張麗瓊
10月21日0點,2019年天貓雙11預售正式開啟。在10月21日至10月31日的預售主推階段,各大鞋品牌們均奮力戰斗,不斷刷新成績。據相關數據顯示,截至2019年10月31日24時,天貓共有64個品牌預售過億,鞋服品牌中,耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、匡威、斯凱奇等位列其中。
運動品牌們在各大鞋品類中一騎絕塵,國內外主力運動鞋品牌中,預售過萬鞋款十分常見,僅耐克官方旗艦店一個店鋪里的預售過萬鞋款就達到48款之多(截止到11月1日9時左右,下同)。
這48款中,到手價200元以下的有3款,占比6.3%到手價200-300元的有26款,占比54_2%;到手價300-500元的有16款,占比33.3%;到手價500以上的有3款,占比6.3%。由此可見,耐克的款款爆,與其“低價”有很大關系。
女鞋中,百麗官方旗艦店遙遙領先,其中一款馬丁靴到手價498元,預售銷量超過20000雙,而有馬丁靴鼻祖之稱的DRMARTENS品牌旗艦店也有2款馬丁靴銷量過萬,但其到手價均超過1000元。
相較女鞋和運動鞋,男鞋預售表現平平,單款預售超過5000雙的少之又少。而童鞋預售爆款中,運動鞋款依然是主流,耐克、斯凱奇、巴拉巴拉、ABC、大黃蜂品牌童鞋中有均有鞋款銷量過萬。
以上表中16大運動品牌共17家天貓旗艦店的運動鞋款為統計對象,統計截止到11月1日各品牌單款預售銷量≥20000雙,且到手價≥300元的鞋款前20名。到手價來源于各品牌店鋪頁面。
以上表中16大女鞋品牌天貓旗艦店的鞋款為統計對象,統計截止到11月1日各品牌單款預售銷量≥1000雙,且到手價≥499元的鞋款前20名。到手價來源于各品牌店鋪頁面。
以上表中11大男鞋品牌天貓旗艦店的鞋款為統計對象,統計截止到11月1日各品牌單款預售銷量≥500雙,且到手價≥300元的鞋款前20名。到手價來源于各品牌店鋪頁面。
以上表中19大童鞋品牌天貓旗艦店的鞋款為統計對象,統計截止到11月1日各品牌單款預售銷量≥3000雙,且到手價≥200元的鞋款前20名。到手價來源于各品牌店鋪頁面。