網紅經濟發展現狀分析

李舒航

摘 ?要：“網紅經濟”已經成為移動互聯網時代的一個重要社會現象。憑借著海量的粉絲、強大的話題性、網紅們已經展現出資本認可的商業變現能力，并打造出了日益延伸的產業鏈。本文首先明確了研究背景和研究意義，其次對網紅經濟有關的概念進行厘清，并對網紅經濟進行了相關分析，再次剖析了網紅經濟中的相關問題，最后提出了一系列的優化建議。

關鍵詞：網紅;網紅經濟;發展現狀

1 引言

網紅充當著傳播者的角色，向粉絲定向傳播個性化的信息，以實現經濟跳躍。這與信息傳播過程相一致，隨著網紅經濟概念外延的不斷擴大，網紅被運用到各行各業，圍繞網紅群體的經濟變現，從網紅的制造、網紅內容支撐、分發渠道到網紅的供應對接，形成了越來越龐大的產業架構和需求延伸，產生了越來越多的網紅相關產業，也孵化了新的“網紅+”商業概念。網紅經濟已經成為社會矚目的新經濟現象，網紅也成為各大資本的投資入口，對網紅經濟的剖析，既有理論價值，又有實踐意義。一方面，可以對網紅經濟的核心傳播過程有更深入的了解，使傳播學理論不斷與實際應用相結合，另一方面，對網紅經濟運作過程的詳細解讀，有利于從網紅經濟信息傳播的各個環節入手，不斷突破和進步，找到更好的發展策略，也更深刻的認識其中的壁壘與問題，為網紅經濟健康、良性、持久的發展做出微薄的貢獻。[1]

2 ?網紅經濟存在的問題

2.1誘導不良職業觀

在高收益的誘惑下，新時代網紅己經開始職業化，除了單純的自我表達需求，盈利成為很多網紅的“從業”目的。首先，網紅大多是以95后為主力軍的年輕群體，他們更愿意自我表達，生活狀態多元化，娛樂需求高;同時，作為伴隨互聯網成長的一代，對于互聯網高度熟悉，懂得充分挖掘互聯網的特性，信息渠道來源豐富各異。他們比任何年代的都更能接受新奇的事物，包括職業。其次，隨著媒介技術的高速發展，網紅的準入門檻大大降低，一架通訊設備，就可以開直播，成本低，操作方便，具有極強的吸引力。最后，網紅涉及題材十分廣泛，不僅是專業達人才能走紅，唱歌跳舞可以走紅，靠“吃”也可以吃出流量，這給大眾留下了一個網紅是一個“操作簡單、成名容易、十分賺錢”的職業印象，對尤其是還未走出社會的95后群體是一種不良的職業誘導。[2]

2.2對主流文化的沖擊

針對網紅群體的受眾態度調查，我們發現負面評價較多。根據《中國青年報》報道，“79.9%的受訪者認為，‘網紅’就是一心成名，搏眼球的青年人;43.8%的受訪者認為，‘網紅’是通過整容、包裝炒作的欺騙者;40.5%的受訪者表示，‘網紅’就是淘寶店主，而且常常制造饑餓營銷，價格虛高，產品質量低下?！本W民對于網紅群體的負面評價恰恰是網紅過度迎合受眾的窺伺欲、獵奇心理而導致劣質低俗化內容泛濫的結果。

2.3 變現模式有待突破

網紅變現的方式主要包括廣告、粉絲打賞、微電商模式及運營團隊收益。廣告是網紅變現的首選方式。由于網紅的個人魅力以及較高的粉絲忠誠度，使得粉絲對其內容中的廣告接受度較高。當粉絲足夠多，瀏覽量足夠高時，粉絲打賞這種變現方式比較直接明顯。微電商模式需要通過對粉絲的引導來實現，需要網紅懂得微信、微博電商的操作，仍有待發展。由于發布內容較短，網紅們較難通過直接植入廣告，電商等實現流量的變現，還有一些變現方式需要網紅運營團隊有較強的綜合能力。

3 促進網紅經濟規范發展的建議

3.1 提升網紅素養，加強全民監督

首先，網紅在新經濟模式下擔任多重身份，參與多個環節，既是社交傳播中的主體，也在變現過程中傳遞商品信息，維護傳播渠道，樹立個人品牌。網紅角色關系到產出的內容，關系到市場的純潔性。由于網絡把關人的弱化，互聯網的監管困難，網紅作為市場的主體就更應該主動擔負起信息過濾的把關責任。這就要求網紅積極提升自我媒介素養，盡好意見領袖的責任，對不利于網絡環境和諧的低俗、無底線、暴力內容說不，主動、積極承擔社會責任。觀察國外的“網紅”群體，社會地位和收入早已與好萊塢明星比肩，但是國內網紅的大眾認可度卻相較低下，這種負面評價就是以往網紅長時間的越軌行為所留下的烙印和傷痕，要實現網紅更長久的向上發展，就必須從改變受眾的過往印象出發，否則，網紅始終在通往高階的路上有一個無法通過的瓶頸。[3]

其次，因為群體非常容易受到情緒煽動，“不論什么樣的感情，一旦它表現出來，就會通過心理暗示和傳染過程加速傳播。無論這種感情是贊美還是低毀，它所造成的效果都會成倍增加”，群體很容易失去理性，被情感控制，成為網絡哄客。在這種環境下，受眾也應該提升媒介素養，規范自己的網絡行為，理性思考，并及時對環境進行監督。網絡中的意見領袖，更應該在新舊價值觀沖撞的時候更新知識庫，主動幫助受眾樹立正確的價值觀，維護網絡的健康發展，主動發揮知識分子在公共領域的引導作用。

最后，以媒體和平臺為主的第三方機構應該主動發揮自己的輿論引導和監督作用。媒體在新聞報道中應當更客觀地反映網紅經濟現象，引導人們對其樹立正確的認識。而網紅經紀公司、網紅孵化平臺等應該對網紅進行規范教育，不僅包括內容合規上的培訓，還應普及法律知識，引導網紅在烙守道德底線，發揚正能量的基礎上自我展現，實現網紅經濟在有序的網絡空間中的健康發展。

網紅經濟作為一個新生的經濟模式，真正發展不過一年的時間，不論在相應問題的監管上，還是發展模式上仍然存在一些不完善的弊病和有待探索的問題，但是，完善的信息傳播機制使得網紅經濟的發展前景仍然值得期待。只要網紅、受眾、各商業機構共同協作，共同把關，就可以讓網紅經濟真正成為有利于社會建設的新經濟物種。

3.2 ?延伸產業鏈條，完善市場運營

為了能夠保證持續的掘金力，網紅開始建立更加完善的產業鏈條，包含經濟服務鏈、平臺服務鏈、資本整合鏈條等部分。比如，網紅“嗆口小辣椒”，姐妹倆利用時裝搭配吸納眾多粉絲，之后創建單獨的品牌。未來在網紅創建全產業鏈時，此類經濟就開始進入全新的發展時期，也會朝著多樣化、多態勢、多產業、多角度的方向發展。

健全專業化團隊系統。為了滿足市場需求運營商需要創建以及維護平臺。確保正常穩定的發展秩序，制定長久的發展計劃。假如都是網紅根據本人意愿謀劃，容易形成市場凌亂。另外，完善專業化團隊運營，更能提高對市場的把控力。[4]

4總結

論文首先分析了當前課題研究背景，然后分析了網紅經濟存在的三個問題，最后針對以上問題提出了“提升網紅素養、加強全民監督”及“延伸產業鏈條、完善市場運營”兩大應對策略，為了解決當前網紅經濟存在的問題，提出了一定的解決辦法。

參考文獻

[1] ?李紅霞.“網紅經濟”發展原因及趨勢分析[J].雞西大學學報.2017.

[2] ?譚舒，李飛翔.“知識網紅經濟”視域下全民價值共創研究[J].科技進步與對策.2017.

[3] ?黃立志，梁霄.當前我國網紅經濟現象式微[J].中國商論.2016.

[4] ?羅希.3.0時代網紅經濟營銷渠道探索[J].商.2016.

[5] ?王曉映.網紅經濟激活粉絲購買力 品牌創新打造創業新力量[N].通信信息報.2015.