您的稿件為何難以打動編輯“芳心”
——淺談記者擬好標題意識

夏國鋒 河南省鶴壁市鶴壁日報社

辛辛苦苦采寫的稿件被編輯部、編前會退回修改甚至“槍斃”；自己感覺很有價值的稿件刊發后反響平平甚至悄無聲息，這對記者來說都是十分郁悶的事。

難道是新聞價值小、采訪不扎實、沒有文采或是根本不適合刊發？其實，很多時候問題出在標題上，這恰恰是記者容易忽略的原因。

一、標題常見問題及原因

好新聞不可能天天有，獨家新聞更是少見，絕大多數新聞對眾多媒體來說是“你有我有全都有”。若想讓稿件順利過關得以刊發，進而受到讀者關注、引起反響，擬一個簡約傳神、有創意的好標題顯得尤為重要。結合多年的采編工作經驗，筆者認為以下兩大類問題標題常常影響到稿件的采用。

一是標題有硬傷。這類標題的硬傷表現為：標題與內容不符、表述不完整、引喻失義等。有的記者或為了趕寫其他稿件草率擬標題或因偷懶敷衍了事，隨便擬個標題就將稿件提交了。殊不知，稿件在編輯部或編前會過審時，大家通過標題一眼看不出新聞價值，很可能把稿件退回或槍斃。

出現這類問題標題與記者的責任心有很大關系，因為能通過層層考核成為一名記者，在學歷、能力上通常不會有明顯的短板。如果標題經常出現錯字、半截話等問題，只能說記者的責任心不強。

二是標題空洞平庸。標題如臉面，長得俏回頭率才高。編輯部、編前會審稿如同改高考作文，時間緊、任務重，標題平淡甚至平庸或空洞冗長，一眼讓人看不出新聞價值，稿件就很難通過審核，而這類稿件占編前會退回稿件總數的很大比例。

究其原因有以下兩個方面：主觀上，記者缺乏擬好標題意識，認為制作標題是編輯的事，自己何必下那么大功夫替編輯干活兒；客觀上，有些記者入行時間短缺乏標題制作經驗，有的記者是學理科的，文字功底先天不足。當然，也有被采訪領域專業性強的因素，這時記者能保證稿件不出差錯已很難得，談何制作一個生動傳神的標題。

二、記者擬好標題意識的重要性

工作中，不少記者存在這樣的認識誤區，他們總覺得擬好標題是在為編輯做“嫁衣”。其實，擬好標題的最大受益者恰恰是記者本人。

一是稿件不散重點突出。標題是綱，內容是目，綱舉則目張。能擬出較好的標題說明記者抓住了主要新聞點，這樣才能圍繞中心下筆千言、詳略得當，稿件新聞價值突出自然容易被采用。

二是個人能力得到鍛煉。部分記者認為擬個好標題費時費神，還不如多寫稿件多掙錢實惠。殊不知，磨刀不誤砍柴工，自己在“擬個好標題，捻斷數莖須”中思維能力、擬標題能力得到了提升。假以時日，擬標題時也能信手拈來完全不費功夫，總的上稿率也會大大提升，受到領導和同事的交口稱贊，將來愿意轉行做編輯也不是難事。

三是利于編輯錦上添花。編輯更像是包裝師，他們對新聞進行“二次包裝”，讓新聞更加出彩。若記者的稿件采寫扎實、標題擬得較好，編輯會有更多時間編輯稿件、“畫龍點睛”。

四是新聞傳播效果更好。新聞如商品，最終的目的是“賣”出去。好的標題能提升新聞的價值，讓新聞占據媒體相對重要的位置；好的標題更能激發讀者的閱讀興趣，讓傳播效果倍增。

三、記者如何才能擬出好標題

(一)日常積累不可少

擬標題是個技術活兒，沒有一定的經驗積累是擬不出讓人眼前一亮的好標題的。

一是多看多想。無論是編輯還是記者，多看多想是進步的重要途徑，國內國外有眾多媒體，這給大家提供了很多學習機會。建議大家選幾家標題制作水平較高的媒體長期關注，每天堅持瀏覽并總結制作得較好的標題好在哪里，先模仿再結合工作創新。

二是建標題集。標題集猶如學生的錯題集，作用不容小覷。建議大家把遇到的好標題分門別類記下來，空閑時拿出來研讀。正所謂“熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟”“書讀百遍，其義自見”，時間長了，大腦內存儲的“樣板標題”多了，擬標題自然就不犯難。

三是學以致用。說一千道一萬，最終還是落腳于學以致用，這就需要大家有擬好標題的意識。要把標題模板和工作結合起來，通過對標題模板的創新，擬出更好的標題。

(二)常用技巧要掌握

擬標題不是異想天開，不能脫離稿件和有關原則，否則會淪為“標題黨”。一位資深編輯總結的“標題制作三原則”就很實用——寧可少一個字決不多一個字、寧用實題不用虛題、寧可以偏概全決不概括全篇。意思是說，不改變新聞事實的情況下標題越精煉越好；能擬實題不擬虛題；要把主要新聞點提煉到標題中，而不是把所有新聞點都塞進標題。

那么，有哪些常見的制作標題方法可供學習呢？筆者結合工作經驗，認為以下幾種方法可供參考：

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一是提煉采訪對象的話語。制作標題時不妨從采訪對象的話語中提煉標題，因為群眾語言是最鮮活、最樸實的語言，同時也是采訪對象想說的。如編輯在編發一篇侄媳婦30年如一日照顧丈夫叔叔的稿件時就把被采訪對象的話語提煉成標題——《“俺叔只管折騰，俺只管收拾”》，鮮活的群眾語言透射出被采訪對象無怨無悔的付出。

二是用諧音或歌詞。利用諧音或歌詞制作的標題讀起來極易引起共鳴，或朗朗上口，或一語雙關，讓人“心有戚戚焉”。如編輯在編發一篇生態葬稿件時就借用了歌詞，擬出《如果有一天我悄然離去，請把我埋在這春天里》的標題，意境一下子就有了；再如編輯在編發脫貧見聞稿件時擬出《科學養殖發“羊”財，種植花生“油水”多》的標題，很接地氣。

三是借用鮮活的網絡語言或熱詞。網絡語言也是鮮活的群眾語言，熱詞更有魔性，天然具有傳播優勢，極易引起共鳴。擬標題時恰如其分地使用網絡語言和熱詞，不僅貼近讀者、給人耳目一新的感覺，甚至會讓人捧腹大笑、擊節叫好，實現爆炸式傳播。如編輯在編發?？h古廟會盛況的稿件時借用網絡語“好嗨喲”，擬出《?？h古廟會，好嗨喲！》的標題，簡潔、生動，廟會盛況躍然紙上；再如編輯在編發一喪失自理能力的女孩兒考上大學的勵志故事時，借用動漫電影《哪吒之魔童降世》產生的網絡語，擬出《不任命，我命由我不由天》的好標題。

四是活用擬人手法?；钣脭M人手法可提高新聞的趣味性、可讀性，讓新聞更加通俗易懂。如編輯制作的本地改革開放40 周年煤炭產業轉型升級稿件標題《一塊煤的七十二變》和評論標題《萬變不離其宗》，簡潔、生動、形象，高度概括了本地煤炭行業奮力突圍、創新發展的典型經驗。

活用擬人手法制作標題還能讓一些價值不很大的稿件“起死回生”。如記者采寫的某機關單位樹木多引來貓頭鷹的小稿件，編輯擬出《辦公大院環境好，招來貓頭鷹“串門兒”》的標題，救活了這篇本該“槍斃”的稿件。

五是擬對比式標題。對比式標題是把雙方的觀點、態度用簡練的語言做在標題里，旗幟鮮明，一目了然，富有沖擊力。如編輯編發抗流感藥奧司他韋熱賣、部分藥店跟風漲價的稿件時，擬出《市民：趁火打劫嗎？！藥店：嫌貴別買呀！》的標題，把市民的無奈、商家的嘴臉“刻畫”得入木三分。

四、結束語

制作標題是媒體人的基本功，是對個人概括、提煉能力的鍛煉。標題擬得好說明一眼就看到了關鍵、抓住了主要新聞點，這對工作和個人的發展都是不無裨益的。

制作標題能力的培養需要把“積累”和“學以致用”相結合，需要長期堅持和創新。只有這樣，將來不用捻斷數莖須，也能信手拈來好標題。