視覺傳達設計與民族文化符號相結合的路徑初探

（中華女子學院 100000）

視覺傳達設計作為信息傳播的主要組成部分，在現代媒體傳播中起著至關重要的作用。而在當今信息傳播發展飛速的背景下，傳統單一的視覺傳達技術已不能吸引人們的眼球，創新、獨特的信息呈現方式才能讓人們眼前一亮，得到越來越多的關注，而民族文化符號作為一種特殊的意識形態，更是民間文化的精神現象，代表了很多民族精神，將其與視覺傳達設計結合在一起的話，不僅能賦予新意，吸引人們，拉近與其的距離，還能夠更好地傳承我國的傳統文化。那么如何在視覺傳達設計中自然地運用民族文化符號，使其更具吸引力，更加的創新，是當今時代視覺傳達設計領域需要進行長期探索的重要課題。

一、民族文化符號的應用分類

1.色彩性符號的應用

人類社會在漫長的發展過程中，大部分人都形成了色彩慣性記憶，其內心世界對顏色搭配產生了獨特的聯想，例如看到藍色他們會聯想到大海和藍天；看到綠色會想到森林和草地等等。而據調查顯示，通常人們在購物時都有一個七秒的考慮時間，而顏色在這七秒中起著至關重要的作用。而在我國傳統文化中，運用色彩的典型代表便是“比德”色彩選擇方案，它將紅色的朝氣展現得淋漓盡致。除了紅色之外，還有好多類似青花藍，水墨黑這類顏色也是傳統色彩符號的表現形式之一。試想，如果將色彩符號應用于視覺傳達設計中，豈不是能夠大大展現其獨特的魅力？

2.文字性符號的應用

文字作為一種符號，它的組成極具豐富性，而這種豐富性又恰恰為視覺傳達設計提供了更加廣泛的空間。在視覺傳達設計中，將文字筆畫進行拆分和重組，在此基礎上再融入設計師自己的設計理念，重新進行整合和編排，就能夠創造出全新、獨特

的藝術效果。除此之外，文字符號與視覺傳達設計的有機整合，不僅能夠賦予設計作品時代性和民族性，還能夠吸引更多人的眼球，帶來更好的效果。例如2008年北京奧運會的會徽設計：“中國印·舞動的北京”，就是通過傳統民族元素印章和經變形之后的“京”字書法篆體，達到舞動的視覺效果，彰顯了優美的設計，是古典與現代的完美結合。

3.圖像性符號的應用

圖像形式是視覺傳達設計中最為常見的一種形式，也是文化傳播過程中重要的手段，具有較高的可識別度和視覺效果。在水墨創作中，圖像性符號的應用能夠讓觀眾眼前一亮，給人們帶來耳目一新的感覺。著名設計師靳埭強先生善于將中國的水墨元素應用在平面設計中，他將世間萬物與海報設計相結合融入水墨元素，表達出東方意境之美的氣質，展現出中式文化特有的視覺語言。在他的作品《漢字》系列中，靳埭強先生將用水墨演藝的文字與傳統物品的實物完美結合，字字鏗鏘有力、磅礴大氣。他的作品融合了中國古典文化的精髓并賦予了藝術家獨特的創作方式，仿佛一幅意味悠遠的畫作，同時又具有新時代視覺傳達的作用?！爸袊y行”的標志是靳先生的早期作品，作品以中國古銅錢元素與“中”字結合，古銅錢中間的方孔與垂直線形成“中”字，意為天圓地方，給人復古、大氣、頗具中國風的感覺。還有我國剪紙和皮影藝術的審美及意蘊，可以喚醒人們內心的民族感與歸屬感。比如《小紅人的故事》一書的設計使用了民間剪紙工藝，完成視覺的傳達，淳樸而又自然充分展現了民族文化色彩。

二、民族文化符號在視覺傳達設計中的應用趨勢

1.大眾化與實用化

視覺傳達設計的產品應用對象是廣大人民群眾。而在日常生活中，人們購買產品的動機有外觀、價值以及其性價比，然而對于絕大部分人群來說，最重要的還是產品的實用性。因此視覺傳達設計和民族文化符號相結合之后的創新應用趨勢應該是當趨于大眾化與實用化，切忌華而不實。但是在滿足大眾化與實用化的同時，也要考慮到人民群眾的審美需求。在發展迅速的現

代社會生活中，產品的視覺傳達設計應當更加具有吸引性，更加貼近人們的生活。所以在民族文化符號的創新應用中，還應當將民族文化中的藝術審美理念滲透到產品的設計中，吸引廣大群眾的眼球，了解大眾審美訴求，追求簡單卻內蘊深厚的包裝設計和親近自然生活的元素來展現產品的魅力。這也是當今視覺傳達設計發展的重要趨勢。

2.時代化與個性化

隨著時代的發展與進步，視覺傳達設計的發展也要緊跟時代化的發展趨勢，不能一味的一成不變，故步自封。因此設計師在結合運用民族文化符號時，一定要不斷地進行改變使傳統和現代能夠有機地結合在一起，可以隨機進行調整，這樣可以使民族文化符號在當今現在化社會中彰顯其獨特的魅力。

三、民族文化符號在視覺傳達設計中的價值

1.歷史價值

民族文化符號是民族歷史和文化的綜合性體現，極具研究價值。其中有一些較為不同的紋飾和圖畫，經過多年的流傳，人們賦予了它們一些民族的內涵和文化底蘊，在藝術品當中，這些特殊的意義是極為重要的。透過分析我國的民族文化符號，使得相關人員能夠較為科學完善的還原我國的歷史，從而使我國的歷史文化能夠得到較為真實的保存和延續。另一方面，視覺傳達的設計還要在滿足地域環境和遵守當地的社會風氣，這樣才能讓人們產生較為直接深刻的印象，進而使設計的作品能夠更加的完善。除此之外，人們往往對一些普遍出名的民族文化符號耳熟能詳，在設計中加入民族文化符號，就能夠在第一眼就抓住人們的眼球，吸引他們的注意力，讓他們的視覺受到足夠的沖擊，這樣才能夠喚醒人們對其進行深入解讀，同時聯想到古代的傳統文化，進而增加他們對產品的了解欲望。

2.審美價值

我國的傳統文化歷史悠久，并且文化底蘊較為深厚，并且還具有獨特的思想和情趣，這樣一來就使其具有了較高的考古和審美價值。隨著文化底蘊的積累和人們審美觀念慢慢的形成，我國的民族文化符號就被人們賦予了較為豐富的文化內涵和新的時代特征，使人們的生活經驗得到不同程度的積累和也實現了人們對精神文化的追求。

3.商業價值

有一些現代的關于視覺傳達的設計作品，會受到市場經濟環境的一些影響，它們就會按照資本運作的規律，進而來追求營銷成果的顯著和企業效益的最大化。而如何結合土木建筑來推動設計作品的商業價值發展則成為了一大難題。后來據探究發現，將民族文化符號有機的融入視覺傳達設計中則能夠實現這一目的。

由于人們對民族文化符號有很強的信任感和歷史的依賴感，這樣一來我們就可以通過文化符號所具有的親和力，在進行創作的時候可以把它融入到作品當中去，這樣就能很容易的吸引人們的注意力，同時還能形成一種獨特的風格，加大商業利潤。但是在發掘對民族文化符號價值的同時，必須要對我國的文化內涵有足夠的了解，不能進行盲目的開發，同時也不能濫用民族文化符號，甚至更不能過度的使用民族符號。否則在使用的過程當中，會使民族文化符號失去它原本存在的民族內涵和文化底蘊，甚至會使人們對文化符號認知錯誤，進而會養成一種錯誤的文化觀念。

四、結語

綜上所述，具有民族特色的民族文化符號在精神內涵、文化底蘊和藝術審美方面都有一定的參考價值，為視覺傳達設計帶來了一陣新潮，推動了現代視覺傳達設計事業的發展，成為了現代傳媒的重要組成部分。而民族文化符號和視覺傳達設計的結合，也大大提高了設計藝術價值和審美價值。因此，設計師要在設計過程中根據設計需求和中心思想，緊隨時代潮流，趨向個性化和實用化，摒棄同質化設計，尋求創新發展，加強對民族符號的分析和探究，實現現代傳媒技術與傳統文化之間的融合，進而在世界范圍內更為廣泛的傳播我們中國的民族文化，從而使國民族文化得到更好的傳承和發展。

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