關于電視民生新聞的定位思考

賴力力

【摘 要】民生新聞以民為本的風格使其有著比其它新聞體裁更大的發展潛力。為更好發揮作用，民生新聞應強化其社會意識，在內容風格和話語傾向上進行準確定位。本文探討了電視新聞節目在市場化進程中如何準確進行自身定位，獲得經濟效益與社會效益的共贏，電視民生新聞需要重新定位，并確立新的發展策略。

【關鍵詞】電視；民生新聞；定位；策略

民生新聞給新聞注入了一股新鮮的血液，引發了中國電視新聞的新一輪改革，為其可持續發展，必須重新思考它的定位和創新發展思路。

一、電視民生新聞的定位

民生新聞伴隨中國電視新聞改革進程逐步成長，一開始就閃亮登場，聲勢浩大，對業界傳統新聞觀念形成強勁沖擊，倍受民眾青睞和市場追捧，其高收視率和高市場份額讓人刮目相看。然而花無百日紅，民生新聞欄目經過幾年的發展，從總體上看，其前進步履放緩，其潛伏的危機和問題逐漸浮出水面，受眾再難從收視中收獲驚喜，人們對電視民生新聞已無最初的熱情和新鮮之感了。電視民生新聞如果不能真正獲得觀眾的回應和共鳴的話，我們就需要認真思考民生新聞的現狀，如何給電視民生新聞制訂合理的定位和發展策略，實現自身的可持續發展。

1、實現差異化、個性化運營

以“直播”、“快報”、“零距離”冠名的民生新聞欄目已是漫天飛舞，千臺一面的現象司空見慣，報道內容、主持風格和欄目結構雷同，同質化競爭日益加劇，形成對受眾市場的惡性開采。要想在大量的電視新聞欄目中脫穎而出，就要在欄目策劃中注意差異化、個性化經營，如何結合本土特色，深入研究受眾心理和傳播規律，實現“人無我有，人有我新”，自覺進行節目創新，從形式和風格上下工夫，力圖從全新角度去詮釋新聞資訊，跳出既有觀念和模式的束縛，打造全新的新聞欄目。

2、注重民生新聞的服務功能

有學者認為：“民生新聞之所以被親切地稱作是‘老百姓自己的新聞，在很大程度上是體現了受眾對有效信息的需求”。有效信息不等于民生新聞所關注的衣食住行、油鹽醬醋、水電煤氣等瑣碎小事，實際上“有效信息的需求”具有更廣闊的含義。當下我國恰逢社會轉型和經濟轉軌，各類政治、經濟事件以及政策法規和老百姓生活聯系愈發緊密。我們的民生新聞要更多地體現服務性和有用性，能夠指導觀眾從容面對社會生活的問題。同時，我們的民生新聞也要善于發掘新聞的認知和教育功能，能也為政府的政策推廣提供導向性功能，建立政府與平民之間的溝通渠道。只有民生新聞與時政新聞、財經新聞相互滲透，才能更好地為平民提供“有效的信息”。

3、引入深度報道的報道方式

在新聞報道方式上，民生新聞堅持用人們喜聞樂見的親切樸實的語言和形式傳遞信息，但并不意味著信息的表面化和膚淺，在看慣了主持們調侃、戲說之后，我們也可以適當借鑒深度報道的報道方式。民生新聞應該努力嘗試將新聞內涵向縱深拓展，開辟受眾理性思考的空間，構建主流價值觀，對復雜的社會現象做深入而透徹的解讀，為觀眾提供現實指導。如央視《生活》欄目中對股票市場、工資改革、住房貸款等重大社會問題深入闡釋，獲得了良好的收視效果和社會反響。

4、在平民意識的基礎上突出人文關懷

民生新聞最大的魅力在于它的平民意識，在于能站在平民立場上，運用民眾的眼光和話語，真誠表達對民眾的情感和命運的深切關懷，拒絕嘩眾取寵，關注弱勢群體的生存狀態以及與民生、民計息息相關的事件和現象。同時，我們要堅持媒介應有的社會責任感和公眾良知，既要為民請命，也要注意正確把握輿論導向，既要善于傾聽社會呼聲，更要學會化解社會矛盾，自覺維護社會穩定。此外，民生新聞還要堅決抵制商品化、娛樂化和低俗化，反對唯收視率至上論。民生新聞還可以采用“有請當事人”、“電話參與”、“短信互動”、“街頭采訪”和讀者來信等多種形式傾聽民意，架起與平民良性溝通的橋梁。

二、電視民生新聞的發展策略

1、加強公共領域的報道，硬化新聞主題

對于新聞媒介而言，對以社會公共利益為基礎的公共空間的開發和報道是影響公眾、增強他們的集體意識和民主意識的重要引導方式。電視民生新聞的硬化，首要在于硬化主題，與時政新聞形成良性互動，實現民生新聞的時政化，從時政新聞中尋找民生話題，將傳統民生新聞中忽視的政府聲音重新找回，走向大新聞、大民生。

2、關心百姓，由“跑腿”到“人文關懷”

早期的民生新聞注重滿足百姓的好奇心與獵奇心態，對受眾采取的是一種迎合的策略，這使人聯想到美國媒體社會責任的覺醒過程。當時的美國媒體為迎合受眾而不惜濫用新聞自由，踐踏民意。在這種情況下，新聞媒體的社會責任在有識之士中萌芽，后來成為主導整個新聞業發展方向的精神支柱。

目前我國的民生新聞可以充分利用媒體來協調社會關系，防范矛盾于未然。它必須對社會矛盾和矛盾的根源有較深入的認識，并通過有針對性的報道消除或減輕社會上的不穩定因素，促進社會資源的合理配置和有效整合，消除社會上的不平等現象、社會偏見及其根源。就現階段而言，民生新聞應加大對下崗職工、農民工、就業問題的報道力度，以提高弱勢群體的社會地位，給他們以人文關懷。這對于緩解社會矛盾、促進社會的和諧發展具有重大意義。

3、注重創新，加強新聞深度的開掘

如今的新聞受眾不僅要求新聞傳播信息，而且也要求新聞傳播思想和理念。所以，電視民生新聞的報道內容不僅要切實解決好輿論導向的問題、情趣雅俗的問題，也要解決好思想深淺的問題、論理技巧的問題。電視民生新聞不能停留在一事一報、就事論事的層面上，不能停留在瑣碎繁雜、零亂膚淺的層面上，更不能停留在搞笑取樂、刺激感官的層面上，而應當注重立意和深度，在轉變人們思想觀念上起到指點迷津和輿論引導的作用。電視民生新聞的創新必須充分考慮到這一點，即在及時、準確、真實傳播各類健康向上的民生信息的同時，也要注意傳播社會主義核心價值觀，傳播思想、知識、觀點和理念，給人以明確的認知和深刻的啟迪。這樣，電視民生新聞就會顯得理性而有深度，厚重而有份量。

民生新聞已經成為新聞類節目新的利潤增長點，它的高收視率與商業利潤緊密相連。在當前傳媒行業內部競爭激烈的形勢下，幾乎每一種節目都會面臨生存期限的考驗。但從民生新聞的宗旨和預期目標來看，民生新聞有充足的理由長期存在：中國的百姓階層占據社會人口的絕大多數，所以民生新聞有著最廣泛、最堅定的受眾，這是它的先天優勢。如果能夠克服種種不良傾向，勇于創新，突出重圍，在發展過程中不斷注入新鮮元素，相信民生新聞一定可以保持節目的生機和活力，獲得可持續發展的能量和空間。

三、結束語

中國人民大學喻國明教授指出：一個具有賣點的傳播產品，應該具有“好看”、“有用”和“重要”三個基本要素。就電視民生新聞的現狀而言，既要在現有的形式上突破，做到“好看”，又要對民生新聞的“有用”性深入認識，對一些“重要”的、關乎國計民生的社會事件進行報道，那么我們民生新聞欄目才能更好地為社會服務和認可。在當前黨和政府“以人為本、構建和諧社會”的執政理念的指導下，我們的電視民生新聞要順應時代要求，通過自身的準確定位，關注民生、反映民情、體現民意，必將煥發全新的活力。

【參考文獻】

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