讓硬題材自帶流量

汪奇文

摘要：全國“兩會”，作為國家政治生活的重大事件，不僅關乎國計民生，也是新聞媒體的“富礦”。在新媒體環境下，通過“代入感”強的具體事例來反映重大主題和深遠立意，不失為取得較好傳播效果的重要方式。

關鍵詞：“兩會” 立意 代入感

2018年全國“兩會”是全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的一次重要會議，是我國人民政治生活中的大事，舉國、舉世矚目。作為一名持政協報道證件的中央媒體上會記者，筆者在領悟和執行好會議精神和完成所肩負報道任務的同時，如何在互聯網語態下講好中國故事，講好政協故事，展現多黨合作和政治協商制度的特點優勢，任務重大，使命光榮。

通過“兩會”前的積極準備、策劃，“兩會”期間，筆者推出的兩條重點稿件均取得了不錯的效果，不僅在兩微一端收獲了流量，也帶動了傳統電視臺用戶的落地熱情，較好地完成了任務。下面以這兩篇作品《中國式商量：貢獻看得見》《這份提案可能挽救你的生命》為例，試探如何讓硬題材自帶流量。

《中國式商量：貢獻看得見》：構思亦“看得見”

3月10日，視頻稿《中國式商量：貢獻看得見》經反復打磨和補充采訪后正式在新華社客戶端推出，12小時內便突破百萬瀏覽量。隨后，騰訊新聞、樂視網、荔枝網、優酷網等新媒體終端紛紛轉載，并被吉林、深圳、上海、北京、江蘇、中國教育電視臺等衛視采用，取得了較好的傳播效果?！爸袊缴塘俊背Ｒ娪诎傩杖粘＝涣髦械谋硎?，該片在快節奏下完成內容通俗易懂的展示，通過畫面與字幕的簡潔說明，互為補充，音樂和數據的進一步烘托和輔助，曉之以理，動之以實，較為完美地契合了移動互聯網時代的傳播規律。再結合“兩會”這個時間窗，讓作品既有時代背景，通俗易懂，還能深入人心?！吨袊缴塘浚贺暙I看得見》作為一篇時政類且不易被大眾關注的主題宣傳稿件，如何在把主題表達清楚的同時，又能吸引大眾關注，在策劃和編輯過程中，構思顯得尤為重要。

主題重大，立意深遠：提前謀劃選題時“腦中有型”。2018年“兩會”開始前，筆者即著手構思一條既接地氣又能體現好政策好制度的稿件，滿足“兩會”報道需求。近十年記者和編輯的從業經歷告訴自己，新時代新聞報道要做到既高舉旗幟、引領導向，又成風化人、凝心聚力，不僅要領會中央有關精神，還要“巧說”“會說”。策劃過程中，筆者不斷學習黨的十九大報告，領會新時代背景下的報道要求；不斷搜集代表委員資料，找好角度和切入口，使之服務大局，團結人民。同時還不斷與地方分社溝通，找典型，接地氣；不斷地修改和完善“構想”，從全局角度，從民生角度，從傳播角度反復權衡。最后，才確定以既聽得懂，又看得明白，既沾泥土、帶露珠，又符合制度“表達”的方式，將落點定在“中國式商量”上。有事好商量，有事多商量，有事會商量，常見于普通百姓和受眾的日常生活中，既接地氣，受眾聽得懂，感興趣，又體現了人民民主的真諦，直接能反映中國政治協商制度這一制度的優越性和實用性。

在全國“兩會”報道中，諸如此類重大主題的報道隨處可見，但如何處理得巧妙和得當，提前謀劃十分必要。如今年新增加的“代表委員通道”，與形成慣例的部長通道，如何體現深遠立意，如何讓它們互相呼應，諸如以《百米通道：民意與國策的對話》的形式來處理就會在不失立意的前提下，也兼具吸引力。

視角新穎，代入感強：制度怎么樣？貢獻最重要。過去五年，人民政協推進政治協商民主建設，形成協商議政新局面，充分彰顯了社會主義協商民主的獨特優勢和生機活力。怎么展現制度的優越性？如何表達這種獨特優勢的生機活力？時政類內容雖與百姓息息相關，但總多那么點“身段”，如何讓其放下“身段”，與百姓“為鄰”，體現在受眾的日常生活中，那么切入點是關鍵。

經過構思，該篇稿子選擇了最直接的方式，那就是“貢獻”，就是“獲得感”，就是“人民對美好生活的需求”。因此，會內會外結合，在會上找一個“老”委員，以已落實并給百姓帶來實惠的提案（即甘肅等省區農民增收）作為切入口，制度怎么樣，百姓說了算。新聞性、故事性、貼近性，情理交融，易引發受眾共鳴，深具說服力和感染力。以小見大，層層遞進，給受眾以“代入感”，并體現制度和提案這種比較“高大上”的東西與日常生活息息相關，自然能引發關注。同樣，《當我老了，走不動了，誰來照顧我》這類兼具“代入感”和現實性的題材自然也能引發關注。

在當下的新媒體語境下，短視頻的內容和形式之爭依然存在，筆者認為，通過較好的形式將受眾“代入”到相應的內容里，作品便易受到關注。

語言平實，娓娓道來：謀篇布局有點有面、層層遞進?！吨袊缴塘浚贺暙I看得見》一稿以提案帶來的實實在在的成果，引出政協委員的履職情況，并通過數據說話，體現“看得見”的協商民主貢獻。但篇章立意不只于此，該稿第二部分展現習近平總書記在看望參加政協會議的民盟致公黨無黨派人士僑聯界委員時的重要講話引起的強烈反響，不僅體現中共中央和習近平總書記對“中國式商量”的重視，也說明這一制度經得起歷史和實踐考驗，更是符合中國國情的新型政黨制度，是“從中國土壤中生長起來的”，具有不可替代的作用。最后，通過政協委員對協商民主的理解和履職能力建設的表述，以及會外專家的解讀，點出這一具有中國特色的制度是對人類政治文明的重要貢獻。

通過平實的同期聲和鏡頭語言，在較高政治站位的基礎上，用講故事的方式展現中國式民主的巨大優越性和蓬勃生命力，在清晰透徹的說理論證中凸顯“中國式商量”的充分自信和光明前景。

精美大氣，流暢自然：視頻制作緊扣主題、手法豐富。本篇報道雖然主題較為宏大，但通過豐富的采訪內容、精準的選編同期、精心的制作打磨、多樣的表現手法，使整篇報道精美大氣、流暢自然。

形式上，會內會外相結合，委員和專家采訪互為補充，在使用大量短小精悍且重點突出的同期聲的同時，層層遞進，最后通過對會外專家的采訪，點出這一制度是為世界貢獻的中國智慧和中國方案，為人類文明所提供的借鑒意義。在制作手法上，使用圖片、動畫和字幕說明等形式，提升可視化水平，增強了報道的震撼力和厚重感，很好地服務于主題。

新媒體時代，雖然內容依然是吸引關注的第一要素，但形式上的制作和創新也至關重要。如人工智能等新技術手段的使用，本身就很吸睛，如新華社使用機器人采訪和寫稿。

遺憾也“看得見”。盡管做了比較充分的準備，但還是沒有“用”到一個合適的受益者表達這種“實惠”的同期聲和畫面，并且開篇視頻質量不夠理想，使得剛開始欠缺讓人“眼前一亮”的視覺體驗。因此，在開展重大報道時，有時需要做“減分”，寧缺毋濫，或另辟他法，如使用比較酷炫的字幕。

《這份提案可能挽救你的生命》：代入感

短視頻《這份提案可能挽救你的生命》在新華社客戶端播發后，短時間內吸引了很多注意力，瀏覽量迅速破百萬，并被騰訊、新浪以及江蘇、深圳、北京、武漢等電視臺采用和展示。提案，普通受眾可能不是特別了解，但作為政協委員履職的主要方式，它的重要性不言而喻。這篇報道以“心臟驟?！边@種嚴重威脅生命的急性健康狀況為切入口，引入一份有關全民普及急救知識的提案，介紹了這份提案的內容以及對人們日常生活的影響。全篇節奏快，層層遞進，給受眾以較為緊張的“代入感”，也體現出制度、提案與百姓日常生活息息相關的事實，自然能引發關注。

內容與受眾“為鄰”：它可能與我有關。街邊突然倒地不起，救還是不救？又該怎么救？時常發生在身邊的這一幕，也許會讓人措手不及。對，這就是視頻稿《這份提案可能挽救你的生命》的開始部分?！岸疾粫　币渤Ｂ牭絿^群眾這樣回答。的確，急救知識和急救技能在中國普及程度還比較低，經常造成當事人不必要的死亡。就在稿件播發后，有不少網民評論，“去年我的同學就是這么走的，可惜當時不會急救，要不……”“我堂妹也是這種情況，可惜了……”“不僅學習了，還必須轉發！”諸如這樣的評論。

在新媒體時代，內容與受眾日常生活息息相關，涉及到受眾的切身利益，有營養的話題，就能吸引受眾關注。除了內容外，在此過程中，一個合適的標題也許就能將受眾留住，標題不僅要緊扣主題，還可使用比較流行的詞匯，但切勿夸大事實。

敘事邏輯層層遞進：它就是與我有關?！拔覈恳环昼娋陀幸粋€人出現心跳驟停，但是我國只有1%的人會心肺復蘇?！薄按蟛糠秩擞龅叫呐K驟?；颊?，首選是撥打120。但救護車到達時，患者已基本錯過最佳的搶救時間?！薄叭绻f我們每一個人都學會了急救知識，發現身邊的人需要急救，搶救（效率）將大大提高?！蓖ㄟ^一個個簡短精悍的同期聲，敘事邏輯層層遞進，讓受眾有一種真正的代入感：它就是與我有關。養老、教育、醫藥等與老百姓切身利益的話題都容易引發共鳴，何況還是在全國矚目的“兩會”上。筆者認為，在重大新聞報道中，從小切口，從老百姓關注的身邊事，從“錢袋子”“米袋子”“菜籃子”等方面切入，通過它們來反映國策民意和政策走向，傳播效果一般不會差。

科普知識寓教于中：我認識并能掌握它?！靶呐K驟停，常是心臟性猝死的直接原因，指由于各種原因引起的心臟搏動突然停止……”“我的提法是今天我救人，明天人救我?！薄拔覀冇惺畠|人需要培訓，任務還很重，有很多事情可做，只有健康我們才能分享美好生活?！睂⒖破罩R寓教于通過字幕和同期等形式寓教于其中，表明急救知識其實沒那么難掌握，再輔以急救技巧的可視化說明和演示，讓受眾愿意去掌握它，達到稿件本身的最終目的。多數情況下，只有層層遞進的敘事邏輯才能“維持”閱讀者的代入感，并最終達到任何一篇報道的最終意義和目的。

“政協”“提案”等時政類內容雖與百姓息息相關，但總多那么點“身段”。在新媒體時代，如何讓其放下“身段”，與百姓“為鄰”，體現在受眾的日常生活中，層層遞進的邏輯構思和“他＼她就是我”的代入感至關重要。

（作者單位：新華社）

欄目責編：邵滿春