論攝影旅游對旅游目的地吸引力影響分析

吳小同

摘要：攝影旅游作為一種新型的旅游方式呈現出明顯的增長趨勢，與此產生的旅游攝影活動，對旅游目的地吸引力產生一定影響。本文運用圖片內容分析法比較研究西遞官方宣傳圖片和游客拍攝圖片，研究發現官方宣傳照片更注重其表現手法，而游客的攝影照片更注重內容，以此研究兩者之間對旅游目的地吸引力的影響程度。

關鍵詞：攝影旅游;西遞;圖片分析

中圖分類號：F59 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0054-02

攝影與旅游是現代休閑社會兩個重要的標志，隨著經濟發展與技術革命，相機越來越普及，攝影逐漸成為大眾旅游活動中必不可少的一部分。大部分游客會以照片形式記錄旅游過程，并和分享給身邊的人，或將拍攝作品放存網絡相冊、網絡社交平臺上，這無形中對旅游目的地形成一種口碑效應。游客對旅游地信息獲取一方面來自官方宣傳營銷影響，另一方面來自游客上傳自網絡平臺照片。本文基于旅游攝影視角，以西遞為研究案例，通過收集西遞官方宣傳圖片與網絡平臺游客照片，運用內容分析法對比研究兩者間的差異，探討旅游攝影對旅游目的地吸引力的影響程度。

1 研究方法

內容分析法是對一種對傳播內容進行客觀、系統和定量描述的研究方法，其實質是分析傳播內容所蘊含的信息，由此推斷出準確過程。本文中內容分析法主要用于旅游目的地宣傳圖片與游客攝影圖片之間的比較分析，通過圖片內容對比，探討西遞官方宣傳圖片與旅游攝影圖片之間在內容屬性和表現手法上存在的異同。

2 研究對象

通過研究螞蜂窩上的游客照，歸納整理，分析圖片可知游客對西遞的旅游意象，再對比西遞官方照片，由此研究兩方異同。旅游目的地形象對于旅游目的地營銷起到重要作用，并用以在競爭激烈的市場中區分旅游目的地。由此可知，官方宣傳圖片和網絡平臺照片對旅游地形象及吸引力均會產生一定影響。本文通過對比分析游客攝影行為和網絡平臺攝影交流行為，研究游客拍攝行為對旅游地形象產生的影響，提出應對措施。

3 研究分析與結果

3.1 螞蜂窩網絡平臺西遞旅游吸引力分析

1） 西遞照片的攝影內容分析

本文選取螞蜂窩網站上游客上傳的西遞照片678張，對照片內容逐一分析和比較。研究發現游客在西遞中拍攝大多是牌坊、徽派房屋、拱橋、青石板、居民等，與官方宣傳圖片相比，游客除將關注點聚焦在牌坊、徽派建筑外，更多記錄西遞居民生活狀態、自然風光和有趣的小景點，或是將鏡頭對準當地土特產和旅游商品，如碑帖、徽派畫作、特色小吃毛豆腐等官方不會宣傳的點。從上傳照片可知，游客選擇自拍的最佳人文景觀多集中在牌坊、靠近流水附近的代表性徽派房屋，這與官方宣傳圖片有高度一致性?？煽闯?，游客對于從未經歷過的、新奇特殊而具有當地特色的景點都會有極大濃厚的拍照興趣和表現欲。

2） 西遞照片的攝影手法分析

從選取的678張螞蜂窩游記中的照片可知，經過后期顏色處理的有132張，占選取照片總數的19%，經過濾鏡功能美化的照片有65張，占總數的9%，而運用專門的攝影工具如單反相機等經過虛化、調光等處理的照片只有29張，僅占4%。從照片色彩、明暗度、清晰度等方面可看出剩余照片沒有做任何處理，直接上傳到網上。研究表明，前去西遞拍照的游客較少具備專業的攝影知識，而大部分前往西遞的游客都是以休閑、旅游為主，說明該平臺上最活躍的活動主體為廣大普通群眾，而非專業攝影師。

3.2 官網照片的內容分析

本文從西遞官網上收集相關景區宣傳照片，獲取的西遞宣傳照片僅18張，其中徽派建筑圖片數量占絕對優勢，是總圖片數量的68%，其次是人文類景觀，占總圖片21%。分析可知，西遞官網圖片主要是介紹和宣傳，直觀地向外界傳遞西遞核心景點，而這些景點具有濃厚的人文歷史色彩，意義深遠。官網上對于當地居民人物、生活圖片幾乎沒有，相關配套設施以及旅游商品等也未涉及。

從照片表現手法可知，官網宣傳圖片都是精修照片，無論是構圖還是拍攝角度，對西遞建筑、人文景觀照片處理都相對簡單、干凈，沒有多余的雜物，而且大多選取遠景拍攝，突顯西遞的整體性、壯觀性。在光線處理上，多采用背光、側光，詳盡展現西遞古村落建筑群的光影效果。

3.3 官方與非官方西遞形象對比分析

如圖所見，圖左為官網宣傳照，圖右為游客上傳照片。選取西遞同一標志性建筑，可看出兩張照片拍攝效果差異頗大。從拍攝角度看，官網上的拍攝手法是正向拍攝，比較注重拍攝牌坊及周邊全景，并采用黑灰色調增加建筑立體感、莊重性;而游記照，則采用了側仰拍攝方式，可體現游客對牌坊的好奇心理。從構圖上，官網照片構圖簡單干凈大氣，目標明確，達到了宣傳的效果;而游客拍攝照片會受到人、時間、天氣等外界因素限制，很難拍攝到完美照片，如圖右中有與照片主題不相關的游客被拍攝進來，對拍攝效果有一定影響。分析原因有二：一是外界因素，二是游客本身在拍攝時不太注意細節、專業度不夠。雖然游客對西遞景區有極大好奇心，但從大部分游記照片中可發現西遞牌坊僅是其中圖片一部分，說明游客注重的是游玩，而不是以拍照為主要目的。

研究可知，官方宣傳圖片的目的，不僅是為現有游客和潛在游客提供代表性景點傳遞出景區整體形象，更重要的是要向廣大旅游群體直觀展示游客內心潛在的凝視對象[1]，而且宣傳照無論從審美角度還是專業角度，都能給人視覺沖擊和享受，使潛在游客對西遞有較好的初印象;而游客上傳在螞蜂窩上的照片更具真實性，更容易使潛在游客產生心理上的信服。從照片的內容上來看，官網照片更注重抓住游客眼球和游玩心理，達到宣傳目的;而螞蜂窩游記照更傾向于拍照留念，通過記錄當地民俗風情、水鄉風景，以照片形式來保留記憶。

4 影響和啟示

4.1 網絡圖片對西遞旅游形象傳播的積極影響

無論是官方宣傳照還是螞蜂窩游記照都是為潛在游客傳遞景區的第一印象、吸引游客來此的重要手段。相對名聲在外的景點，照片傳遞印象或許僅占較小比例，而相較于知名度不高、口碑不足的景區，照片所傳遞出的旅游形象尤為重要。以螞蜂窩為代表的網絡平臺出現，不僅為西遞形象免費提供了宣傳，重要的是基于游客主觀體驗感受的評論和真實拍攝圖片均能帶給潛在游客視覺沖擊，對景區形象構建更加牢固。因此，西遞通過網絡照片形式網狀式、無規則地向外界傳遞西遞形象，吸引力不同游客前來，這樣的傳播速度與傳播數量，是西遞旅游官網無法相比的。

4.2 網絡圖片對旅游目的地形象傳播的負面影響

在高效率、低成本、可信度相對較大的螞蜂窩等網絡平臺上，照片負面形象傳播無可避免。一些游客會將自己所見所聞的負面信息有意無意地公布在網絡上，無形中帶給潛在游客最直觀的負面影響。這種先入為主的第一印象，后期很難彌補。但由于網絡平臺可進入性高、操作方便等特點，使其安全性降低。因此平臺上的游記、圖片和評論并非都具有可信性，增加游客對真實信息篩選難度，對旅游地形象構建與傳播起到阻礙作用。

4.3 結論與舉措

旅游官網需要向網絡社交平臺學習，增設游客自主發表圖片和文字的網絡平臺，讓游客得到自我認同感的滿足。其次旅游管理部門可考慮與網絡平臺合作，促進官方平臺與網絡平臺優勢互補，共同進步，并充分利用微博、微信等新媒體平臺推廣宣傳旅游景區，借助各類社交媒體與大眾互動，使受眾能從網絡中就能了解景區吸引點，同時官方也能準確獲取游客對景區本身的真實旅游意象，構建多元化的形象傳播渠道。

參考文獻：

[1] 楊書.凝視與感知：攝影旅游者地方感研究[D].福建師范大學，2017.

[2] 鄒麗琴.云南省元陽縣攝影旅游開發研究[D].云南大學，2010.

[3] 戴光全，陳欣.旅游者攝影心理初探：基于旅游照片的內容分析[J].旅游學刊，2009，24（7）：71-77.

[4] 宗圓圓.旅游攝影圖片學研究：理解旅游意象和攝影主客關系的途徑[J].重慶第二師范學院學報，2013，26（06）：52-58.

[5] 董癑，徐薛艷.基于Web2.0圖片交互平臺的游客旅游意象分析——以楓涇古鎮為例[J].旅游論壇，2017，10（02）：37-48.

【通聯編輯：李雅琪】