論文化領域創新在當代城市宣傳中的引領作用

王永樂 （招遠市文化館 265400）

文化作為一種精神力量，能夠在人們認識世界、改造世界的過程中轉化為物質力量，對社會發展產生深刻的影響。文化是一個“萬花筒”，文化所呈示出來的現象無時不在又或者無處不在?！笆锊煌L，百里不同俗”，特定的環境衍生出不同的文化，因此，越來越多的城市注重挖掘整理、繼承發揚、培養創新屬于自己城市符號的特色文化，而這些富有各自特色的城市文化也逐漸成為各自城市的形象代言，對宣傳和豐滿各自的城市形象發揮著重要的作用。

一、文化創新在城市形象中的意義

文化在交流過程中傳播，在繼承的基礎上發展，都包含著文化創新的意義。文化創新是社會發展的必然要求。因此一個城市必須不斷在實踐中發展，才會以新的形象呈示在現代人的面前?！捌埲招?，日日新，又日新”，城市的發展源自歷史的積淀，而創新才會讓城市更加欣欣向榮，蓬勃向前。文化創新可以讓一個城市的文化永葆生命力，同樣，也會成為這個城市的特殊符號，以一個“新時代”的形象向世人傳播這個城市的“新氣象”。

自本世紀以來，幾乎每一個城市都在廣泛宣傳自我的城市形象。從最初的中央電視臺至地方電視臺的天氣預報的城市主要建筑的照片；再到主動到央視及各地電視臺宣傳以旅游為主題的城市形象。再就是近年來不斷推出的各地自拍自制的形象宣傳片。各地把對自己城市的政治、經濟、文化、歷史、人文等全方面的提煉，千挑萬選的在極致的時段內，大容量得展示自己城市的品牌與個性，吸引更多的人觀光、投資、居住·······城市旅游形象片、城市招商形象片、城市活動形象片等等，從不同層面、不同角度展示各自城市的優勢。在眾多的宣傳要素中，文化創新宣傳在其中也發揮了重要的作用。

1999年，山東省威海市為發展當地的旅游業，這樣展現自己的城市形象：“這里彌漫過甲午戰爭的硝煙，這里被秦始皇稱為天之盡頭，如今，這里是世界上最適合人類居住的范例城市之一-----威海，CHINA!”簡短的文字里把這座城市的獨特的城市符號展示在世界人民面前，在當時的中國，引發沖擊力一般的關注，達到了宣傳的效果。2010年全國春節聯歡晚會上，徐千雅高歌一曲《彩云之南》，讓全世界的人民更加了解和向往旅游勝地—云南。這首歌曲由著名音樂人何沐陽創作，歌曲在創作中貫穿了動感的節奏、高亢的旋律，又蘊含了細膩與縹緲。歌曲運用了云南特有的諸多音樂元素，但卻加入了電子、RAP等時尚的音樂元素，表達了對云南的贊美和向往，也唱出了人與自然和諧相處的美感。歌曲一經推出，在歌曲界宛如一股清風，被樂評人崔恕評價為“新民歌”。以古老的云南音樂元素為特性，加入現代人易于接受的流行音樂元素，來描述一個美麗的地方人文風貌，無疑是一個最完美的結合。音樂文化作為流行的元素可以以最快最有效的方式傳播，無疑是宣傳一個地方形象的最佳捷徑。

不管是先知先覺還是后知后覺，縱觀現在的中國，幾乎每一個城市都有了自己所獨有的文化傳播的特殊品牌。特色，個性，品牌等要素是城市傳播的必殺技。而經過創新后的文化元素，更為城市形象的樹立增加了濃彩重墨的一筆。

二、文化創新要面向世界更要基于現實和傳統

習近平總書記說過：“對歷史文化特別是先人傳承下來的道德規范，要堅持古為今用、推陳出新，有鑒別地加以對待，有揚棄地予以繼承”。如何繼承？簡而言之：取其精華、去其糟粕，批判繼承，古為今用?！秶摇笆濉睍r期文化改革發展規劃綱要》提出：要發揮文化和科技相互促進的作用，深入實施科技帶動戰略，增強自主創新能力。

先有繼承，再有創新。任何一個城市形象宣傳中，文化元素的創新都基于自己的歷史底蘊及地貌人文特色。城市形象是一個城市文化的外顯，能夠激發人們視線感情活動的城市形態和特征，是城市內部與外部公眾對城市內在實力、外顯活力和發展前景的具體感知、總體看法和綜合評價。它涵蓋物質文明、精神文明、政治文明三個領域，包括政治、經濟、文化、生態以及市容市貌、市民素質、社會秩序、歷史文化等諸多方面。城市文化建設是城市現代化過程中繼生產建設、公共設施建設之后迎來的城市發展的更高階段，是城市品牌化的過程。例如：《相親相愛》這首歌曲，對于山東的宣傳也是一力作。其最早作為2009年濟南第十一屆全國運動會會歌出現。但是其以磅礴的氣勢，現代的旋律感，傾倒了眾多晚會策劃者。2010年春節晚會上，又是借鑒了這首歌?！把鎏┥街?，穿時空隧道，身在接天的懷抱，年輕的心跳，同步在驕傲，云中圣賢的微笑，蜿蜒黃河水，相聚東入海，龍出濤尖與浪尾·······”不難看出，音樂創新中，歌詞里面有泰山、有黃河、有圣賢（山東是孔孟之鄉），正是抓住地貌及歷史人文特色作為基礎，才會創作出如此震撼動人心弦的作品。一首作品的普及，無疑為整個創作原型增加了宣傳效果。所以，山東省自己推出的廣告語：一山一水一圣賢······讓人回味無窮。

因此，文化發展猶如一條奔騰不息的大河，要使這條大河水道暢通，水清質美，就必須清理和維護它的源與流。對于文化創新而言，就更要把握好當代文化與傳統文化、民主文化和外來文化的關系。2018年春節期間，一位八十七歲的老人巫漪麗在《經典詠流傳》的節目上，精彩演繹了一首家喻戶曉的名曲《梁?！?。她說：當時深深被這首旋律所吸引，但是只有小提琴協奏曲，沒有鋼琴獨奏曲。所以，她去資料室借來總譜，用了三天三夜，自己創新改編了這首曲子，自此，這首曲子在鋼琴上可以演繹?！读鹤！返膭撟?，原作者陳鋼與何占豪是在民族音樂的元素上加工提煉，在民間傳說的基礎上創作創新，而這位老太太又再次創新發展。因此，文化創新隨著時代的發展而發展，源遠流長。

三、文化創新對于當地城市形象宣傳的貢獻

山東省招遠市，作者故鄉所在。該城市在城市形象宣傳方面的工作一直在積極探索。山東省招遠市，有著悠久的歷史。新石器時代，就有人類活動的痕跡。這座城市地理位置優越，有山有海，地處膠東低山丘陵地帶，山丘連綿，溝壑縱橫。屬于暖溫帶季風區大陸性半濕潤氣候，年平均氣溫11.5度，冬無嚴寒，夏無酷暑，四季分明卻又氣候宜人。這里自古物華天寶，人杰地靈。本地礦藏資源豐富，尤其以金礦和銀礦居多，是全國第一產金大市（縣），黃金總產量占全國的七分之一，已探明的儲量占全國的八分之一，富有“金都”之美譽。招遠取義“招攜懷遠”，蘊涵“召喚遠方客人，廣納八方英才”的理念。也凝聚了“招攜懷遠，務實創新”的招遠精神。千年浩瀚的黃金文化、享譽中外的溫泉湯池、聞名全國的黃金飾品、秀麗如畫的森林公園，都為招遠的山山水水烙上了古韻而又時尚的標簽。

近年來，招遠市委、市政府把對外展示招遠形象作為發展的突破口，積極運作，依托黃金、溫泉、森林和濱海等得天獨厚的城市特色整體打包宣傳，在文化傳承發揚上給予重力推進?！敖鹑胶９糯迓?，休閑度假慢生活”。目前，全市共有國家A級景區15處、星級酒店7家、省級鄉村旅游品牌22個。先后榮獲中國經濟百強縣、國家環保模范城市、中國優秀旅游城市、中國優秀溫泉旅游城市、中國最具特色旅游城市（黃金之旅）等多項榮譽稱號?！爸袊鸲肌S金之旅”特色旅游品牌日益交響。

招遠市有諸多特有的文化符號，例如濱海古村落、膠東剪紙、古法煉金、手工粉絲制造、手工芝麻糖工藝、金都面塑等等“非遺”文化，以此為基礎，不斷創新“文化”品牌宣傳，推陳出新，把古老而又富有生命力的“金都”城市形象展示在世人面前。2015年，由昌林山水文化產業（招遠）有限公司攜手北京山水盛典文化產業有限公司共同打造的大型山水實景演出項目《金山佛諭》在山東招遠羅山國家森林公園正式公演，由此標志著我國首部以黃金題材為主的大型戶外實景演出正式拉開序幕。黃金文化，正是招遠市特色文化之一，而憑借著豐厚的黃金文化底蘊，再經過藝術家們的創新，便成為推動當地旅游產業發展的另一種新型經濟增長模式，更成為招遠的一個形象代言。在《金山佛諭》中，充分融入了當地的黃金文化、剪紙藝術、粉絲制造等獨特元素，大手筆、大制作、大場面、大視野的創新創意，再現了招遠開采黃金的歷史風貌，更突出了招遠人民淳樸勇敢的精神風貌。2013年，《戰火大金脈》連續劇也在央視上映。這部連續劇，也是以黃金文化為題材，創新創作而成。電視劇描寫在三四十年代，招遠采金人在中國共產黨的領導下，與黑道白道斗智斗勇的英雄故事。電視劇在全國的上映，無疑把金都招遠的黃金文化充分展示在國人面前，發揮了深入人心的宣傳效果。

2013年以來，招遠市先后兩次聘請全國知名音樂人，結合招遠本地實際，先后創作出招遠市形象精品歌曲20余首。其中2013年，與中國原創音樂基地聯合高調推出“形象歌曲征集大賽”，創新的宣傳模式，以音樂為媒介，對外樹立了良好的城市形象?！叭魶]有高天滄海遼闊的胸懷，怎會有招攜懷遠鑄就的精彩。若沒有戎馬精神馳騁的歲月，怎么會有錦繡山河幸福的時代！”“若沒有精誠仁善千年的傳承，怎會有感動世間無私的大愛。若沒有合聚成金拼搏的信念，怎會有錦繡藍圖書寫的豪邁！”《我在這里等你》、《流金福地》、《黃金城》、《金色小城》等一首首膾炙人口的歌曲流傳開來，以創新的方式為金都招遠的形象宣傳插上了翅膀！