“互聯網+”背景下農業電子商務發展研究

程蓉

摘 要：近年來，隨著電子商務的飛速發展，“互聯網+”農業的發展在農產品市場中的地位越來越重要。隨州市立足本土優勢資源稟賦，不斷強化政策幫扶拉動，積極推動農產品加工企業、專業合作社和農產品電商企業的發展，同時努力發展農產品電子商務，全力打造縣域經濟增長新極點。以隨州市為例，對“互聯網+”背景下農業電子商務發展現狀進行綜合分析，并提出相關的建議。

關鍵詞：“互聯網+”;隨州;農業;電子商務

中圖分類號：F724.6 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）16-0149-02

一、引言

2016年中央一號文件指出，“大力推進‘互聯網+現代農業，應用物聯網、云計算、大數據、移動互聯等現代信息技術，推動農業全產業鏈改造升級?！薄盎ヂ摼W+”帶動傳統農業升級。農業是中國經濟發展的重要領域，“互聯網+農業”將會帶領農業走上新的臺階，對農業發展起到顛覆性的作用。隨州市為加快推進農業供給側結構性改革，著力于發展農村電子商務，初步建成隨縣、曾都和廣水三個電子商務運營中心，全面廣泛推介地方特色農產品，豐富農電商運營網絡平臺，大力支持返鄉下鄉人員結合自身優勢和特長，大力發展休閑觀光、電子商務等新業態，拓寬產業融合發展新途徑。

二、“互聯網+”背景下隨州市農業電子商務發展現狀

（一）“互聯網+”背景下隨州農產品電子商務發展概況

1.隨州農產品電子商務發展規模。2017年，隨州市電子商務交易額實現140億元，其中農村電商交易額17億元，同比增長30% ，農村電商發展勢頭十分喜人。

2.隨州農產品電商平臺建設與經營情況。隨州廣水市電子商務運營中心自投入使用以來，大力開展招商引資，努力提升服務水平。目前阿里巴巴農村淘寶、三商網、領云科技、廣水智云云計算商行、市供銷社、湖北微笑就業服務有限公司等30多家電商企業及平臺企業已簽約入駐，就業人員達600余人，年交易額1.5億元。隨縣電商運營中心通過平臺、分銷、線下客戶引薦等多渠道合計銷售特色農產品近1 090萬元。2017年隨州郵政通過郵樂地方館平臺和郵樂小店銷售廣水獼猴桃、沙灣紅蘿卜、隨州泡泡青、尚市桃膠等農產品，取得一定的效果，累計銷售9萬多筆，銷售金額120多萬元。

3.隨州農產品網絡上行情況。在一系列利好政策的支持下，除二月風、裕國菇業、品源食品、傳崎園藝等電商代表企業銷售業績持續向好外，還誕生了一批如旗峰電商、允升電商、興泰電商、百嘉興等優秀電商企業，通過多種營銷模式、借助多種銷售平臺，將隨州市胭脂紅、鄂北大米、松花蛋、油桃等農特產品遠銷省內外，取得了突出的銷售業績，受到消費者的廣泛好評。2017年，允升公司通過平臺、分銷、線下客戶引薦等多種渠道，銷售隨縣香菇、油桃、李子、毛桃等特色農產品，銷售額達 1 090萬元。廣水市旗峰電商銷售胭脂紅桃子共計7.5萬斤，松花皮蛋700萬枚，武勝關大米60萬斤。

4.隨州農產品電子交易的發展情況。隨州市網銷過億元電商企業有1 家（旗東食品公司），過5 000萬元的企業有4家，過千萬的電商龍頭企業達30多家。其中，有旗東食品公司“雙十一”當天網銷1 038萬元，領軍隨州市電商行業，也成為全省屈指可數的線上骨干企業;廣水傳崎園藝的多肉植物、品源公司的香菇、二月風公司的葛粉等成為全國的網絡銷售單打冠軍。

（二）“互聯網+”背景下隨州農資電子商務發展概況

隨州市通過推進阿里巴巴“農村淘寶”、隨州郵政分公司農村電商服務中心（掌柜之家），實現“工業品下鄉”和“農產品進城”雙向流通，促進農村農副產品的銷售和各產業協調快速發展。隨州郵政在鄉鎮已建成20個掌柜之家（廣水10個、曾都5個、隨縣5個），累計銷售種子20噸，共計100萬元;復合肥2 100噸，共計500萬元。

（三）“互聯網+”背景下隨州休閑農業電子商務發展概況

為進一步促進本地特色農業、旅游農業和文化產業的融合發展，隨州市利用桃花節、牡丹節、神農節等辦節機會，加大“鄉村旅游后備箱集市活動”，推介隨州名優特色農產品，使游客一見就想吃想買、能買能帶或網上持續購買，讓游客在高高興興旅游的同時有玩的、有吃的，為農業農村發展提供新動能?！盁o限極溯源之旅”已經成為裕國股份常態化接待項目，2017年工業旅游參觀人數達到22萬人次。曾都區洛陽鎮利用自身旅游資源，依托互聯網平臺，引導周邊村民結合傳統餐飲、住宿、土特產品銷售等開展電商服務，走出了一條創新型旅游的路子。

三、“互聯網+”背景下隨州市農業電子商務發展的主要成效

（一）基礎支撐能力不斷增強

隨州市持續推動“縣（市、區）級營運中心+鎮級服務站+村級服務網點”的三級電商服務網絡建設，不斷完善物流配送體系，力爭打通農村電商“最后一公里”。廣水市建成2 000平方米阿里巴巴縣級物流配送中心，3 000平方米供銷社物流配送中心和1 500平方米郵政公司倉儲物流中心，隨縣大隨通物流開通7條電商物流配送專線，慧商科技設立了大型物流停車場，建成1 000平方米分揀中心，允升公司自建縣級物流園電商配送倉和南郊電商物流配送倉，老火車站和物流園兩大分揀中心，1條武漢到隨縣物流支線和7條通村線路，全市電商網點和物流配送覆蓋率均達到80%以上。

（二）電商中心作用不斷提升

隨州市隨縣電商運營中心通過梳理隨縣特色生鮮果蔬，如鮮香菇、泡泡青、油桃、神農李、葡萄、葛根等，摸清了農產品生長周期、產品屬性，注冊了“七分地”商標，做好統一的運營規劃，通過村鎮服務站點實現農戶直采統銷，為農戶增收提供了新渠道。2017年，隨縣電商運營中心通過平臺、分銷、線下客戶引薦等多渠道合計銷售特色農產品近1 090萬元。廣水市電子商務運營中心2016年12月被省委組織部指定為“隨州市夢想小鎮創新創業園”，為農村電商發展提供了良好的平臺，起到了很好的示范引導作用。

（三）龍頭企業品牌不斷強化

在湖北省舉辦的“荊楚美味”首屆湖北農村地標優品網貨評選活動中，隨州市二月風公司的葛粉洪山葛菇酥、神農葛茶，中興公司的三里崗香菇干貨和萬松堂公司的益平茶、力悟茶、銀杏黃精茶獲得“荊楚美味之湖北好網貨”稱號，裕國公司的精制干香菇、大自然公司的應山滑肉、三友公司的精制干香菇獲得“荊楚優品”的稱號，在食博會“荊楚優品”專場展區進行了展銷，提高了隨州市農產品品牌認知度，為隨州市地區性品牌的形成，奠定了堅實的基礎。

四、“互聯網+”背景下隨州市農業電子商務發展存在的問題

（一）引領地方優勢產業的龍頭企業偏少偏小

隨州香菇農產品產量居全省第一，但電商銷售龍頭企業不多，規模相對較大的品源食品有限公司2017年網上銷售香菇、木耳3 000多萬元，單品網銷在全國名列前茅，但仍不及總產量的零頭。省級電子商務示范企業二月風食品有限公司搭建的中國葛根交易網年銷售額達1 646萬元，占企業總銷售額的40%，但其帶動其他農產品銷量增加的作用未充分體現。

（二）農業電子商務產品優勢不夠明顯

目前實現網上交易的商品以特色農產品為主，品種單一，技術創新程度高的產品較少，特色和賣點不夠鮮明，缺乏競爭力。除了香菇有知名品牌外，泡泡青、板栗、銀杏、油桃等特產缺乏自有商標、QS認證等網上銷售條件，嚴重制約了農產品外銷。

（三）農業電子商務認知度有待提高

大多數農村群眾對電子商務的了解還僅僅停留在網絡購物上，對農村電商的相關知識及政策支持缺乏深入了解，宣傳和培訓的力度、廣度和深度都有待進一步加強。

五、“互聯網+”背景下隨州農業電子商務發展的建議

（一）發揮典型引路作用

認真總結推廣一批依托農產品資源優勢自開網店、自主創業的典型，通過典型引路，扶持一批有發展潛力的特色農產品電子商務交易平臺。支持淘寶網、京東等電商平臺在隨州市農村建設“產地直供”“產地直發”電商基地，打造土特農產品網上集散地。組織龍頭企業、專業大戶、家庭農場，依托平臺開展產業化經營，讓電商成為隨州市農產品上行的主力軍。

（二）實施農產品品牌戰略

強化品牌意識、加大品牌培育力度。圍繞香菇、葛粉、茶葉、油桃、馬鈴薯、花生、板栗、蜜棗、茶葉、銀杏、蘭草等馳名中外的特色農產品，組織規規?；a、標準化加工、精細化包裝，實施品牌戰略。完善農產品質量安全追溯和認證體系，把農產品質量安全作為發展農村電子商務的重點，確保農產品源頭可控、品牌可信、質量可靠。通過多媒體、新媒體等多種形式開展隨州特色農產品品牌宣傳與推廣，提升隨州特產在國內外市場的知名度和影響力。

（三）優化電商發展環境

推進電商示范項目建設，強化重點項目的示范作用，完善幫扶政策體系，培育一批創客群體，培育一批農村電商龍頭企業、創業帶頭人。對電子商務工作開展較好的企業和單位，在相關項目申報上給予優先考慮。加大金融扶持，鼓勵各銀行業金融機構開發針對電子商務企業的金融產品，加大對電子商務企業的融資支持。營造宣傳氛圍，采取多種形式宣傳相關政策、典型案例，普及農村電子商務應用知識，營造農村電商發展氛圍。

參考文獻：

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