提升文旅深度融合巧實力

宋德琴

3月，國務院機構改革整合文化部和國家旅游局的職責，組建文化和旅游部。這將有力促進文化軟實力和旅游硬實力融合發展，軟硬兼施，相得益彰，構建文旅深度融合的巧實力。

文化和旅游具有很強的兼容性，旅游是文化的載體。旅游經濟的綜合性本質，最具有融合的特質和功能。文化和旅游同屬一種公共產品，文化是旅游的靈魂。迪士尼把寓言故事形象化、具體化，創造了米奇、唐老鴨、白雪公主、七個小矮人、花木蘭等經典動畫人物，活靈活現，婦孺皆知。憑著迪士尼旅游業奇跡，把“橘子皮城市”奧蘭多打造成現代主題公園旅游城市，并向海外輸出成功的商業運營模式。這種利用文化的衍生力，創設旅游文化勝景，在中國也是比比皆是。我們四大佛教圣地就是以佛教文化立山，世代不衰，廣為流傳。

巧實力可有效整合文化旅游的品牌建設、產業發展、鄉村振興，以及“走出去”等戰略，是實現文旅深度融合的有效路徑。

巧用文化軟實力，首先要標識化符號化靈魂化旅游產品。我國風景名勝等自然資源豐富，江河湖泊、名川大剎、沙漠盆地，層級遞進；人文資源積淀深厚，白酒釀造、中餐烹飪、中草藥老字號、現代高科技和綜合性大學等，繽紛多彩。

其次，打造文旅演藝品牌。構建文化引導、社會參與、市場運作的模式，進一步凝煉傳統民間曲藝經典，雜糅中西傳統文化，兼具視覺沖擊力和各地文化的底蘊，培育一批較全面詮釋民族文化和社會發展進程的藝術精品，和賦予地方特色的歌舞劇或舞臺劇。

第三，傳承文旅不朽化石。文旅融合可進一步助推旅游發展理念，凸顯中華文明主流文化的抓手。譬如，圍繞著安徽的建安文學、桐城派文化、徽州文化等文化載體，或者文化元素，傳承文旅產業發展的不朽化石，推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展，促進國際文化旅游示范區和文化生態保護試驗區建設，進一步提升國家文化軟實力和中華文化影響力。

第四，建設文旅特色小鎮。文旅融合推動涵蓋旅游演出、住宿等縱向產業鏈和全域旅游發展，促進生態旅游以及新型城鎮化建設，在內容創作層面上推高鄉村振興戰略工程，穩步構筑主題公園、文旅新城。美國的本頓維爾沃爾瑪小鎮、意大利的維羅納羅密歐與朱麗葉浪漫小鎮、英格蘭劍橋和牛津大學的劍橋小鎮，都可做他山之石。

安徽是黃梅戲故鄉，黃梅戲是安徽的主要代表符號之一。以《天仙配》傳唱的美好愛情，在安徽可打造一個愛情小鎮，傳播愛情力量，更進一步傳播和弘揚徽文化。

（作者單位：安徽省僑聯）