趣味包裝設計的表現形式與創新

趙炬宇 富越旻

【摘 要】隨著物質文明的進步，生活節奏的加快，人們對商品包裝精神附加層面上的價值取向更進一步。趣味性的包裝設計在此背景下應運而生。本篇論文針對趣味性包裝設計中的表現形式和創新做了闡述，使受眾對趣味性的包裝設計有進一步認識和關注。面對越來越嚴重的環境問題，我們應提倡健康、綠色，富有新意的趣味性的包裝。

【關鍵詞】趣味包裝；包裝設計；表現形式；創新

中圖分類號：J524.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）10-0126-02

俗話說“趣味無爭辯”。是指每個人都有不同的趣味感受體驗。 即是認知趣味化包裝與人對產品的熟悉度有關聯。對產品的熟悉度越深，所吸引人的地方就越少，所吸引人的好奇心也就越少，對趣味的感知能力也會相對減弱。因此，對消費者而言包裝中合理使用趣味化設計，不僅僅能夠增強受眾與包裝的密切度，還能讓平淡無奇的使用與被使用者之間產生一種極為微妙的情愫。我國的趣味包裝設計在兒童產品方面居多，包裝上常會以卡通漫畫形象出現，特別吸引了小朋友的目光。

在歐美各國趣味性的包裝設計運用廣泛，形成了自己獨特的趣味風格。例如美國的自動投幣飲料機的趣味設計，可以從美女的口中開蓋。日本也形成了自己獨特的趣味風格，他們建立了完善的包裝設計研究機構，日本趣味包裝設計是對繼承傳統和借鑒外來文化的成功結合，把本民族的人物形象和包裝進行夸張趣味的結合，提升了民族特色，又增加了趣味性，形成了具有民族特色的趣味性包裝。隨著全球化經濟的發展，各色各樣的包裝設計不斷出現，趣味性的包裝設計作為一匹黑馬，前景看好。我們可以吸取各國的長處，再結合本民族的優點，創造獨特的趣味性包裝設計。

趣味包裝設計是通過一定的藝術手法，表現某種特定的情趣和愉悅，使商品包裝上能具有天真浪漫、高雅含蓄、幽默滑稽、可愛生動、樸質自然等等的情感。趣味包裝設計的表現形式可以體現在以下幾個方面：

一、標新立異的包裝造型設計

包裝造型設計是通過組織結構和手段表現出來的，有趣的包裝造型設計能給消費者帶來一定的心理暗示作用，并通過消費者的習慣產生一定的心理效應。例如日本的香蕉飲品包裝設計，以香蕉的外形創作出香蕉盒型，充分體現了香蕉的產品特征，又把香蕉新鮮的原汁原味反映了出來，讓消費者拿到香蕉飲品猶如拿到香蕉一般的新鮮和美味。包裝造型設計達到良好的視覺效果，具有很強的藝術情趣。

趣味包裝主要從消費者的思想情感出發，在包裝結構造型上運用擬人和夸張等手法來精妙構思，增加包裝的趣味性和幽默感，從而引發與消費者的情感共鳴，大大地激發消費者的購買欲望。具有人性化的、充滿趣味的包裝造型設計是情感的調節劑，既能夠緩解人的緊張情緒，又能帶給人們輕松愉快的心情；同時，它是有效的促銷手段，能夠提升產品的附加值。

劉勰《文心雕龍》中說到這樣一個詞叫“隨便生趣”，即自然事物的依托可以更好地表達趣味生動靈活的特性。除了需要適當參照模仿物以外，對原事物元素的提取程度的把握占據了重要因素。設計者需要在似與不似之間，把握事物的靈魂，以打動人的心靈。例如可愛的小狗包裝盒型，有簡單而巧妙的外形設計，可愛的大嘴正等著我們“自投羅網”呢，立即增添了趣味性，整體造型把握恰當。此類趣味包裝多從功能創新中找切入點。這樣的趣味包裝設計，惟妙惟肖、生動活潑，賦予了包裝生命。

其中，仿生的設計手法是表達趣味性的最佳途徑，設計者賦予其可愛的形象特征。更容易被外形表達出的情感所打動，其視覺形態超出常規，也必然帶來新的趣味性。產生購買欲望，促進購買行為。例如草莓的糖果包裝，不僅體現了其特性，形象也小巧可愛。既賞心悅目，又可以增添活躍氣氛。

二、豐富多樣的包裝裝潢設計

在琳瑯滿目的包裝產品中，當消費者看到趣味化的包裝，會仔細端詳，這時商品信息便在快樂、輕松、諧趣的氣氛中傳遞?，F代包裝裝潢設計中表達手法是豐富多樣的?？梢允歉挥趹騽⌒缘那榫皥雒?；又可以是荒誕而新奇的視覺感覺；再者是采用超乎常態的夸張手法，都能使得平凡的事物變得多元化。在包裝裝潢設計中通常采用卡通形象使商品的趣味感凸顯。例如：可口可樂推出一種兒童果汁飲料“酷兒”的包裝設計中，其運用貼近兒童生活，生動活潑的卡通圖案的形象，特別是酷兒扭著身子，從小嘴里飄出一句“COOL”，更容易拉近商品和兒童的距離，飲料包裝的瓶蓋上印有不同表情的酷兒圖形，可愛的公仔形象受到孩子們的喜愛。

在包裝裝潢設計中擬人與夸張的設計手法是一種趣味性表現方式，充分利用了自身的優勢，是突出事物特性的最好手段。設計者通過藝術處理，大大增強了現代包裝視覺感染力。包裝裝潢設計中適當融入趣味性，極易吸引住消費者的眼球。例如包裝裝潢設計中，加上夸張的表情和可愛無辜的形象，是不是讓你愛不釋手。食品包裝的圖案表達的就是小孩禁不住誘惑從怪物的嘴里，偷窺外面的食品，極度夸張了食品的美味。

在包裝裝潢設計中，進行新意創造和趣味設計時，新意賦予包裝生命和活力，而趣味性則能使新意的價值最大化。因充分應用現代的設計手段和豐富的設計語言，通過采用獨特的處理手法和新穎的表現方式，使包裝具有鮮明的個性和強烈的視覺沖擊力以及讓人回味無窮的設計意境。趣味包裝設計是比較有實效的一種表現手段，每個包裝又具有其自身的特點與個性，從而使包裝更加豐富多變。通過采用新穎獨特的構思，使包裝具有較強的趣味性，不僅能使人們看后產生情感共鳴和聯想，而且能刺激消費者的購買欲望。例如這套系列調味品包裝設計，系列化包裝風格統一，色彩豐富，一個一個排著隊趣味性很強。也可以拼裝成不同的形狀，其塑造性強，這種形態各異的包裝，增強了包裝設計整體的競爭力。

在現實生活中，運用民族特色的藝術文字符號或者圖形已經成為商品消費的亮點。廣大人民群眾所喜愛的圖案，如松鶴延年、富貴滿堂等以寓意、象征等表現手法進行設計，能突顯包裝的特性對人們的吸引力。不僅豐富設計者的情感表達，使設計語言增加其趣味性；同時具有鮮明的民族特色，使得有吉祥寓意的包裝設計非常成功。例如中國酒的包裝設計就是將中國的太極與現代包裝設計相結合，運用了行草書法字體為品牌名稱，整體設計中體現了中國的傳統文化，又別有一番獨特的韻味。

三、新材料在趣味包裝設計中的運用

趣味化包裝設計中，我們可以打破常規地運用新材料產生意想不到的效果。包裝材料的選擇上是木、稻草、竹泥土、麻、紙等。給人以直觀樸實展示出產品的新鮮清純，由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個性鮮明而又豐富多彩，帶給人與眾不同的深刻印象。

在倡導環境保護的今天，趣味化包裝設計不僅要在材料的選用上保持環保意識，盡量減少用料和降低使用次數，加強包裝材料制造技術、垃圾回收處理技術、新包裝材料的開發，使產品包裝更早地進入綠色世界?，F在包裝設計的未來趨勢就需要我們充分考慮環境保護的問題，在未來包裝設計中我們要使用新型的包裝材料，來適應社會的發展，最終可以設計出既受消費者喜愛又具有“綠色”效應的趣味包裝。

綜上所述，如今生活節奏越來越快，較快的生活方式營造出新的設計，商品的包裝設計越來越受到人們的關注。消費者面對新產品，此時的競爭在一定意義上就是包裝的競爭，誰先抓住顧客的眼球，誰將是最后的贏家。趣味性包裝設計的表現形式和創新方面的探究，發現趣味性設計能帶給人們幽默輕松的氛圍。對于設計者而言，包裝設計提高趣味化產品的審美高度，又要承擔一定的社會責任感，更加關注我國趣味包裝設計的發展與創新。

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