內容生態健全才有未來

胡正榮

人們使用媒體的目的不是使用硬件，而是消費上面的軟件，即內容。這點眾所周知?；ヂ摼W時代，特別是迭代升級到互聯網下半場的時代，由于渠道、平臺前所未有增加，內容供給不足日益突顯。這里說的內容更多的是指新聞、影視、視頻、綜藝、專題專欄、動畫等具有普遍消費意義的產品，過于分眾化的垂直內容不在此列?？此曝S富繁多的各種渠道、平臺，其實大量傳播的都是似曾相識、一窩蜂、重復抄襲雷同的內容，這也難怪用戶對傳統媒體日漸失去興趣，對網絡平臺，包括社交平臺也開始喪失黏性。

這種內容生態是無法可持續的，與文明社會的需要是差距甚遠的?；ヂ摼W時代內容生態已經發生了顛覆性變革。整個內容生態的良性發展離不開創意生產方、傳播方（渠道與平臺），更加離不開用戶，離不開監管方（政府、行業協會）等各個利益攸關方。

內容本身是內容生態的直接產出，是生態利益攸關方共同創造的結果。從內容本身看，有些問題已經非常嚴重了。

創意粗放，缺乏精雕細琢的創意過程，人物創作粗糙，情節進程粗暴，文案敘述粗俗，意義生成粗魯?？赡苡腥藭f，互聯網時代就是快，就是快消品。不可否認其部分合理性，其實任何時代都有快消品，但也不能忘記互聯網時代同樣需要更多樣化的、精細化的創意，以實現精準化傳播。國內有些家長排斥部分國產動畫片，就是怕那種粗俗、粗暴等影響到孩子。

內容單一，缺乏用戶日益分眾化、差異化社會中基本的多樣化和多元化。內容要么粗制濫造地簡單化、片面化、極端化所有的過程、結論，失去了復雜社會的基本特質；要么幼稚化、絕對化所有的情節、觀點、事實，喪失了正常社會中應有的基本判斷；甚至不惜代價，策劃、設計、制造新聞事實，讓人大跌眼鏡。

形態單調，缺乏原創或創新應有的特點、差異等。故事直接搬家，形式直接抄襲，方式直接模仿，手段直接照搬。以至于版權保護的呼聲從來沒有降低過。急功近利，缺乏商業規則的基本道德標準，只要能掙錢，可以數據造假、事實造假、迎合媚態等。甚至內容生產與流通消費成了洗錢的重要方式。

更為可怕的便是價值混亂，以及價值混亂帶來的困惑、迷茫、失范和失信。早在20世紀，美國傳播學者詹姆斯·盧爾在觀察和研究中國電視節目的時候，就發現了這種價值沖突。這樣的內容生態急需內容生態利益各方共同治理。內容創意生產方的擔子很重，其品質、品格、品行決定了內容產品的狀況；內容傳播方，也就是各種渠道與平臺，其價值、審美、判斷、責任決定了內容產品的布局；內容產銷者，即用戶，其需求、共治意識與能力、價值與判斷等，又造就了內容產品的格局；全球范圍看，20世紀90年代中期開始的去規制化浪潮，放松了管制，但是隨著互聯網發展與技術創新的新問題出現，重新管制與共同管制日益成為重要的力量，內容生態離不開監管方，包括政府、行業協會、行業自律等。監管不是管死，監管的目的和目標是為了繁榮、豐富、壯大內容生態?？梢酝ㄟ^規范市場保證行業良性競爭發展，確保公共服務與商業運行公正有序。也可以確立生態準入與退出的規則與機制。監管方中政府作用非常重要，但是行業結構中，如行業協會、各類NGO，乃至行業機構自律等都是內容生態良性發展的重要力量。

歸根到底，內容生態系統的健全關鍵在人，但是人又是在一定的經濟基礎之上，按照一定的上層建筑，特別是意識形態行事的。