共同開發，為人們提供制作方面的服務，強調對知識產權進行開發，并且在國外對中國的節目內容進行宣傳。售賣模式在一定程度上帶著比較強的商業味道，但是從客觀上來說，這樣的一種模式能夠有效地減少在電視欄目運行過程當中的糾紛及知識產權的問題?！蹲顝姶竽X》這個節目的原型只是一個特別節目，外部資源所提供的支持比較有限，但是在江蘇衛視的努力下，進行研發工作的開展，形成了電視發展模式當中的新概念，雖然節目的舞美和道具設計，都是對外部的資源進行建筑，甚至也聘請了國外的戰隊資源，但是這些過程都是一個商業化的交易過程，因此使江蘇衛視在這個操作的過程當中會更加具有自主選擇性和創新性，從而使這些電視欄目在運行的過程當中能夠呈現出比較強的本土化適應性特點，能夠切合我國群眾的口味和需求。新疆博爾塔拉廣播電視臺在一些節目的運行模式當中也使用了這種售賣的模式，讓自己在電視欄目的運行制作中擁有更大的自主選擇權，從而確保所制作出來的節目更加符合新疆當地的特點，能夠和民俗風情相符合，具有更強的觀眾市場。

1.3自主創新模式

這種創新模式是電視欄目類型模式當中最為獨特的一種模式，這種模式對自己的能力較為注重，因此是一種具有比較大潛力的模式。如今各行各業都十分強調自主創新，因此這樣的一種模式能夠在今后的電視欄目市場當中占據更加重要的地位。這些年來，新疆博拉塔爾廣播電視臺也在電視欄目的運行過程當中，加強自主創新模式的實施，開發出符合當地人的需求和審美觀的電視欄目。

2電視欄目素質提升辦法

模式授權的電視欄目運營模式，在我國有著一定的發展市場。這樣的一種模式，使得我國的電視欄目運作能夠依靠一定的強大背景和支撐，從而使得電視欄目的運作成熟度和效果更加突出。但是從客觀的角度出發，這樣的一種舶來品也是要融入更多的中國本土化色彩，才能夠在我國的電視欄目運作市場當中站穩腳跟。為了達到這樣的效果，我國在電視欄目運營的過程當中，需要深度地參與到節目的運行和制作里面，不要過于照搬他人的電視欄目，進行方式，要結合我國的實際情況進行合理的調整，從而使電視欄目與我國本土化的適應程度更加突出，使電視欄目的素質得到有效的提升。正所謂橘生淮南則為枳，生于淮北則為枳，外國的一些電視欄目運營模式在我國授權發行的過程當中也會遇到一定的困難，是我國要深度參與，并且接入到電視市場當中，加強原創內容的整合和研發，同時也對自己的原創節目進行運營，使得中國的原創能夠走向國際的門戶。

在電視欄目素質提升的辦法，當中還要注重對節目的內容進行有效的創新，結合民族文化的特色，提升節目的內涵。近些年來，無論是《中華詩詞會》，還是《國家寶藏》等節目的流行，在一定程度上都體現了人們對文化的追求和對傳統文化的喜好。新疆博拉塔廣播電視臺要注重對民族文化進行融入，更好地在電視欄目的制作過程當中融入民族的燦爛歷史、民俗民風等內容，使節目能夠更加切合當地群眾的需求，促進節目文化素質的有效提升。

3結語

綜上所述，隨著社會的不斷發展，人們這樣的話生活方面的需求也越來越突出，在這樣的背景下，理清電視欄目的運行模式，并且積極的尋找素質提升的辦法，可以更好地為電視欄目的發展提供有效的幫助，同時也能夠創造民族文化電視特色品牌，使群眾的精神生活得到有效的滿足。

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