淺議市場營銷觀念指導下的技術創新發展

皮震

【摘?要】本文主要針對市場營銷觀念指導下技術創新面臨的各種困境進行研究，進一步有針對性的提出在這樣的大環境之下市場技術如何進一步的創新發展，旨在為相關研究者在研究這方面以及相關的工作者提供一些新的思路和想法。

【關鍵詞】市場營銷;技術;創新

隨著科學技術的進步以及市場競爭的日益激烈，各個企業的產品營銷等方面都在一定程度上受到了威脅，因此我們認為企業的關注點不能僅僅停留在產品的質量和服務方面，更多的是要利用對產品的包裝，重視對環境的影響以及加強宣傳等手段，來改善對商品的營銷方式和營銷現狀，通過各種營銷手段使得商品能夠更好地滿足消費者的需求，實現市場營銷的真正意義。但是，在這個過程中難免會遇到各個方面的問題，企業的當務之急就是要解決好這些問題，然后在此基礎上實現技術創新，更好地滿足消費者的需求也更好地提高自己的綜合經濟效益，實現企業利益最大化目標。

1.市場營銷觀念指導下的技術創新面臨的困境

1.1造成資源環境問題，影響人類可持續發展

隨著市場競爭的日益激烈，各個市場上的主體為了占據更多的市場份額，在激烈的市場競爭中占有絕對的競爭優勢，會采取各種各樣的手段，來加大對產品生產等方面的工作力度，進一步實現企業利益最大化的目標，但是在這個過程中無疑會面臨各方面的問題，從而采取一些不合時宜的手段，導致自然資源消耗過大，對人類的可持續發展帶來了很大的影響。盡管很多資源是可再生的，但是當人們利用資源的速度超過了再生能源資源的速度的時候，就會導致企業和人類的可持續發展面臨巨大威脅。

1.2只重視市場目標的消費者需求，而忽視非目標市場的消費者需求

企業為了實現利益最大化的目標，會在一些方面精簡工作程序，或者是為了提高工作效率，會盡可能地應用更簡單化的方式來實現更高的效益。很多時候企業只會去重視那些目標市場上的消費者需要什么樣的產品，或者是對產品的特定需求有哪些，從而進一步的去改造自己的商品，并且在此基礎之上，加上消費者的獨特需求。但是卻忽視了非目標市場的消費者需求，這其實是淹沒了目標市場消費者的潛在需求，從很大程度上來講是對商品銷售的限制，從而也可能會造成在技術創新方面形成一定的限制。

1.3競爭過度導致資源浪費

各個市場主體為了在激烈的市場競爭中占據更多的市場份額，從而會想方設法的利用各種技術手段，希望能夠在行業中占據領先地位。這樣導致的結果是一方面可以促進技術的進步，但是另外一方面也造成了很大的人力、資源、財力、物力等方面的浪費，而且這是市場營銷觀念指導下不可避免的一種技術創新手段。但是歸根結底來講，還是企業太過于重視利益最大化目標，而忽視了對周圍環境以及自身條件的衡量，而忽視了人類與自然環境生存環境之間的平衡。

2.市場營銷觀念指導下的技術創新發展模式

2.1服務型技術創新

當前的市場營銷觀念指導下的主要原則是以市場的消費者需求為主，也就是消費者需要什么商家就生產什么，然后在一定的程度上進行加工。因此在市場營銷觀念指導下，我們首先對市場營銷觀念指導下的技術創新，第一步就是應該要提高服務，從多方面來滿足消費者的需求，以更高水平、更高質量的服務來滿足消費者，從而在這個過程中實現服務技術創新，通過改善當前只是滿足消費者表面需求的服務，轉向可以滿足消費者未來需求以及內心的需求的服務，真正的了解和調查消費者的各方面的需求，然后將其以一定的規律總結出來，從而實現消費者在購買到自己之前所想的一些商品的時候，而感到的驚喜，從而進一步的提升自己對這種商品的滿足感。

2.2環境型技術創新

綠色環境是我們當前一直追求的一種生活環境，綠色營銷生產也是我們在當前和未來必須要重視的一個方面，對于在市場營銷指導觀念下的技術產品創新，也應該要跟隨時代的步伐，除了要滿足消費者的需求，同時也應該要做好環境、資源、能源等方面工作。確保在正常的市場營銷下，能夠促進環境、資源、能源的友好發展，建設資源節約型社會，對社會可持續發展提供一定的支持。這種符合時代需求以及滿足人類可持續發展的技術創新，無疑會受到人們的歡迎。

2.3關系型技術創新

市場營銷觀念的核心本來就是關系，因此關系型技術創新是對于市場營銷觀念指導下的技術創新的一個關鍵組成部分。而且這也是一種在未來具有發展前景的一種技術創新手段。因為目前整個社會其實都是一個整體，大家都是相互連接起來的，關系型的技術創新，可以幫助大家更加緊密的結合，在產品銷售過程中，除了直接的市場營銷，還可以通過轉介紹或者是親朋好友之間的一種相互連接。本質上來講，這其實就是將人類本來的聯系外在的表現，在技術創新的過程中也可以是用這種方式來強化市場營銷作用，再反過來促進技術的創新發展。在未來的市場經濟發展過程中以及企業的創新創造過程中，關系型的技術創新也應該是一種時代潮流，更應該值得我們引起高度重視。

2.4包裝型技術創新

正所謂人靠衣裝馬靠鞍，事實上，商品包裝也是一樣的，根據中國包裝協會披露，中國每年因為商品的包裝不好看或者是設計沒有達到消費者的需求等方面的原因，導致中國每年損失500個億的利潤，這足以說明商品的包裝對于商品的營銷來講具有至關重要的作用。因此我們當前可以將技術創新的關注點更多的放在包裝上，具體來講可以通過調查取證消費者的實際需求，然后根據大多數消費者的愛好和想法來設定商品的顏色、款式以及材質等方面的包裝，進而使得消費者對商品的第一印象就非常好，從而增加了他們對這個商品的興趣，也進一步的可以提高他們想要購買這個商品的意愿。這在很大程度上來講，也是迎合消費者需求的一個表現，是市場營銷觀念指導下的指導原則的一個突出表現。

3.結語

綜上所述，我們知道市場營銷觀念是以消費者需求為核心，實現企業營銷利潤最大化為目標。對于市場營銷觀念指導下的技術創新來講，面臨著諸多方面的問題，但是我們可以通過一定的調查研究對其進行考量，然后實現技術創新發展，進一步的為市場營銷技術創新提供一些新的思路和想法，旨在為實現企業利益最大化目標為基礎，進而促進人類社會與企業的可持續化發展，促進人類社會與生態環境自然環境的和諧相處。

參考文獻：

[1]陳宇強.淺談新時期企業營銷管理的創新[J].現代商業，2009（32）：71.

[2]趙曉宏.淺議市場營銷觀念指導下的技術創新管理[J].科學學與科學技術管理，1995（11）：31-33.

[3]鄭士貴.淺議市場營銷觀念指導下的技術創新管理[J].管理科學文摘，1996（10）：24.

（作者單位：湖北工程學院新技術學院）