“改革春風吹滿地,中國人民真爭氣,齊心協力跨世紀,一場大水沒咋的?!?999年的春晚上,趙本山一開口念詩,就樂翻了所有人。
比起那些使勁折騰出的音效和博取笑聲的段子,那時的人們更喜歡這樣亢奮的作品。
高校特招、馬云創業、蘇寧邁向全國連鎖……
1999年,的確是個激情的年份,夾在“98年洪災”和千禧年之間的人們,需要激情,需要希望,來迎接新的世紀。
當時的中國已經告別了短缺經濟,中國企業家們成為狂飆猛進的商界草莽,但他們卻發現了一個不爭的事實:大批資金的注入,千辛萬苦的操持,小心翼翼的呵護,一年到頭,算盤一撥,也僅有蠅頭小利。
原來,中國正在步入微利時代。
微利時代是一種約定俗成的提法。所謂微利,其相對的詞語是暴利。微利時代也表現了人們對于商業環境中利潤率的定性判斷。走進微利時代,別指望一口吃成一個大胖子,也別指望超速成長、超速盈利。
1999年,國內生產總值為82054億元,比上年增長7.1%;其中,第一產業增加值14212億元,增長2.8%;第二產業增加值40806億元。增長8.1%;第三產業增加值27036億元,增長75%。全年社會勞動生產率11677元,比上年提高6.3%。
雖然整體的生產總值在穩步上升,但市場價格水平卻持續下降。
數據顯示:全年居民消費價格總水平比上年下降1.4%,多數商品價格低于上年水平。其中食品價格下降4.2%,服裝價格下降2.7%,家庭設備及用品價格下降2.3%,交通和通訊工具價格下降5.5%,服務項目價格則上升10.6%。全年社會商品零售價格總水平比上年下降3%。
可見,微利時代,它要求企業家既要有非常的熱情投身企業。也要有恒常的冷靜看待利潤,“一分耕耘一分收獲”是微利時代的不變法則。
但不要以為微利時代就沒有錢賺,不信你去問德國人,奔馳的利潤從沒有超過5%;不信你去問沃爾瑪,接近成本的售價賣出了每年1200億元的大市場;不信你去問伊利,一支冰淇淋一分錢的利潤,硬是撐起了一個龐大的奶業帝國。
不僅如此,微利時代重視每一個細小的商機。以前滿地都是“兔子”,你尚可守株待兔,而現在你必須以獵人和鷹一樣的敏銳尋找和把握機會。就像1999年2月20日,大年初五,馬云在杭州一個叫湖畔花園的小區,召集17個人,開了阿里巴巴歷史上著名的動員大會一樣。
只要你擺正心態、笑對微利,你的企業就會成為新一輪冉冉升起的太陽。