宜賓文旅產業融合發展研究

陳菡

【摘 要】從目前的旅游分析來看，其核心和靈魂是文化，因為文化賦予了旅游更深層次的意義，所以有了文化的支持，旅游變得更有價值。同樣，旅游作為文化的重要傳播方式，對文化傳承和弘揚有積極的作用，可以說，通過旅游，文化在知名度有了顯著的提升?；谖幕吐糜蔚南嗷リP系，在地區旅游發展的時候積極的進行文化內涵和旅游資源的整合，以此實現文旅產業的融合發展現實意義巨大。文章就宜賓文旅產業融合發展做具體的分析和討論，旨在從宜賓文旅產業融合發展的實踐分析我國文旅產業融合發展的有效路徑。

【關鍵詞】宜賓；文旅產業；融合發展

我國當前正在積極的進行產業結構的調整，目的是進一步的促進國民經濟實現健康、可持續發展。旅游產業和文化產業同屬于第三產業，是我國未來產業結構調整中需要重點扶持的產業類型，而就文化產業和旅游產業的具體發展來看，其具有相互影響性，一方面，旅游會帶動文化產業的發展和壯大，另一方面，文化產業發展會為旅游增添內涵和價值。簡言之，文化產業和旅游產業是相互促進的，所以為了節約有效的資源實現兩種產業的發展，將文化產業和旅游產業做融合，實現文旅的產業的統一布局和規劃，這樣，其發展的步調會更加的一致。宜賓的文化產業和旅游產業是當前發展的一個亮點，研究其文旅產業融合發展，這可以為地區文旅產業融合提供參考的資料。

一、文旅產業融合發展的理論基礎

就當前的資料研究來看，在經濟不斷發展和旅游業市場需求不斷變化的基礎上，文化旅游興起了。而所謂的文化旅游主要指的是依托文化開展旅游活動，讓游客在旅游過程中感受、了解和認知區域文化的一種旅游形式，其和自然旅游相對。在文化旅游中，文化因素發揮著至關重要的作用。從現階段的分析來看，人們的精神生活追求在不斷的提升，而文化旅游中的文化體驗正好能顧滿足人們精神生活的需要，因此文化旅游在當前的社會受到的重視越來越顯著。簡單來講，文旅產業融合實際上就是將人們的旅游休閑需要和大眾文化需要進行了結合。

二、文旅產業融合發展的實踐基礎

宜賓文旅產業融合有較為優越的實踐基礎。從具體的分析來看，地處川南的宜賓有著十分豐富的文化資源，這里的歷史文化不僅厚重，而且擁有獨特的區域文化，比如長江文化、酒文化、茶文化、竹文化等特色生態文化。除了這些依托自然風光形成的生態文化，宜賓還有名城古鎮文化和非物質文化遺產等。簡言之，宜賓的文化具有豐富性和多樣性的特點，而著正是其文化旅游發展的優勢，因為在同樣的旅途中，游客可以同時感受不同的特色文化。文旅產業的融合發展需要將文化資源和旅游資源進行整合，而宜賓地區的文化和旅游在近年來的發展中已經走向了融合的道路，所以該地的文旅產業融合有著十分有利的實踐基礎。

三、宜賓文旅產業發展綜合探討

宜賓文旅產業在目前已經開始推進并獲得了較為顯著的成果，具體總結宜賓文旅產業發展的現狀并討論發展中存在的問題，針對問題研究發展策略，這可以為今后宜賓文旅產業的發展掃清障礙。

（一）發展現狀

近年來，宜賓的文旅產業融合發展取得了顯著的成績。就現實分析來看，成績主要體現在三個方面：其一是宜賓建成了一批能夠突出體現地方文化特色的旅游景點。對宜賓地區的文化旅游經典做分析發現，興文石海的苗文化博物館、竹文化博物館、酒文化博物館以及真武山道教古建筑群不僅體現了宜賓地區的民族文化、生態文化，還體現了宗教信仰文化，這些經典散發著濃郁的文化氣息。其二是宜賓培育了一批具有文化內涵的節慶活動。文化旅游的一項重要內容是節慶旅游，因為特色鮮明的節慶旅游體現的是濃郁的地方文化。目前的宜賓，培育了酒圣節、蜀南竹海龍舟節、興文苗族花山節等具有鮮明區域文化特色的節慶活動，使得地區文化的表現更為突出。其三是推出了一些富有特色的文化旅游路線。通過精品旅游路線的打造，宜賓將文化旅游景點有效的串聯，實現了文化體現的深化和豐富。

（二）發展中存在的問題

宜賓文旅產業融合雖然取得了顯著的成績，但是也還存在突出的問題，就當前的問題總結來看，主要體現在三個方面：其一是旅游產品的結構較為單一，游客參與的體驗項目比較少。對與文化旅游來講，游客的實際參與會讓其對文化有更深刻的了解和認知，而目前的宜賓在文化旅游項目開發生所做的工作不夠，游客在旅游中能夠直接參與的體驗項目較少，這影響了游客對區域文化的了解和認知。其二是部分旅游景區的可進入性比較差，這對文化旅游形成了制約。在景區建設方面沒有做完善的規劃，相應的服務提供也比較少，所以雖然有文化資源，但是可體驗性較弱，這造成了文化旅游規?；l展的受限。其三是文化旅游缺乏統一的規劃，宣傳和營銷也不到位，價值一并文化旅游整個行業的從業人員素質問題，使得文化旅游呈現“酒香巷子深”的感覺，這影響了文化旅游的發展。

（三）發展問題的解決策略

基于宜賓文旅產業融合發展的具體問題，其發展需要執行三方面的策略：其一是要基于文化旅游的特點做全方位的項目開發，這樣，單一的文化旅游項目局面被打破，游客在具體旅游中能夠體驗到更多的文化項目，其對文化的認知、了解會更加的深刻。比如宜賓的竹海非常漂亮，而竹文化、酒文化、茶文化是宜賓生態文化的重要內容，開發游竹海，品茗、品酒的項目，讓更多的人參與到活動中來，體悟生態環境中與自然對飲、與山水相鄰的別樣感受，其必然會對宜賓的生態文化有更加深刻的體悟。

其二是要基于文化旅游的規劃化發展做景區的基本設施建設和服務加強。在上文中提到，宜賓文化旅游的一個顯著問題是部分景區的可進入性差，基于此，從景區的硬件設施入手進行改善，改變景區的道路環境、旅游方式，提高景區游玩的安全性，這樣，會有更多的人走進旅游景區感受文化的魅力，文化旅游的規?；l展會逐漸的加強。簡言之，強化旅游景區的設施完善，提供更為周到的服務，文化旅游必然會有顯著的發展。

其三，宜賓文旅產業融合需要做好統籌規劃，同時要加強其營銷。在市場經濟環境下，人們的出行選擇會受到市場信息的影響。所以宜賓在文化旅游發展的過程中，立足于市場做自身的品牌和特色宣傳，這樣可以將更多的人吸引到宜賓。與此同時，宜賓本地做好文化旅游產業的發展規劃，對從業人員的素質做標準提升，由此構建起服務質量較高的行業團體。有了吸引人的宣傳，有豐富的文化體驗項目，再加上周到完善的服務，宜賓的文化旅游必然會獲得社會的青睞。

四、結束語

綜上所述，文旅產業融合實際上是就是將文化產業和旅游做有效的結合，從而實現旅游中品味文化。宜賓文旅產業融合有得天獨厚的優勢，所以就宜賓文旅產業的發展現狀、問題以及問題的解決措施做全面性的討論，這可以為一并問老板產業融合發展提供指導和參考。

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