冷眼看韓劇熱播帶來的口紅熱賣

鄭張華

【摘 要】文章從韓劇熱播帶來口紅熱賣這樣現象入手，從明星的號召力、觀眾的代入感、商家的商業推廣三方面分析了產生這一現象的原因。面對熱賣表象下的不理性消費，從專業的角度，由唇色、唇形、唇質三方面分別闡述口紅選擇的原則和方法，為大眾提供更為科學的建議和指導，試圖幫助大家擺脫非理性消費與審美。

【關鍵詞】韓??；口紅；色彩；冷暖；質感

韓國偶像劇出產大量的俊男美女，而韓劇中出現的服飾與化妝品更是掀起一個個銷售熱潮。臨近的泱泱大國——中國，更是身先士卒，成為這些熱賣品的消費者和踐行者。然而，理想是美好的，現實是殘酷的。我們不可否認，這些熱賣品為中國人的外在形象加分不少，但也有不少熱賣品成為“閑置品”、“制氣品”，不能發揮所期望的價值，甚至適得其反。這其中，熱賣口紅就是讓很多中國女性又愛又恨的矛盾體。

反觀近幾年的韓國偶像劇歷史，可以說一部優秀作品必然成就幾支熱賣口紅?！赌悄甓?，風在吹》中宋慧喬扮演的盲女吳英外出尋找哥哥，對鏡涂唇膏。這一畫面引起多少人側面，而涂抹在吳英唇上的那款蘭芝唇膏更是走進不少女人心里；尹恩惠在《想你》這部熱播劇中的妝發造型、美甲上都可圈可點，尤其是那粉色的漸變美唇，更是撩撥了無數男人女人心，這也讓植村秀家的無限色口紅大熱了一把，甚至讓“背鍋”的疑似色口紅賣斷貨，從3ce的402到M.A.C的pink nouveau、再到NARS的schiap，都不可幸免；更不用說《來自星星的你》中全智賢一支又一支的口紅撩撥，使“背鍋”的YSL的52號都造成了全球斷貨，雖然最后由全女神的海報為IOPE口紅正名，但是這個美麗的誤會依然在延續，YSL的52號時不時還會出現“一支難求”的局面。

一、口紅熱賣的原因分析

（一）影視明星的號召力

眾多的影視明星因其靚麗的外形、精湛的演技、個性化的性格，甚至豐富多彩的私生活都會被大眾所關注。更何況是風格鮮明、細節精致的扮靚手段，更能深入影迷們的心。能夠擁有一款偶像同款，無疑是與偶像近距離接觸的另類手段，也是最為廉價而便捷的手段。

（二）觀眾的自我帶入感

影視明星或是劇中角色之所以成功，那是因為能夠打動人心，因為他們是觀眾喜歡的、欣賞的，甚至是“想成為”的那一類人?！拔乙蚕氤伤菢印?，擁有一款相同或相似的口紅，無疑成為“就可以像她一樣”的捷徑。

（三）商家的營銷手段

早已深諳營銷之道的商家都懂得如何借用影視劇的熱度、明星的帶動力。一邊是影視劇熱播，另一邊必然少不了是商家的不斷鼓吹，眾多商品都會被冠以“某某”影視劇同款來吸引消費者，營造出一股消費熱潮，使得眾人有一種“沒有某某同款”就等同于被時尚拋棄的錯覺。

在這一次次的明星帶領下，一次次的角色扮演下，一次次的商家推動下，女人們也將一支支的口紅帶回了家。有人在這些口紅的映襯下，變得氣質出眾、面若桃花，也有人變得皮膚白皙、恬靜知性。但是，還有更多人滿臉迷茫，搖頭感嘆“我為什么要買它？”

口紅最基本最原始的功能：改善唇色、調整唇形、優化唇部質感。同時，膚色、發色、眉色、腮紅色和瞳孔顏色都會影響口紅的選擇，并且著妝者的性格、年齡也會被考慮在內。由此可見，選擇一支口紅的考量因素絕非“跟風購買”這樣的“簡單粗暴”。

二、口紅選擇的原則

（一）口紅如何選色

這應該是最困擾大眾的問題。如今任何品牌的口紅品種都相當的豐富，從色彩上看也是玲瑯滿目，對于沒有美術基礎或是藝術感覺的人而言，對那些相似而又不相似的口紅色還真的有點“傻傻的分不清”，就算是能區分這些顏色，但哪些顏色適合自己還是處于迷茫狀態。單純的聽信商家之言或是翻閱“小紅書”，還是時常跑偏的。

口紅選色應從兩方面入手：

1.學會區分膚色與口紅色的冷色調、暖色調和中間色調。影響口紅色最主要的因素是膚色，第一步需要確定膚色的冷暖傾向。在眾多的口紅色彩中，桃粉色系屬于冷色系范疇，橘色系口紅常被認定為暖色調。在素顏條件下，分別使用這兩款色系的口紅，顯得膚色白皙的那一類型，就將是著妝者適合的口紅色系。在這一前提下，口紅選色的范圍就能大大縮小了。常見的冷色系口紅，主要以桃粉色、玫紅色、紫紅色、酒紅色等為主，暖色系口紅，主要包括杏色、西瓜紅、橙紅、橘色、鐵銹紅等。當然，不同的品牌色彩命名各不相同，但只要掌握了基本的色彩感覺，“以不變應萬變”就能大大提高口紅選色的成功度。對于，中間色調膚色的人，對于口紅顏色的適應度極高，冷暖通吃，只需要妝容的其他環節予以配合。

2.掌握皮膚色階與口紅色階一致性原則。在理解了口紅色彩的冷暖傾向以后，還有口紅的色彩明度和純度需要認識。膚色輕淺的著妝者，可以選擇一些純度略低、明度偏高的口紅顏色，即視覺上淡雅的、柔和的色彩。而對膚色適中的著妝者而言，中高純度、中明度的口紅顏色可以首先考慮。那些熱賣的飽和、明亮的色彩都在這一陣營內。對于膚色略暗的著妝者，中純度、偏低明度的口紅就可以很好的運用起來，深沉、穩重是這些色彩帶給我們最直觀的感受。當然，圖中給出的色彩并不全面，相對膚色人群所適合的色彩遠比這些豐富，但是在口紅選色中考慮了色彩的明度和純度，無疑又為口紅正確選色加注了籌碼。

（二）口紅如何調整唇形

口紅除了改善唇色的作用外，還需要起到調整唇形的作用。明確或是模糊唇部的外輪廓，能夠很好的外擴或內收唇形，多層涂色法或是唇中暈染法（俗稱咬唇）都很直觀的為我們呈現了唇形的調整與變化，加之唇線筆輔助作用更是讓這一區別更加明顯。咬唇妝能夠很好的收縮唇形，它并不適合唇部過小的著妝者。然而，在實際的操作中，學習或模仿者并不理解這一要領，相同的唇色達不到相同的效果也就不可避免了。

（三）口紅如何優化唇部質感

不同的唇部狀況會呈現不同的唇部問題，干燥、細紋、唇色過重等。同時年齡的不同對唇部質感的要求也不相同。熱烈、溫柔、優雅、沉穩在口紅的質感上都能現象出來。以MAC品牌口紅為例，旗下擁有8中質感口紅。金屬光、珠光、啞光、緞面、潤澤、奶油、水潤等，同時現在還有很多的妝前滋潤，妝后強化的產品配合使用，所以說，單靠一支口紅實現影視作品的口紅即視感，實則有些強人所難了。

故而，對于韓劇影響下的中國女性，缺少的絕不是簡單的一支口紅，而是自我美化的基礎知識，對美的認知、對自身的認知。如果這些問題不解決，一味的追隨別人的步伐，那只能在一次次的理想與現實的巨大落差中失望與郁悶。對于廣大的消費者而言，跟風購買絕非明智之舉，增強自我認知和自我意識才是最行之有效的辦法。

【參考文獻】

[1]趙煒璐.韓國時尚妝扮藝術[J].設計藝術.2006（01）.

[2]趙煒璐.妝扮的藝術——韓國化妝與形象設計專業初探[J].設計藝術.2006（01）.

[3]吳錚.韓國：口紅熱銷，嗅出蕭條[N].新華每日電訊.2008.