文化創意角度下淺析大隱書局如何提升品牌建構

張麗坤

當簡單的購買與尋找信息的功能已經被網上書店和Kindle所取代，書店已經不能再僅僅是一個書店。如果僅僅作為一個書的銷售場所，其便捷性，優惠性等各方面，對人們的吸引力已經相應減弱。在當今，它應當是一個文化平臺，一種生活方式。

本文通過調研大隱書局，結合其自身的特點，從三個方面做對比：從氛圍營造和空間設計與方所對比，從文化衍生品的角度與南京先鋒書店作對比，從社群的角度與“誠品”書店作對比，從文化創意的角度為大隱書局的品牌建構提供改進與借鑒之意義，讓讀書真正發揮它作為文化閱讀空間的意義。

、隨著生活水平的上升，如同體驗式經濟的發展一樣，實體書店也在漸漸回暖。實體書店和其他任何曾經存在的傳統媒介：報紙，電視一樣，最好的時代雖然過去，但它不會消失，它依然有其存在的意義和需求。

然而，當簡單的購買與尋找信息的功能已經被網上書店和Kindle所取代，書店已經不能再僅僅是一個書店。如果僅僅作為一個書的銷售場所，其便捷性，優惠性等各方面，對人們的吸引力已經相應減弱。但書店所特有的產品體驗，以及作為實體文化空間的場域和氛圍，卻是獨特而難以取代的。在當今，它應當是一個文化平臺，一種生活方式。書店不再是以銷售圖書為主要目的，而是作為大眾思想交流與碰撞的一個地方。如果希望實現實體書店復興的愿望，書不能作為死氣沉沉的靜態存在，需要有人通過書籍的交流讓書店變得生動，“活”起來，才能讓讀書真正發揮它作為文化閱讀空間的意義，使其永葆生機和希望。

大隱書局算是傳統書店向新媒體環境下新式書店轉型的一個縮影，它有五個關鍵詞：書院，劇場，藝廊，茶家和學堂。大隱可以是一個思想交流的空間，會請學者來做許多公益性的活動講座。也是一個劇場，可以舉辦小型音樂會。又是一個展覽館，公共空間會擺放許多藝術家的作品。它還可以是一個公益性的學堂：古琴雅集，文人四藝。功能的多樣性豐富了讀者的閱讀體驗。其次，大隱精舍的裝修充滿了禪意，隨處看見的茶道和木制的椅子。讓閱讀者從喧囂沉淀到寧靜中。

然而，雖然有其可借鑒之處，但我認為，它在自身品牌建構中還是出了很大的問題。與同期的特色書店相比，不管是成都的方所，臺灣的誠品，還是南京的先鋒書店，他們在打造自身文化品牌的時候，都具有自身非常鮮明的特點。相比之下，大隱書局的品牌定位不夠清晰，差異性不明顯，使得大隱書局在市場中難以立足。

一、提升空間設計營造氛圍感

在聽到大隱的名字，我想很多人都會想到“大隱隱于市”，這是一個都市人與喧囂隔離，尋求內心寧靜的好去處，然而空間設計卻并沒有給人這樣的感受。成都的方所以其空間氛圍的營造而出名。將近1800 平方米的空間內，人文、藝術、設計類的美學生活產品占到了 60%，還有自主設計的品牌服飾。

大隱書局不同門店可以有不同的風格，但是一定要有一個統一的主題讓大眾辨識出這就是大隱書局。既然是書局，我想到了鏢局的形象，可以是一個獨特設計的“隱”字，也可以在每個書店中設置竹林的意向，以竹子來呼應大隱的店名。然而縱觀大隱書局的設計，首先除了大隱精舍的裝修，另一個在巴黎春天的店面可以說是毫無特色。不管是從面積還是設計上完全無法與成都方所相提并論?？吹酱箅[書局，映入眼簾的是雜亂無章的書的擺放，一般是一些暢銷書，還有很多成功學的書籍。這讓大眾認為大隱書局與其他相比并沒有什么差異和特色。

走進大隱精舍，雖然設置了劇場，但是門口的椅子某種意義上卻非常雞肋。沒有將圖書擺放與閱讀空間分割開來，將零零星星的椅子放置在圖書之中，這給讀者一種非常不舒服的感覺。把椅子擺放在門口沒有充分考慮到讀者的閱讀習慣，讀者并不喜歡在門口人來人往或者說有人窺視的情況下進行閱讀。當創立于1987 年的英國連鎖書店奧塔卡（Ottakar）將供人休息的沙發和展示區融入書店的裝潢設計后，很快就引來其他眾多書店的爭相效仿，顧客均表示十分樂于在沙發上享受書店溫馨休閑的閱讀時光。與大隱書局的主題相符合，大隱書局可在竹林的設計中放置一些日式的榻榻米，或者具有自然原始感的布藝沙發來進行主題的呼應。

二、用文化創意增加產品溢價

其次，從文化衍生品角度看，南京的先鋒書店也意識到跨界經營模式的可觀效益，目前已自主研發了包含藝術相框、手工玻璃、木刻版畫在內的 2000 余種創意產品，創意產品銷售占書店總銷售額的 40%。大隱書局巴黎春天店店內擺放了Kindle，但只是單純在銷售他們的產品。那么可以與kindle合作，在kindle上設置大隱書局特別版，讓只在大隱看到的圖書同時在Kindle上線。此外，雖然公共空間會擺放藝術家的作品，也會有一些紀念衫進行售賣，但是與“大隱”這個主題并無太大關系，因此沒有為讀者留下深刻的印象。大隱可以與設計師或者品牌合作，或者與中國傳統文化相結合，制作一套以文房四寶筆墨紙硯為主題的家居生活小物，不僅可以豐富產品種類，也可以增強品牌特殊性。

三、社群營銷打造品牌忠實粉絲

從社群營銷角度來說，誠品書店可以說做的非常成功。其擁有一大波忠實粉絲。誠品不僅開通網上書店，其微信公眾號和微博等社交媒體也與粉絲保持良好的互動?！罢\品”已經不再是一個書店的代號，從餐廳品牌入駐的選擇，到酵素、果汁，書籍，有四層樓高的誠品是現代中產階級生活方式的代名詞，“誠品”代表著一種對于生活的熱愛和精致的生活方式。

大隱書局不僅應當線下多舉辦讀書會，同時線上強化社交媒體的運營，不斷增強粉絲之間的溝通和互動，打造一群品牌的忠實粉絲。同時也可以開設與其相關的民宿。這不但有發展空間，更是一種增強用戶粘性，不斷擴展文化產品線的做法。而這一舉動如果離開了品牌的建構是不會有消費者買賬的。因此，強化“大隱書局”的品牌是大隱書局目前的重中之重。只有通過前兩點強化品牌意識，同時不斷擴充產品線，才能使得不論是創客空間還是民宿與書店相互促進，彼此依靠形成良好的循環。

參考文獻：

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