設計創意商業插畫藝術技法思維方式

江娜 四川工商學院藝術學院

隨著時代的不斷發展，人們每天可以接觸到大量的信息，在這些信息之中就包括各種各樣的商業插畫。商業插畫通常具有豐富的商業價值，能夠給人的視覺造成強烈的沖擊。商業插畫有其獨特的表達方式，需要設計師融入較強的創意思維，這樣才能保證商業插畫在眾多的信息之中脫穎而出。

一、商業插畫設計現狀

商業插畫設計是我國的一項新興產業，其發展模式還不夠成熟。不過商業插畫設計隸屬于創業產品設計范疇之中，具有廣闊的發展前景。盡管商業插畫在我國的發展時間較短，不過現階段插畫產品設計水平與國際主流水平差距較小，這可以說明我國的商業插畫設計形式和概念表達并不落后。插畫的產品涉及諸多領域，其所展示的功能越發不容忽視。許多年輕人開始追捧各式各樣的插畫，插畫設計中以人為本的設計理念和形象化的視覺效果正在逐漸深入人心。

目前，我國的插畫產品主要是以網絡銷售為主。在互聯網的支持下，各種各樣的插畫開始嶄露頭角。比如，在一些時尚的購物店中總會找到插畫的身影。插畫產品風格獨特，往往會給人以耳目一新之感，吸引更多消費者的注意力與喜愛。不過，我國許多插畫作品大多是以模仿為主，缺乏獨有的創意。這就需要在插畫設計中融入更多創意，方可進一步完善插畫作品。

二、商業插畫設計中融入創意技法思維方式分析

在商業插畫設計中需要融入創意，拓展設計思維，這樣才能保證商業插畫具有一定的引導性，使消費者對商品產生濃厚的興趣，激發消費者的購買欲望。

(一)加強對消費者的視覺引導

商業插畫會直接對消費者的視覺形成刺激，因此，商業插畫是否會有足夠的吸引力，主要取決于其是否能夠給消費者帶來良好的視覺引導作用。在插畫產品中，圖形、文字和色彩是吸引消費者視覺的三要素。在進行商業插畫設計時，需要考慮到插畫的目標群體，在產品和消費者之間打造完善的情感溝通橋梁，充分展示出產品的特色，就可以激發消費者的購買欲望。比如，大部分商業插畫的定位群體是青年，在眼球經濟時代，商業插畫設計的創意之處就在于將所呈現的內容優勢不斷放大，從而直接對消費者形成視覺刺激，使其對產品強烈的情感寄托。這種創意思維的融入需要考慮到以下幾點：商品的功能是否與插畫表達的情感相適應；商品是否可以滿足用戶的需求。不同領域和商品在應用商業插畫時也會存在一定的差異，不過，強調從視覺上進行引導則是所有商業插畫設計的前提。

(二)通過重構圖形展示內容

圖形是商業插畫設計中的重要組成部分。這些圖形的用途比較多元化，最終目的是要展現產品的信息，提高插畫的商業價值。簡單的幾何圖形往往很難達到相應的目的，需要在圖形設計中融入創意思維，豐富圖形的功能，對圖形進行重構。要結合形象思維和邏輯思維確定圖形樣式，既要保證消費者看得懂，又要體現出圖形的差異化特點。通常需要從色彩、幾何樣式等方面構造圖形，使產品的信息完美展示出來，還可以保證插畫不失其藝術性，引人入勝。

(三)通過色彩引導視覺

在商業插畫設計中，色彩是不可或缺的內容。色彩可以給人的視覺和心理帶來不同的感受，因此，通過色彩傳達情感，營造恰到好處的氛圍很有必要。商業插畫創意設計需要以色彩為引導，根據不同的產品和場合，給人帶來與眾不同的情感體驗。插畫之所以會引起人們的注意，與色彩是分不開的。一幅色彩明艷的插畫作品時常會被人在第一時間發現，將明艷的顏色合理搭配，就可以給人帶來良好的視覺體驗。還有一些設計師采用撞色與冷暖色調進行搭配，同樣會給人帶來明顯的感官刺激，有助于直接表達插畫的主題。

(四)通過情感共鳴

成功的商業插畫作品能夠與消費者產生共鳴，主要就是因為插畫中所傳達的情感滿足消費者的需求。因此，在商業插畫設計中要充分做到以人為本，恰當融入情感，達到商業插畫的設計目的。以人為本是一種不會過時的設計理念，設計師需結合產品的特點與優勢，找準客戶的需求，將產品以恰到好處的方式進行表達，從情感上使廣大消費者感同身受。商業插畫設計的本意就是要展示出產品的優勢，滿足人們的需要，融入創意思維的插畫設計，既要以產品為中心，又要對插畫的內涵深入挖掘，融入恰當的文化背景，提高產品的價值。這種設計方式充分考慮到消費者的情感訴求，很好地展示出插畫的藝術性和實用性。在設計中，要避免堆砌概念，僵化設計思路，而是要豐富設計內涵，凸顯產品的價值，拉近產品與消費者之間的距離。消費者通過插畫可以了解產品的功能，這樣就可以愿意為其買單。由此可見，激發消費者的購買欲望之余，還要使其產生購買的決定，而這則是需要融入以人為本設計理念的主要原因。

三、結束語

總之，商業插畫設計與創意設計密切相關，要賦予思維以極大的創造力，這樣才能豐富商業插畫的設計形式和設計內涵，恰到好處的展現產品的性能，并與消費者產生共鳴，從而激發消費者的購買欲望，提高商業插畫的價值。