談“調性”

王　耿

近些年來，“調性”一詞越來越多地出現在各種媒體中，“品牌調性、產品調性、文案調性、畫面調性、喜劇調性”等短語層出不窮，有形成“X調性”詞語模的趨勢?！罢{性”本來是音樂學或美術學領域的專門用語，為什么會逐漸擴展到其他領域？該詞目前的使用狀況如何？這是本文將關注的主要內容。

一.“調性”一詞的本義

“調性（tonality）”是音樂學專門用語，筆者查閱幾本主要的漢語工具書，只有《辭海（1999年縮印本）》記錄了這個詞語，其注釋為：“音樂術語。指音樂作品中所體現出的調式特性。即調式中各音對主音的傾向性和各音間的相互關系所造成的一種性質。各音、各和弦間無調性中心、無功能聯系的創作手法稱‘無調性’?！薄掇o?！防锏淖⑨尡容^簡略，實際上，作為一個從西方舶來的術語，音樂學界關于“調性”的討論一直持續到現在。中國知網里與音樂“調性”相關的文獻有482篇，其中多篇文獻圍繞“調性”的界定進行了討論。周勤如（2017）在分析多種樂理教材、西方理論并結合我國傳統樂理的基礎上提出了“調性”的定義：“調性是樂音的本質屬性及其在音樂形態的音高關系方面具體化為對調域、調式和音階性質起決定作用的基本屬性?！碑斎?，由于調性概念的發展歷史十分悠久，這個定義也并不是“調性”的終極解釋。通俗地說，“調性”和樂曲的主音高度有關，例如以C為主音的大調式，其調性即是“C大調”，以a為主音的小調式，其調性就是“a小調”等，以此類推，一般音樂中主要有24個調性。

“調性”一詞除了在音樂學領域高頻使用外，在美術學領域也常常出現?！缎屡＝蛴h雙解大詞典》中的“tonality”有兩個義項，一是指音樂的調性；二是指色調（the colour scheme or range of tones used in a picture）。為什么“調性”一詞能夠縱貫兩個專業領域？這得益于音樂調性與色彩具有“聯覺”特征。聯覺是一個心理學術語，指本來某種通道的刺激能引起該通道的感覺，現在還是這種刺激卻同時引起了另一種通道的感覺。何藝珊、馬強（2017）認為“音樂中的調性與色彩有緊密聯系，通過聽覺，通過不同調性音樂的審美能喚起人們豐富的視覺意象的感覺，從而形成若干個帶有鮮明主觀色彩的調性色彩表達……‘色彩音樂家’梅西安利用音高表現色彩，這些色彩在高音區逐漸退變顏色向白色靠近，越發清透；在中音區則最為強烈；在低音區逐漸變暗，向黑色過渡”。繪畫中色彩的調性一般稱為“色調”，與音樂中的主音高度相似，繪畫中也有主色調，即一幅繪畫作品色彩外觀的基本傾向以及對其整體顏色的概括評價，通?？梢詮纳?、明度、冷暖、純度四個方面來定義一幅作品的色調。比如紅色、橙色、黃色為暖色調，象征著太陽、火焰；藍色為冷色調，象征著森林、大海、藍天。

此外，“調性”還是垂釣運動領域的一個專門用語，用來形容釣魚竿的軟硬度?！搬烎~人網站”上有對魚竿調性的解釋：傳統釣手竿全長可劃分為10等段，水平持竿，于竿體自然彎曲形成的弧度的切線點所在位置，為判定調性的依據。如弧的切點在前一段為超硬調竿，也稱為1.9調性；在前二段為硬調竿，也稱為2.8調性，在前三段為中調性竿，也稱為3.7調性；在前四段為軟調性竿，也稱為4.6調性，在前五段為超軟調性竿，也稱為5.5調性?？偟膩碚f，軟調桿起魚的手感非常好，拉起來會比較過癮，而硬調桿起魚速度比較快，適合釣比較大的魚。

二.“調性”詞義的泛化

專門用語的語義特征具有專業性、單義性、準確性、理據性、科學性、體系性，一般不適宜在日常交際中使用，因此某些專門用語從專業領域走向大眾的時候，需作詞義改變，突破專業語義的局限。近些年來，“調性”一詞的使用便突破了限制，越來越多地出現在人們的日常生活中，其語義也發生了泛化。根據其具體語用環境，我們可將其語義歸納為四點，分別舉例說明。

1.品牌的風格給消費者造成的印象

“調性”一詞在商業領域中十分常見，形成了“品牌調性”、“產品調性”等詞語，例如：

（1）主打差異化品牌，確定品牌調性、符合新時代消費者的造型設計、提供以用戶為本的服務以及打造行業領先的產品，是新時代對中國自主車企提出的新要求。（2018年04月27日17∶41 來源：人民網-汽車頻道）

（2）完美世界公司此次推出武俠題材的《烈火如歌》手游產品符合自身品牌調性，于用戶角度來看，同樣符合玩家的認知，極易引起影迷與玩家兩個群體的共同追捧及嘗試。（2018年04月18日09∶49 來源：中關村在線）

（3）直覺的來源就在于，在我沒有找到榮耀10外觀任何槽點的同時，變色極光玻璃炫麗而又多變的配色讓產品調性陡然上升。（2018年04月20日08∶19 來源：中關村在線）

在商業領域，“產品調性”或“品牌調性”有兩方面含義，一是指某個產品或品牌自身的風格，例（1）中的“確定品牌調性”就是指“確定品牌的風格”；二是指產品或品牌的風格給消費者留下的印象，例（2）中的手游產品《烈火如歌》符合完美公司的“品牌調性”，同時也“符合玩家的認知”，這說明品牌調性是生產者和消費者雙方產生互動、發生化學反應的結果。陳橙（2016）認為“不同品牌的不同特性、不同服務、不同產品作用于消費者的心理認知，對消費者產生完全不同的情感影響，使得消費者產生心理差異。因此，品牌調性也可理解為消費者的品牌聯想”。另外，“產品調性”與“品牌調性”的語義相似，只不過“產品”的內涵和外延比“品牌”小，比如例（3）中的“產品調性”指榮耀品牌下的“榮耀10”這一款手機的風格特點。

商業領域的競爭十分激烈，各競爭主體為了提升自身品牌在同類品牌中的區別度并加深在消費者心中的獨特印象，對品牌調性的設計非常重視，于是“品牌調性”一詞在商業領域的頻繁使用并有專門化、專業化趨勢。截止2018年，中國知網里以“品牌調性”為主題的論文有33篇，如《JNBY服裝哲學成就品牌調性》《品牌調性下的手機材料品質感研究》《市場細分條件下電商品牌調性的構建》《專訪飛亞達表全球CEO杜熙：尋找品牌調性》等，“品牌調性”在嚴肅正式的專業語境中的頻繁使用表明該詞正逐漸演變為一個行業專門詞語，這其實也符合該詞本身所附帶的專業化品味。

2.人的個性

“調性”一詞在商業領域逐步向專門用語轉化，但在其他日常生活中領域的意義具有臨時性，需要根據具體語境來判定，比如有時候“調性”指人的個性，即人的區分度。

（4）我的調性——這是個有調性才能出眾的時代。（百家號2017-03-06）

（5）做一個有調性的人（紅網2017-9-17）

（6）在國內可以買到的旅行版基本都是以進口為主，價格也非常親民，如果你是一個有調性、追個性的人，不妨看看下面幾款車。（搜狐汽車2015-10-09）

例（4）中的“調性”就是“個性”的意思，因為有“個性”才能“出眾”；例（5）是一篇短文的標題，作者在短文中寫道：“做人應當有調性。沒有調性的人面目永遠是模糊的，即便他在你的朋友圈里，你也很難想得起他是怎樣的一個人。有調性的人，即便是行走在黑夜里，他的影子也要比別人大上兩倍。有調性的人善于彰顯自我，即使不開口，你也能夠聽到他的聲音?！睆闹锌梢钥闯?，該文作者認為有調性的人應該是與眾不同、個性十足的。例（6）來自汽車導購網站，該句中“有調性”和“追個性”并列出現，說明調性和個性具有相關性。

3.風格

“調性”的“風格”義在日常生活中的使用最為廣泛，例如：

（7）這意味著走上大熒幕的電影《愛情公寓》，故事將不只發生在公寓內，在保持電視劇喜劇調性的基礎上，增加了更多新鮮元素。（環球網綜合2018-06-07）

（8）《給19歲的我自己》既有著臺灣純愛電影特有的小清新調性和細膩表達，也還原了大陸觀眾所熟悉的校園生活細節。（環球網2018-05-16）

（9）知名詞作者方文山近日表示，自己曾創造大量歌曲，但最為人熟知的還是“中國風”創作。因為這些作品的調性很中國。（人民日報海外版2018-05-23）

（11）為深度貼合節目調性，首期節目邀請了張杰、黃磊來作客，二人都是何炅多年的好友，聚在一起自然好料不斷。（人民網-娛樂頻道2018-04-24）

（12）衣服最讓人著迷的是它的調性?。ㄋ押鼤r尚2016-09-04）

（13）建筑調性其實就是人的綜合氣質?。ㄐ吕瞬┛?017-04-29）

（14）弄明白這六種懸掛，車輛的調性你就大概弄清楚了?。ㄐ吕似?018-02-25）

例（7）（8）中的“調性”指電影的喜劇或小清新風格；例（9）中的“調性”雖然出現在與音樂有關的語境中，但此時已經脫離了本義，特指歌曲的中國式風格；例（11）中的“調性”指某個娛樂節目的風格；例（12）中的“調性”指衣服的風格；例（13）中的“調性”指建筑的風格；例（14）中的“調性”指汽車的駕駛風格。上述例句中的“調性”換成“風格”并無不可，但是替換后失去了專業化品味。

4.格調

有時候，“調性”可以指人或事物高雅的格調，例如：

（15）生活要有調性，這些小物怎能少得了。（淘寶網）

（16）這是武漢最有調性的建筑，不幸的是這是棟爛尾樓（武漢買房 2017-01-06）

（17）這么破爛狹小的餐廳空間，竟然設計的很有“調性”?。ò偌姨?4-15）

（18）楊寶成欣賞知乎、豆瓣等通過“調性”建立了很高壁壘的產品。（人民網2018-05-22）

例（15）談的是生活格調；例（16）（17）談的是建筑或餐廳的格調；例（18）談的是知乎、豆瓣等網絡社區的格調，與快手、抖音等APP相比，知乎、豆瓣的格調顯然更高。在口語中，“逼格”一詞也承載著“格調”義，而且具有夸張的語氣，但由于其較為粗俗，因此僅流行于青少年口語，而表示“格調”的“調性”較為文雅，因此得以在書面語中頻頻出現。

總體來看，“調性”的詞義泛化有這樣幾個特點：一是從中性到褒義，“調性”原本是中性的行業詞語，泛化到日常生活領域后附加了褒義色彩，比如該詞可以強調人或事物的特有風格、格調及與眾不同的特征；二是詞義擴大，從專業領域的事物分類標準擴大為表示人或事物的“風格、格調、個性”；三是該詞擴展到日常生活中后又出現了新的專業化現象，比如在商業領域出現了“品牌調性”一詞，這里的“調性”已經成為一個專業術語，有特定的外延和內涵，在相關研究中頻繁出現。

三.“調性”詞義泛化的動因

1.泛化動因

張志毅、張慶云（2001）將詞語義位演變的原因歸納為三類：一是客觀世界的原因，二是主觀世界的原因，三是語言世界的原因。我們以這三類原因為綱來分析“調性”詞義的泛化。

（1）客觀世界原因

客觀世界的變化是推動義位演變的第一動力，“調性”詞義的泛化與客觀社會的發展息息相關。當今中國社會日趨多元化，與二十世紀七八十年代的整齊劃一的“藍螞蟻”不同，如今許多中國人追求與眾不同的個性特征，而且對個人感受表達的訴求也愈加強烈，同時，經濟的發展使人們有能力享受多樣化生活，于是承載有“格調、個性、風格”的“調性”一詞受到了人們的青睞，穿有調性的衣服、住有調性的房子、開有調性的車、吃有調性的食物、去有調性的地方旅行、過有調性的生活成了人們的追求。

另外，隨著市場經濟的發展，同類企業為了在競爭中取得先機，十分重視發掘與其他同類品牌的區別化特征，于是“品牌調性”應運而生。競爭越是充分的行業，對品牌調性或產品調性的分類愈加細致，對消費者心理的拿捏也更加爐火純青。以手機行業為例，幾乎每種手機品牌都擁有多種不同型號的手機，這些不同型號的手機各自具有不同的產品調性，以適應不同群體消費者的需求。因此，社會經濟發展促進了“品牌調性、產品調性”等詞語的產生和流行，同時也加速了“調性”詞義的演變。

（2）主觀世界原因

張志毅、張慶云（2001）認為“人們的心理包括多種多樣的心理欲望：求新、求美、求省、求雅和求秩序等等，在語言使用中的每一個欲望都是義位演變的永不停止的動因”，我們認為“調性”的語義泛化至少與人們的求新、求雅心理有關?！罢{性”在音樂或美術領域是一個歷史悠久的詞語，當它出現在人們的日常生活中時，顯然比“格調、個性、風格、特點”等常用詞新穎，因此受到語用者的喜愛，而且從傳播學角度來看，新詞往往更能引起受眾的注意，受眾與傳播者的心理從而達到了契合，于是加速了該詞的傳播。另外，“調性”一詞來源于藝術領域，帶有高雅的藝術氣息，彰顯著一種特別的氣質，同時該詞脫胎于專業領域，依然帶有一種專業化品味，于是在人們求新、求雅心理的驅動下，“調性”的使用語境增多，其語義也隨之發生改變。

另外，人類的隱喻認知心理也是促使“調性”詞義泛化的重要原因?！罢{性”從音樂或美術領域向其他領域投射時遵循著相似性原則，該詞本來是樂曲或色彩的分類標準，具有[+分類]這一語義特征，而商業領域對市場及消費者也有分類的需求，因此“調性”得以向商業領域投射。此外，“格調、個性、風格”等語義也都是在同類事物的對比中才能顯現，也具有[+分類]特征，因此“調性”一詞發生隱喻投射，從而在更廣泛的語境中完成了語義的泛化。

（3）語言世界原因

從語言世界來看，語素的多義性是造成“調性”詞義重新調整的重要原因?！罢{性”一詞作為專門用語，有特定的、科學的含義，非專業人士雖然不了解其本義，但在第一次聽到該詞時也能結合語境猜出該詞大概的意思，這是因為聽話人在理解該詞時“望文生義”，對“調”和“性”的語義進行了聯想和組合，比如“調”可以理解為“格調、情調、腔調”，“性”可以理解為“性格、個性、特性”，二者加和在一起便形成了“調性”的非專門意義。

另外，“調性”一詞的語用價值也是該詞逐漸流行的原因，繼承自藝術領域的獨特氣質和專業化品味構成了該詞區別于其他近義詞的語用價值，可以說，“調性”一詞本身就負載著獨特的“調性”，因而被追求調性的語用者頻繁使用。

四.結語

“調性”一詞原本是藝術領域的專門用語，后來其語義在客觀世界、主觀世界、語言世界三類原因的共同驅動下發生了泛化，并逐步向人們的日常生活中傳播，從而擴充了漢語表達手段并豐富了漢語的詞匯系統。