企業綠色營銷策略存在的問題及對策

劉翠平

【摘 要】在我國經濟高速發展的過程中，綠色消費觀念也得到了進步與延伸，許多企業在發展的過程中也紛紛開始了綠色營銷。綠色營銷策略的應用不僅代表著企業營銷方式的進步與提高，同時也是企業經營觀念改善與綜合競爭力提升的重要途徑與依據?，F階段，我國的企業綠色營銷策略存在一定的問題，許多企業對于綠色營銷策略認識不明確，導致營銷過程中存在許多不足。本文就針對企業綠色營銷策略存在的問題與對策進行了討論分析，從企業綠色營銷概念入手，對現階段存在問題進行了深度的探究，并針對相關問題提出了行之有效的解決方法，旨在為相關企業的發展與進步提供更多可供參考的理論建議。

【關鍵詞】企業營銷；綠色營銷策略；存在問題；對策

一、前言

綠色營銷的策略是我國企業發展過程中的一種先進策略模式，管理者如果可以對其加以有效合理地應用，可以更好地推進企業的可持續發展，進而使企業在發展的過程中堅持走可持續發展的道路。隨著我國國家與政府對于生態文明建設發展的不斷重視，企業更應當在發展過程中合理地應用綠色營銷策略，使企業的發展更加契合市場發展方向，在市場競爭中不斷地提高企業的自身競爭力。

二、企業采取綠色營銷策略的必要性

綠色營銷策略在企業中的開展還需要幾個必要的條件才能得到有效的實施，本文重點從綠色消費理念與綠色體制、綠色技術三個方面進行討論分析。

2.1綠色消費理念

綠色的消費理念是策略開展的前提條件，企業應當根據當前我國可持續發展的綠色生態理念去展開營銷工作，秉承著綠色的消費理念，更好地開展低碳經濟與自然環境，努力將自然環境、消費者與企業管理三個方面進行相互協調，從而開展綠色營銷工作。

2.2綠色體制

企業開展綠色營銷策略需要在我國社會環境與市場體制的基礎上展開，因此，有關部門應當針對市場發展中的綠色營銷內容進行法制的推行與實施，為企業開展綠色營銷奠定堅實的法治基礎。

2.3綠色技術

在具備了綠色消費理念與市場綠色體制之后，企業還需要采取一定的手段大量開發綠色產品，通過利用綠色科技手段來更好地促進企業的綠色營銷發展，將綠色營銷策略真正落實到實處。

三、企業綠色營銷實施過程中存在的問題

3.1企業自身存在的不足

現階段，企業的自身問題主要存在于理念與技術、管理方面。在理念方面，企業雖然開展了綠色營銷策略，但是并沒有真正樹立起合理正確的綠色營銷理念。在技術方面，許多企業在開展綠色營銷策略時采取的技術相對較為落后，并沒有掌握前沿的科學技術，因此無法有效地生產綠色產品。管理方式落后也是一個重要問題，許多企業在開展綠色營銷的過程中并沒有針對某個具體問題開展管理工作，這導致策略的實施效果較差，甚至造成了一定的工業環境污染。

3.2消費者方面存在的問題

消費者方面主要是基于消費觀念和消費行為兩方面存在的問題?，F階段，我國消費者的消費需求并沒有形成綠色化的效果，并且由于購買力較低，許多消費者并沒有意識到綠色產品的好處，加之消費者由于地域和不良消費習慣影響，認為自己的小行為不會產生非常大的影響，因此他們不會做出實質性的改變。這些都不利于企業的收益狀況，會影響企業綠色營銷策略的開展。

3.3相關政策的影響

政策是企業發展的基礎與導向。然而，現階段我國針對企業的綠色營銷發展模式并沒有針對性的頒布相關政策，這也導致監管存在一定的問題，使得許多企業打著綠色營銷的幌子進行對資源與環境的破壞。此外，現階段市場中還缺乏權威性的第三方機構，這也影響了市場的監管力度與監管效果，無法對產品實施準確的標準檢驗。

四、企業綠色營銷的改進對策

4.1注重綠色文化教育，培養消費者的綠色消費意識

消費者的綠色消費意識是企業綠色營銷策略開展的前提，因此，培養消費者的綠色消費意識是當前社會生態化發展的重要內容，這也需要企業更多地開拓消費市場，不斷深化與

培養消費者的綠色消費理念，使得消費者更好地掌握綠色環保知識，提高社會中的綠色消費水平。

4.2轉變企業的管理方式

綠色營銷的成功實施，要求企業生產者應以綠色消費理念價值為中心，生產真正的綠色產品。因此，必須從根本上改變企業的生產經營理念，努力增加綠色科技投入，減少不必要的負擔，節約能源和減少過度消費，擴大潛在的消費市場，在實現利潤最大化的同時進行潛在的綠色營銷投資，進而獲取更大的利益。

4.3政府有針對性地制定政策，保障企業綠色營銷的發展

企業應當以政策與社會發展方向為基礎，根據相關政策開展綠色營銷策略，而政府應當有針對性地制定政策，保障企業的綠色營銷與發展，更加積極地倡導綠色消費，同時在市場中設置一些激勵性的政策，激發高新科技企業更多地進行創新與可持續發展，鞏固與堅定他們在綠色營銷發展中的信心與決心，提高我國可持續發展的質量。

五、結論與展望

總之，企業開展綠色營銷策略是順應當前社會發展和國家政策導向的重要方法，企業只有基于消費者的綠色理念，以政府相關政策為導向，才能解決現階段企業存在的問題，進而更好地實施與開展綠色營銷策略，推進我國社會生態與企業的可持發展。

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