新疆媒體融合路徑選擇
——以推進打造“天山網”品牌為例

鄧平 新疆日報新疆新媒體中心

推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。積極推進媒體融合發展，是貫徹落實重要講話精神的具體表現，對開創新疆宣傳思想工作新局面，具有重大意義。少數民族地區，多元的信息需求，媒體面臨著轉型融合的現實，融合路徑的方式選擇尤為重要。

2018年底，新疆經濟報社、今日新疆雜志社、天山網并入新疆日報社，組建一報、一網、一刊，即新疆日報(新疆報業傳媒集團有限公司)，下設新疆新媒體中心、今日新疆雜志社兩個副廳級事業單位，自此，新疆報業傳媒走進新時代。

新疆報業傳媒集團所屬的新媒體平臺進行了空前的整合，新媒體產品的生產能力得到了提升和解放，已經逐漸成為宣傳新疆形象，講好新疆故事的全新載體和平臺。通過推動媒體融合發展，傳播資源重組，傳播更加高效，做大做強“天山網”品牌，使傳統主流媒體在新時代煥發出新的生機與活力，也是圍繞新疆工作總目標，鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然要求。

一、新疆地區媒體融合發展的特點

多語種傳播格局。從自治區主流媒體的使命和任務來看，向外展示新疆經濟社會發展成就，向內傳遞黨的聲音，這就意味著主流媒體與融合發展的新媒體都具有濃烈的地域和民族色彩。維吾爾語、哈薩克語、蒙古語、柯爾克孜語等少數民族語言版本的報紙、電視、廣播內容傳播是常態。

獨特的文化和環境，新疆地區媒體融合發展在內容上呈現的特色，也成為媒體平臺影響力提升的重要因素?；ヂ摼W時代，網上言論多元，思想意識形態多樣，但不同地區的受眾都能從新媒體中汲取、傳播正能量，營造良好的氛圍，尤其在新疆，新媒體已逐漸成為展示和諧社會的窗口。

基層媒體融合發展勢頭強勁。近期，新疆各地州多家縣級融媒體中心掛牌成立，成為新疆在推動媒體融合發展進程中一股強大的浪潮?；鶎拥膫鞑チα?，已然成為重要的宣傳陣地。

二、新疆媒體融合途徑探究：構建本土特色的傳播生態圈

地方媒體做好主流輿論宣傳引導的同時，更要抓住本地受眾的心，構建本土特色的傳播生態圈一直是值得地方媒體探究的話題。天山網擁有十多年的沉淀，見證了新疆互聯網的發展與成長，長期以“聚天山 知新疆”為品牌定位，積累了媒體公信力和影響力，加上如今的新媒體的生產力賦能，品牌價值得到了前所未有的彰顯。

一方面，強大的原創內容生產能力，讓“內容為王”的真諦歷久彌新。依托改革與重組的創新機制鼓勵，以及強大的后盾，“策、采、遍、發、審”流程再造，內容與平臺切實融合。今年完成了全國“兩會”、博州環湖賽、新疆夜宴等多個主題策劃宣傳報道執行，形成了一批質量較好、傳播力較高的產品。

圍繞天山網，“小天圖說”、“小天視頻”等品牌內容建設，讓圖解新聞、直播、MG 動畫、H5 等形式的新媒體拳頭產品，增強了可看性，增加用戶黏性，進一步豐富了天山網品牌內涵。

在做好主流輿論宣傳之外，天山網品牌在垂直化運營，粉絲運營方面做了較大的嘗試。有效溝通政府圈層資源、親子社群資源，并與疆外媒體聯動，實現電商扶貧、線下活動等形式的媒體融合閉環的連接，建立一個“少而精”的循環體系。

在新媒體的發展過程中，邊疆少數民族地區的發展滯后于國內同行，為滿足少數民族語言受眾的信息需求，天山網在這方面進行了有益的探索。中文、維吾爾文、哈薩克文、俄文、土耳其文等多語種版本的天山網呈現，開辟了多個傳播渠道，以及英文版的國際傳播，極大地推廣了天山網品牌。

三、融合發展中存在的問題及對策

有一定UGC 內容生成能力，天山網品牌認識到短視頻改變網絡輿論生態格局的現實，為5G 時代的融合傳播體系做準備。除了自主生產，還利用眾籌模式推出視頻內容，并且能夠做到全媒體分發，但這對于UGC 聚合內容來說，規模還有待大力提升。

未來，天山網的品牌推廣，可利用其他平臺渠道，繼續收割流量，也可深耕小圈層，做社群運營或粉絲運營，從固有模式中解放出來，開拓新的傳播形式，調動粉絲的能量，創造更加寬松和靈活的內容生成機制，不斷開拓受眾群體、培育好新產品，反哺平臺流量與內容建設。

內部融合、黨媒融合、跨界融合、社區融合，從融合走向無界的四個層次來看，真正發揮天山網品牌價值的演進路線來看，到實現資本的融合，品牌的變現能力還有值得深入探索與實踐。受其他短視頻新興平臺渠道異軍突起的影響，天山網不具有強勢競爭力，但只有積極變革，發揮自身優勢，探索市場變化，創新經營模式，才能更好地服務于大眾，實現自身價值。

四、結語

綜上所述，天山網品牌經歷新一輪的媒體融合后，資源優勢明顯，主動適應，積極作為，具有一定的示范和引領作用。融合的成效已經初步顯現，期待不久的將來，能大有作為。但推進融合發展的過程中，困難和挑戰還會出現，要充分利用科技與信息發展的成果，著力推動傳統與新興、線上與線下的創意和技術融合，在實踐的道路中不斷探索前進，媒體融合才會有更加廣闊的前景和未來。