論數字文化館宣傳推廣的開展方式及價值

路璐

摘要：加強數字文化館的宣傳推廣是當前數字文化館保持現代公共文化服務體系建設的重要發展方向。數字文化館是實現廣大群眾文化權益的主要陣地，為群眾提供享有免費公共基本文化的服務。在全球數字化、信息化時代的背景下，為促進數字文化發揮重要作用，應不斷尋求數字文化館宣傳推廣的有效策略，并重視數字文化館宣傳推廣的價值，促進數字文化館的建設。本文就數字文化館宣傳推廣開展方式與價值進行了討論。

關鍵詞：數字文化館;宣傳推廣;開展方式;價值

中圖分類號：G242 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）06-0286-01

一、引言

文化館作為絕佳的滿足人們文化娛樂需求的場地，是群眾可以免費享受公共文化的地方，也是豐富群眾生活和提升人們生活質量的重要途徑。數字文化館的宣傳推廣有力的開展，從大方向上看可促進社會和諧發展，并對構建和諧社會具有重要意義。特別是現今社會就業壓力大，通過參與數字文化館的活動可以調整身心狀態，放松心情，以更好的精神面貌面對工作和生活中的壓力;而對老年人而言，數字文化館可以他們豐富精神生活，促進身心健康。

但在目前的數字文化館建設中，其形式較為單一。缺乏多元化，宣傳推廣方式缺乏創新，這樣的發展情況不利于為未來數字文化館的發展與延伸。怎樣通過數字文化館的宣傳推廣有效的開展方式，將其數字文化館的作用最大化，以更好的服務大眾，并將數字文化館融入到群眾的生活中，成為數字文化館宣傳推廣人員在工作中重點要研究的方向和需要解決的問題。

二、數字文化館的概念

所謂數字文化館是指在運用數字化技術的基礎上，是文化館的功能與業務等線上線下的連接互動的系統。其最終目的是文化建設與科技的有效融合。文化館實業務職能能力提升的同時，突破制約其公共文化服務的空間和時間，滿足群眾能實時享受到免費的公共文化服務，提升服務最終效能。簡單意義上講，數字文化館是在互聯網信息技術的背景下，開展公共文化服務。

三、數字文化館宣傳推廣的價值

數字文化館是文化業務職能服務延伸與拓展的具體體現，它將傳統服務方面的時間和空間制約打破，充分運用資源的，提高其利用頻率和效率，促進公共文化服務建設的有效性與便利性。群眾可以實現借助網絡平臺等渠道，以手機、有線電視、電腦等終端設備獲取公共文化服務，擴大文化傳播的范圍，促進全面素質的提升。但是目前參與數字文化館活動的中老年人居多，這些人群因為年齡、精力限制等以及對新興信息與網絡技術的能力較弱，使得數字文化館的參與者存在一定的對接問題。而這些問題如果不能及時得到解決，將是數字文化會館的作用不能有效發揮，形成文化末端堵塞現象，因而，數字文化館的宣傳推廣成為其在公共文化服務建設體系中發展的必然趨勢。

四、數字文化館宣傳推廣的開展方式

（一）充分利用已有的信息傳播途徑

在數字文化館宣傳推廣過程中，應充分利用并對已有的數字文化館的網絡平臺進行完善，通過正確的發布信息的方式，提高數字文化館的宣傳效果。除了已有的網絡平臺外，數字文化館的宣傳推廣還可以通過共享的信息輸入途徑或數字電視、移動硬盤等發布信息，擴大信息發布的范圍，加大宣傳的效果，可以使群眾更直觀的感受和了解數字文化館，并慢慢產生興趣②。如利用IPTV進行數字文化宣傳，宣傳到每個家庭當中，使更多人可以免費享受公共文化服務，促進數字文化的宣傳推廣。

（二）以群眾文化品牌活動平臺為載體

習近平總書記在十九大提出了“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮昌盛”的偉大號召。數字文化館在落實數字文化的宣傳推廣中，應首先中重視開展方式的路徑，結合群眾文化的實際情況，明確切入點，逐漸讓群眾形成文化意識并提高接受數字文化管的程度，解決參與者與推廣者之間的對接問題，加強文化資源利用與普及，以達到促進數字文化管的宣傳推廣的目的。以群眾文化品牌活動的作為宣傳推廣的載體，通過多途徑進行宣傳推廣，如可文化活動噴繪背景中將宣傳內容融合，工作人員做到積極宣傳，拓展表達方式，利用通俗語言，通過群眾品牌活動平臺的影響力等，開展文化互動，加大了數字文化館的使用，最終達到數字文化管宣傳推廣的目的。

（三）完善數字化平臺的建設

通過品牌活動平臺成功吸引群眾關注后，今后如何將其穩定留住是數字文化館工作人員的首要任務，因而，應重視數字文化館的平臺建設與完善。首先，應處理好線上與線下對接對接、實體與虛擬結合的問題，將現有資源進行有效整合，及時發布數字文化館的活動及活動組織形式，讓群眾通過網絡平臺可以看到參與活動的情況，并產生心理上的認同與關注。其次，應根據當地數字文化館的情況，進行資源整合，并分析當地群眾的文化內容需求，建設與群眾生活更貼近的網站內容，通俗易懂，更容易被接受。

五、結語

總之，數字文化館以不斷創新宣傳推廣的開展方式，并注重其價值，推進數字文化的宣傳推廣。