淺論媒體融合轉型與新型主流媒體建設

張卓

摘要：網絡時代，各種媒體形式不斷涌現，各種真真假假的信息充實著網絡，人們很難甄別信息的真假，這要求我們一定要加強主流媒體方面的建設，紙媒等傳統媒介一定要跟得上時代發展，做好媒體融合轉型。黨和國家一直以來都非常重視傳統媒體的轉型，不斷強調媒體融合發展。媒體融合發展要能夠把握時代發展潮流，利用網絡信息平臺，把握新聞媒介發展趨勢，結合傳播規律，做好媒體融合戰略部署。本文簡單介紹了媒體融合轉型與建設新型主流媒體。

關鍵詞：媒體融合轉型;新型主流媒體;建設

網絡信息時代背景下，傳統媒體的轉型需要利用各種網絡媒介融合轉型，建設新型主流媒體是現如今新媒體的發展方向，這是紙媒等傳統媒介健康長久發展進步的需要，也是鞏固輿論陣地，國家安泰平安，事關中華民族偉大復興的重要舉措。

一、媒體融合轉型的重要意義

目前，互聯網促使媒介傳播與媒體格局發生了巨大變化，各方在輿論陣地上的斗爭日趨激烈，各種思想形態影響著不同人群，進而要求我國媒體直面這些問題，做出改革，推動媒體融合轉型，堅決打贏這場輿論戰。

（一）傳統媒體生態環境的改變

網絡可謂是傳統媒體生態環境發生重大改變的關鍵，網絡帶給傳統媒體巨大挑戰，網絡信息技術改變了人們的表達方式，在生產新聞與傳播新聞方式上都有了質的改變。紙媒的傳播方式非常典型，是一種線性的傳播方法，在新聞采編與發布上是單向的?；诰W絡基礎的新媒體打破了傳統新聞傳播模式，新聞傳播生態環境發生了顛覆性變化。任何主體都可以成為信息的發布者，甚至包括個人都能夠發布自己的所見所聞。這改變了傳統紙媒與讀者自己單向性聯系，變為媒體與讀者之間的交互式模式，后者也可以成為信息的發布者。隨著各種新型媒體的涌現，打破了以紙媒為代表的傳統媒體與移動終端之間的壁壘，傳媒市場不斷拓展，如微信、微博等現已經成為傳播信息的重要渠道。紙媒讀者群大幅縮減，受眾面大大萎縮，因此，媒體融合轉型迫在眉睫。

（二）輿論影響力日益增強

現如今，可以說各種基于網絡基礎的各種新媒體，已經滲透到人們生活的方方面面，這些新媒體已成為各種信息傳播與“發酵”的重要陣地，是輿論形成的重要場所，對人們產生的影響非常巨大。在治理國家、傳播文化、推動社會經濟發展方面都有著很大影響。

（三）傳統媒介處于生死攸關階段

新媒體的興起，傳統媒介市場逐漸萎靡，廣告收入持續減少，相對應的網絡媒體的收入日益增加，再加上近些年國內經濟增長的減緩，紙媒人才流失嚴重，紙媒等傳統媒體產業面臨著嚴峻的挑戰。許多紙媒面臨著虧損，導致部分紙媒休刊了，紙媒到了生死攸關的關鍵時期，需要轉型發展才行。

近些年，我國相繼出臺了許多政策來扶持傳統媒體，大力推進媒體融合轉型，帶給傳統媒體發展機遇。怎樣融合發展鞏固思想宣傳陣地，拓寬主流思想輿論場地，建立起新型主流媒體是現如今媒體融合的重要話題。

2014年，是我國媒體融合發展的重要一年，在這一年媒體融合改革如火如荼進行，掀起了一場場高潮。2016年，習近平總書記對媒體融合提出了明確要求。2019年，習近平總書記提出現階段媒體融合發展的重要性與緊迫性。習近平總書記近年來的一系列講話，不斷強調媒體融合的重要性，為媒體融合提供了依據，讓紙媒行業看到了發展前景，為構建媒體輿論傳播陣地指明了方向。各級相關部門與媒體行業深刻領會會議精神，響應黨的號召，不斷加快媒體融合發展力度，推動新型主流媒體集團的建設。

二、加強媒體融合，建設新型主流媒體的一些措施

（一）加強政策方面的支持力度

國家在政策方面上給予的支持，是媒體融合發展的重要保障，各級政府要能夠在資金上給予支持，合理應用文化產業專項資金。加強媒體融合項目的扶持力度，還可以從稅收上給予減免。給予傳統媒體融合轉型發展政策上的支持，黨政部門可以提供給新主流媒體一些數據資源方面的支持，在一些重大信息、重要政策新聞的頒布上要優先選擇主流媒體，政務方面的信息可以與主流媒體共享。此外，還可以出臺一些政策來支持主流媒體集團上市，打通資金渠道，提高其融資能力。

（二）加強媒體的融資能力

傳統媒體要想長久發展離不開資金的支持，資本與媒體的聯姻是提高其融資能力，加快媒體融合轉型的關鍵。資本運作在媒體融合方面發揮的作用是極其重要的，新媒體平臺的建設、先進技術的應用都離不開資金。在新媒體與傳統媒介的競爭中，傳統媒介一直以來都是在下風，資金是其主要因素。最近幾年，我國部分傳統媒體集團，在政策的支持下不斷提高融資能力，采用各種形式打通了融資渠道，吸引大量資金，加快了媒體融合力度，實現了成功轉型。媒體融合發展需要大量資金的支持，實現媒體融合，建設新型主流媒體，一定要加強媒體融資能力。

（三）加強優秀人才建設

優秀的專業人才是各行各業健康發展的必備條件，媒體行業要想融合發展，急需全媒體優秀人才，采編不單要會寫、會編，很多技術也要會，要能掌握各種媒體前沿技能。具備互聯網意識、資本運營、技術管理、投資管理、風險控制、法律事務等的優秀人才都是急需的。在日常要做好新業務的培訓工作，有助于員工熟悉新業務。創新人力資源管理機制，制定完善科學合理的激勵政策，優化環境，幫助員工制定自身發展規劃，搭建出適合員工自身發展的平臺，進而吸引住優秀人才，并能夠留下人才。

（四）堅持融合發展

媒體融合一定要堅持融合發展，加強傳統媒體與新媒體一體化發展進步，做到融合一體，共同發展。這其中的重點內容就是兩者要不分你我，切實融合在一起，成為一個整體。要想做到這點，頂層的設計一定要加強，科學合理地規劃，切實做到在技術層面、信息數據與傳播平臺能夠共享。政策要高度統一，采集信息、編輯新聞，發布新聞要做到統一調度。打破采編之間的壁壘，貫通傳統媒體與新媒體之間采集、編輯、發布等環節，使之暢通。不斷調整融合形式，加深融合程度，優化整合媒體模式。在報道重大新聞、戰役性新聞中，要能夠整合各種形式，深入話題，形成各種渠道集中、重點、有層次地報道，搶占新聞傳播影響制高點，正確引導輿論走向，實現日?；襟w融合報道，使得媒體融合更加規范化，最大化新聞報道傳播影響。

（五）占領新聞輿論戰場

新聞的內容是正確引導輿論戰的重點，全媒體背景下，黨報集團建立的新主流媒體有著極大優勢，像媒體品牌、媒體公信力以及新聞內容等優勢都非常明顯。充分體現出黨報的公信力與權威性，把好政治關，正確引導輿論。在新媒體上體現出黨的思想意識，正確引導輿論，切實體現媒體融合的重要作用。黨媒內容要能夠正確引導輿論，要奪取輿論的主導權，掌握輿論的話語權。要大膽亮劍，提高話題的設置功能，在輿論紛紛擾擾之間要能夠及時做出澄清，果斷定音，充分發揮出黨媒穩定人心的重要作用。

（六）發布新聞要做到以人為本

新型主流媒體要做到以人民為主，發布新聞要做到以人為本，要牢記讀者第一。要能夠為讀者提供極具個性化的閱讀需求，進而滿足讀者新聞資訊方面的需求。在新聞采編上要能夠感動讀者，在打動讀者情感方面上著手，吸引讀者到主流媒體輿論場地上。在新聞傳播上可以借鑒新媒體互動傳播模式，提高與讀者之間的互動。吸引讀者提供發生在身邊的新聞線索，鼓勵讀者在融媒體網絡平臺上傳原創新聞，并引導讀者轉發分享，提高讀者的粘性。要能夠針對不同受眾人群，提供相關的新聞服務，新聞要有事實根據，描述引人人勝，讓讀者想看、愛看并能夠深入到心靈深處。

三、結語

總之，網絡時代媒體融合轉型是必然發展趨勢，是建立新型主流媒體的重要內容。媒體的融合轉型一定會提高傳統媒介的影響力，優化主流媒體的輿論陣地。媒體融合是新媒體能夠借助傳統媒介優勢，建設新型主流媒體的一個過程。以紙媒為代表的傳統媒體，在新聞內容與傳播渠道上有著明顯的優勢。新媒體在傳播形式、速度、交互方面有著明顯優勢。媒體融合可以充分發揮兩者優勢，在新聞傳播力度、輿論引導、影響力與公信力方面實現最大化、最優化發展，并能夠實現經濟效益最大化，實現新主流媒體建設，從思想形態、采編流程、組織形式到體制改革都要加強創新力度，進而推動新型主流媒體建設，相信紙媒等傳統媒介一定能夠涅槃重生，為打好輿論戰奠定基礎。