地方臺春晚創新機制研究
——以南寧電視臺2019年跨國春晚為例

□ 覃愛媚

跨國春晚是中宣部“絲綢之路影視橋工程”重點支持項目和廣西對外文化交流的重點品牌?！按禾斓男伞笔悄蠈庪娨暸_每年春節都舉辦的跨國春晚節目，如今已經連續舉辦12年，2019年南寧電視臺跨國春晚獲國家廣播電視總局好評。作為地方城市臺的春晚，“春天的旋律”常辦常新，知名度和國內外影響力不斷提升，是春晚國際化的一個成功的樣本。本文通過對其進行個案研究，探討地方城市臺春晚的創新機制，對地方城市臺創新春晚提供參考借鑒。

一、定位準確：聚焦時代主題

歷年來南寧電視臺跨國晚會的定位是“一帶一路”沿線國家中外文化交流。2019年南寧電視臺“春天的旋律”跨國春晚同樣以此為主線，講述了中國與“一帶一路”沿線國家的文化交流的故事，書寫中外友好關系，唱響時代主旋律。2019年晚會的主題是“經典詠團圓”，整場晚會以中華經典詩詞為元素，為全球華人送上具有中華情懷的文化盛宴，在主持人的串詞中總共出現了24首經典詩詞，具有深厚的文化底蘊。

本文通過對主持人的串詞進行內容分析，梳理出整場晚會的主旋律，從中可以發現晚會表達的時代主題。

表1 2019年跨國春晚主持人串詞高頻關鍵詞統計表

從表1的詞頻分析可以看出2019年南寧電視臺跨國春晚的總體思路是在“春天的旋律”里通過“一帶一路”倡議拉近中國和世界的距離，加強與東盟各國之間的文化交流和友好往來。

廣西是中國西部唯一一個沿海省份，習近平總書記明確賦予廣西發展“三大定位”——構建面向東盟的國際大通道，打造西南中南地區開放發展新的戰略支點，形成21世紀海上絲綢之路和絲綢之路經濟帶有機銜接的重要門戶①。南寧是廣西的首府，是中國—東盟博覽會的永久舉辦地。利用南寧特殊的區位優勢，創辦跨國春晚，突出與“一帶一路”沿線國家之間的文化交流和中外友好關系，構建全球命運共同體這一時代主題，積極響應中央號召，服務國家改革發展大局，具有重要意義?？鐕頃ㄎ痪珳?，聚焦時代主題。

二、節目設置：突出中外文化交融

整場晚會以中外文化交流為主線，重點講述了中國與東盟各國和其他“一帶一路”沿線國家之間的文化交流的故事。從地緣上講，中國與東盟各國有著深厚的文化淵源，尤其是廣西與越南、緬甸、柬埔寨各國在地理上相鄰相近，文化交融，血脈相親，一衣帶水，文化上有很多相似性，文化對話和文化交流更有成效。

跨國春晚以文化交流為核心，用舞臺藝術的形式展示中外各國的風土人情。在節目的設置上，既有中國傳統文化，體現中國和廣西本土元素，如廣西木偶劇團表演的傳統木偶戲，湖南過年時舉辦的舞蠶燈盛會等具有中國的傳統文化特色；也有國外風情，如印尼薩滿舞既是印尼的傳統舞蹈也是非物質文化遺產，泰國傳統舞蹈、越南經典舞蹈、英國民歌《綠袖子》、意大利民歌《桑塔露琪亞》、俄羅斯歌曲《紅莓花兒開》《風請你告訴我》等都體現了異國風情之美。在節目設置上，還通過中外歌手合唱，外國歌手用普通話演唱歌曲，越南演員表演《春節到了》體現越南過春節的歡樂場景等節目體現中外文化的交融?？鐕頃润w現了中國傳統文化，又呈現了多樣化的異國文化元素，中國與各國文化各異，不同文化兼容并包，在同一個舞臺上精彩呈現。

三、內容策劃：“故事春晚”打動人心

除了傳統歌舞演出，跨國春晚更巧妙地通過主持人的串詞引用中外文化交流的經典歷史故事，講述中外文化交流源遠流長，自古以來，中國與東盟各國有著良好的往來關系。

晚會還用VCR短片的形式介紹了菲律賓華人堅持傳播中華文化，菲中電視臺臺長施玉娥創辦菲律賓首家中文新聞臺，幾十年如一日堅持傳播中國傳統文化；馬來西亞華人克服重重困難在馬來西亞創辦華文教育學校，鼓勵年幼一輩學習中華文化；印度尼西亞山口洋市市長蔡翠媚堅持傳播和傳承中華文化；等等?？鐕和硗ㄟ^播放一個個華人華僑在海外為傳播中華傳統文化，為華文教育而努力的勵志故事短片，表現中國傳統文化在海外廣泛傳播的主題，用實實在在的人物故事打動人心，引起共鳴。

跨國春晚的主要傳播對象是國內外的觀眾和海外華人華僑，以及全球華人。海外的華人華僑有著強烈的愛國心，在春節這一具有象征意義的中國傳統節日里，春晚成為海外華人華僑思鄉的精神寄托，觀看春晚是一個具有特別意義的節日儀式。在這樣的特殊時刻，跨國春晚除了起到展形象、興文化，展現中國傳統文化，向海外傳播中國好形象，傳遞中國好聲音，體現祖國繁榮富強，人民安居樂業的良好國家形象，還要起到凝聚人心的作用?？鐕和硗ㄟ^故事短片講述華人華僑的海外奮斗史，講述他們在海外傳播中華傳統文化，創辦華文學校的勵志故事和愛國情懷，在華人華僑群體中引起廣泛的影響，弘揚民族精神，激發海外華人華僑的愛國情感，“故事春晚”效果顯著，意義深遠。

四、制作播出：中外媒體聯動協同合作

整場跨國春晚由13個國家和地區的媒體共同打造，由中外420名演員共同參演。中外聯動，跨國合作是其一大特色。中外聯動相互合作主要體現在：前期緊密合作共同策劃，前期數十家國內外媒體聯合召開聯席會議，對晚會的內容提前進行溝通，集思廣益，使得跨國春晚節目內容更加豐富，真正體現多國文化、多國元素；中期多個地區共同參與制作，南寧電視臺、中新網、香港國際衛視、亞洲電視、澳門電視臺、馬來西亞寰宇電視華麗臺、菲律賓菲中電視臺、泰國泰華衛視、印尼國家旅游部、印尼國際日報傳媒集團、印尼大愛電視臺、新西蘭環球中文電視臺、澳大利亞天和電視臺聯合錄制。中外主持人和演員同臺獻藝，共同合作，此次晚會的主持人分別來自南寧、新西蘭、印度尼西亞、澳門、泰國、馬來西亞、菲律賓和香港，演員來自多個國家和地區。此外，這臺春晚還實現了同步傳播，除了在南寧電視臺播出之外，還在中新網、國內的網絡視頻平臺播放，在緬甸衛星電視臺、越南胡志明市電視臺、STAR老撾電視臺、柬埔寨國家電視臺等多個國家和地區的媒體同步播出，打造了國際傳播格局，擴大了國際影響力和傳播力。

五、結語

南寧電視臺跨國春晚已經連續舉辦12年，其國際影響力越來越大，從最初的中越跨境合作到如今越來越多的國外媒體共同參與制作，同步播出，2018年境外收看觀眾超過5億，品牌效應日益凸顯，是地方臺節目創新的一個成功案例。在沒有明星助陣的情況下，南寧電視臺在眾多地方臺春晚中脫穎而出，是地方臺春晚改革創新取得成功的體現。地方城市電視臺一是要定位準確，基于城市本身的地理區位、歷史文化特征，創辦符合自身定位的春晚，同時注重圍繞國家大政方針，聚焦時代主題，弘揚主旋律，如南寧電視臺找準城市定位，圍繞中國與“一帶一路”沿線國家的文化交流和友好聯系的主題進行晚會策劃；二是要在節目的設置上，圍繞主題，突出中外文化交融的主線；三是要在內容策劃方面，注重用人物故事打動人心，引起觀眾共鳴；四是要中外媒體聯動，緊密合作，共同打造，聯合制作播出，實現國際傳播大格局。

注釋：

①廣西新聞網.廣西發展三大定位[EB/OL].http：//www.gxnews.com.cn/staticpages/20181209/newgx5c0c7084-17875895.shtml.