韓國流行音樂中國受眾分析及啟示

周小雅

〔摘 要〕近年來，韓國流行音樂在中國乃至世界受到廣泛喜愛，本文以問卷調查的方式對200名韓國流行音樂中國受眾的年齡、收入、所喜歡音樂類型、獲取音樂的來源以及花在音樂上的時間和金錢等進行調查，并對影響韓國流行音樂在中國受歡迎程度的因素進行分析，分析韓國流行音樂在中國青少年群體中產生影響的原因，進而探討其對于中國流行音樂發展的借鑒與啟示意義。

〔關鍵詞〕韓國流行音樂；中國受眾；中國流行音樂；流行文化

韓國電視劇早在2003年就沖出本國，走向亞洲，在日本、中國、新加坡、馬來西亞以及一些東南亞國家大獲成功，引起了一陣持續時間久、影響余波長的“韓流”。韓國流行音樂（K-POP）自20世紀90年代被引進我國，至今已二十余載，不僅在中國長盛不衰，更以不可阻擋之勢沖出亞洲，走向世界。韓國流行音樂成為韓國流行文化的一張名片?！督蟬tyle》是一個很好的證明，它在世界范圍內創下的各種記錄、刮起的K-POP旋風幾乎無人不曉。除《江南style》的作者Psy之外，韓國也有許多偶像組合及Solo歌手，他們在世界范圍內，特別是在亞洲地區大受年輕人的追捧，粉絲不計其數，唱片銷量也節節攀升，不少海外粉絲甚至不惜高價代購偶像的專輯。

相形之下，中國流行音樂行業目前狀態較為疲軟，特別是受數字音樂沖擊之后，唱片行業更呈明顯衰減趨勢。那么，在流行音樂在國內遭冷遇的大勢下，韓國流行音樂為什么能在中國獲得如此大的成功呢？2018年7-8月，作者在長沙萬達廣場、瀟湘電影院以及田漢大劇院附近，隨機選擇200位路人進行問卷調查，并對調查結果進行統計分析，希望能從中找到一些對中國流行音樂發展有所啟示的線索。

一、調查概況

本次調查所有數據均通過Excel統計軟件進行處理，影響因素分析借助SPSS19.0軟件包，統計學方法為卡方檢驗。共發出調查問卷200份，收回有效問卷120份，有效率60%。120位有效受訪者中，男性55人，約占46%；女性65人，約占54%。年齡較為集中在17～25歲，有67人，占總人數的一半以上；其次為26～30歲，有23位；14歲以下及35歲以上的人數較少。見圖1。

120位有效隨機受訪者中，月收入2000～5000元者61人，占50.8%；月收入5000～8000元者12人，占10.0%；月收入在1000元以下及1000～2000元者基本上為學生，共40人，占33.3%，這部分人群沒有自己的固定收入，生活花費依賴家長；月收入在8000元以上者較少，僅7人，占5.8%。見圖2。

120位有效隨機受訪者平時喜歡的音樂風格有所不同，其中抒情歌曲（Ballard）占壓倒性優勢，120人中有92人喜歡；其次是電子音樂（Electronic）和舞曲（Dance）；而藍調（Blues）、古典音樂（Classic）及一些其他風格的音樂則顯得較為小眾化。見圖3。

120位有效隨機受訪者中，聽取音樂的來源以中國內地音樂為最多；其次是歐美、韓國及中國香港、臺灣地區的音樂，這幾個地區基本平分秋色。圖4為聽取音樂的來源。

120位有效隨機受訪者中，一半以上的受訪者每天聽取韓國流行音樂的時間不會超過30分鐘；當然，也有27位受訪者每天會花30分鐘至1個小時的時間來聽取韓國流行音樂；每天會花2小時以上聽韓國流行音樂的人較少。見圖5。

關于收藏幾張韓國歌手的專輯，120位有效受訪者中，有45位表示一張也沒有；有44位表示有1～3張；有7張以上韓國歌手專輯者共有15人，這些人大多是某個韓國偶像組合或Solo歌手的鐵桿粉絲，他們不惜花大價錢找代購商從韓國代購自己偶像的專輯，這在當前唱片業受到數字音樂影響而萎靡不振的現狀下是很難做到的。見圖6。

120位有效隨機受訪者均表示喜歡K-POP，追問其喜歡的原因，大多數是喜歡他們的外形、包裝、舞蹈以及歌曲本身，喜歡他們的藝能感的人也不在少數。見圖7。

120位有效隨機受訪者平均每月花在K-POP方面的費用在50元以下者77人；平均每月花費在100元以上者25人，一般是花在代購專輯、觀看K-POP明星來華演唱會等方面。見圖8。

在120位有效隨機受訪者中，有57.5%的人（69人）購買K-POP專輯及相關周邊產品正版；購買盜版者有37人，占比約31%。在當前盜版猖獗的形勢下能做到近60%的人愿意掏錢購買正版已屬不易。見圖9。

在120位有效隨機受訪者中，因為喜歡K-POP而向往去韓國旅行者22人（約占18.3%）；沒有去過但想去韓國旅行者46人（約占38.3%）；近一半的人（約占43.3%）表示不會因為喜歡K-POP而想去韓國旅行?？梢娫诼糜谓洕矫?，K-POP雖然影響力不大，但也或多或少帶動了韓國旅游經濟的發展，并給其他國家人民留下了對韓國的美好印象。見圖10。

在120位有效隨機受訪者中，已有前往海外觀看K-POP歌手演出經歷者很少，僅17位，約占總人數的14.2%；大多數人還是沒有為了某個K-POP歌手而去海外看演出的經歷。見圖11。在120位有效隨機受訪者中，未來1年中確定會前往海外觀看K-POP歌手演出的人也并不多，僅23位，只占總人數的19.2%左右；當然，還有18人（占15%）表示不確定。見圖12。

根據120位有效隨機受訪者每天聽取韓國流行音樂的時長分組（每天聽取韓國流行音樂時長超過30分鐘者歸入喜愛韓國流行音樂組，反之則歸入不喜愛韓國流行音樂組），對影響韓國流行音樂在中國受歡迎程度的影響因素進行分析。結果顯示，女性、年齡較小、偏愛電子音樂/舞曲風格以及每月花在K-POP方面的費用較高的群體更加喜愛韓國流行音樂，關聯性結果有統計學意義（P<0.05）。見表1。

二、受眾分析與啟示

韓國流行音樂在世界范圍內的傳播推廣，證明越來越多的人尤其是年輕人對韓國文化的認同。某著名音樂人曾說中國流行音樂正處于“黎明前的黑暗”，或許在這段“黎明前的黑暗”里，我們可以從韓國流行音樂中國受眾的分析、韓國流行音樂的崛起以及其在當今世界的傳播中進行一些反思，得到一些借鑒與啟發。

此次調查結果顯示，韓國流行音樂在中國的確占有不小的市場，且潛力較大，影響力日益攀升，這從上述120位有效受訪者所喜歡音樂類型、獲取音樂的來源以及花在韓國流行音樂上的時間和金錢等方面可見一斑。從上述調查結果中，我們首先可以看到，大多數中國人喜歡K-POP是喜歡他們的外形、包裝、歌曲、舞蹈以及藝人的藝能感等。的確，韓國藝人出道很不容易，他們想要成為明星都是從很小年紀開始，經歷了長則10年、短則兩三年艱苦奮斗的練習生生涯，明星們幾乎人人都有一本“血淚史”。所以當他們能夠站上舞臺的時候會更加懂得機會的來之不易，表演也會更加投入。為了得到更多人的支持，他們會努力在鏡頭前展現自己的優雅帥氣、陽光向上、充滿機智與幽默的藝能感的一面，這是K-POP能在中國取得成功的一個重要因素。而將視線轉回目前中國流行音樂，則有些黯淡。中國受眾對于國內有不少明星一夜成名、一碟成名或靠緋聞“搏出位”，感覺少些積淀、少些內涵。我們知道，明星一定程度上是音樂的載體，沒有經過仔細打磨的造星行動，讓中國流行音樂少了些厚重與底蘊，面臨受眾期待感缺失的局面。

其次，韓國流行音樂具有很強的時代感與先進性，它與歐美流行音樂很接軌，能緊跟世界范圍內流行音樂的主流趨勢，《江南style》就是被無限放大、被無數次當作例證的作品。其實早在這首歌曲之前，韓國很多偶像組合的歌曲就早已在日本、中國等亞洲地區大獲好評，吸引無數粉絲。相信這也是K-POP能在中國占據一席市場的原因，那就是對音樂的執著與認真態度。目前國內藝術界風氣較為浮躁，不少音樂人很難靜下心來研究音樂；加上當前流行音樂在一定程度上面臨著生存的壓力，音樂人沉浸在純音樂里難免會面臨捉襟見肘的局面，這也束縛了音樂人的創造力。而大眾也在日復一日的快節奏生活中，被鳳凰傳奇和《愛情買賣》《法海你不懂愛》等沒有太多深遠美感的口水歌洗腦，他們匆忙的腳步再難為一段美好的音樂而停駐……這些是導致中國流行音樂停滯不前甚至倒退的原因。另一個不容忽視的情形是我國特有的很多音樂元素，如京劇、古琴等也在衰退，這些傳統的音樂元素其實是中國古典音樂的精華，但沒能得到很好的傳承。近年來有“中國風”音樂將中國戲曲和古典詩詞融入流行音樂創作。因此，未來如果能將中國傳統音樂與流行音樂交匯、融合，未嘗不是一種創新與發展之舉。

第三，一首歌曲能夠在不同地域、不同語言的人群之間被廣為傳唱，這當然與它幕后的制作、宣傳團隊有著密不可分的聯系。那些“酒香不怕巷子深”的傳說是不適合音樂傳播的。韓國流行音樂生產過程中的 “播送推廣”成為制造熱門專輯和明星的核心活動，韓國的娛樂經紀公司都有一套十分完整、精密的推廣宣傳流程，他們從早期培養練習生到選拔練習生為藝人，再到對藝人出道后的言行舉止、氣質、服裝、上廣告等各個環節都有細致的管理；藝人的選歌、唱片錄制、制作以及后期唱片的包裝、宣傳，都是一環扣一環緊密聯系的。而這也是這個占地面積不大、人口不多的國家能夠“盛產”偶像明星，音樂被傳播得越來越遠、越來越得到全世界認可的重要原因。

最后，無論是韓國流行音樂，還是歐美流行音樂，它們之所以能夠得到世界范圍內的認可，也是因為它們較好地把握了音樂的藝術性與大眾娛樂性。韓國或歐美流行音樂也有很多內容平庸甚至俗氣的東西，也有很多靠性感熱舞、讓人臉紅心跳的MV來奪人眼球的東西，但它們能夠讓人在獲取簡單輕松感受的同時，也悟到一些深層的美感，比如發現歌詞瑯瑯上口，旋律觸動心靈，有記憶點，且在歌曲的旋律、節奏或配器等方面有能讓人回味的地方，這也是韓國流行音樂能夠在世界范圍內大行其道的重要原因。相比目前國內流行音樂，未免過于注重大眾性、通俗性，因而難免露出媚俗的一面，一些歌曲甚至企圖靠“搏出位”來走紅，這顯然是不利于中國流行音樂發展的，長此以往必將形成惡性循環，導致中國流行音樂的沒落。

總之，要發展流行音樂，應首先了解流行音樂的受眾感受和受眾需要，湖南衛視音樂類真人秀節目《歌手》自2013年開播以來，做出了有益的探索?？错n國流行音樂以不可阻擋之勢進駐中國，其背后實有很多深層次的受眾原因值得音樂人探究與深思。中國在學習韓國造星的同時，要切實提高藝人的文化內涵和藝術素養，在流行音樂創作中應融入更多中國本土文化，如中國戲曲、中國古典詩詞等元素，提高流行音樂的藝術品位，同時應策劃真正打動人心靈的宣傳活動，進而促進中國特色流行音樂的崛起。

（責任編輯：張貴志）

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