發揮廣播電視傳媒作用，促進自治區品牌宣傳推廣

劉紅旗

【摘要】針對內蒙古品牌發展滯后于經濟發展，企業的誠信意識、品牌意識淡薄等問題。要認真學習領會中央及自治區關于品牌建設及宣傳推廣的文件精神，根據廣播電視臺媒體資源特點及品牌宣傳實力，發揮廣播電視主流媒體作用，確定廣播電視及新媒體融合發展、品牌宣傳定位和策略。

【關鍵詞】品牌;主流媒體;傳播;策略

品牌，對于企業來說，是產品質量的象征、信譽的象征、實力和競爭力的象征，對于國家來說，品牌也是一種競爭力的綜合體現?？梢哉f，品牌興，民族興;品牌強，國家強。

內蒙古地處祖國北疆，地域遼闊，資源豐富，為全國農牧業大區和農畜產品生產加工基地，在市場經濟發展中涌現出一批優秀企業和馳名商標品牌。伊利進入世界乳制品行業前八強，蒙牛乳業、鄂爾多斯羊絨衫、包鋼稀土、河套王酒業、鴻茅藥酒、阿爾山礦泉水等品牌通過宣傳也家喻戶曉，享譽區內外、國內外。然而，我們也應當看到，全區企業的總體經濟實力、科技創新能力等與發達地區相比仍有一定差距，一些企業的誠信意識、品牌意識淡薄等問題仍比較突出，品牌發展嚴重滯后于經濟發展。特別是有了好產品，缺乏品牌培育，有了商標品牌，缺乏宣傳推廣的問題在全區各地比較普遍存在。品牌的宣傳推廣任重道遠。

一、要認真學習領會中央及自治區關于品牌建設及宣傳推廣的文件精神

在新時代新經濟常態下，品牌的影響力日益受到社會各界重視。在《國家“十三五”規劃綱要》中明確提出“加強商標品牌法律保護，打造一批有競爭力的知名品牌”的強國戰略。李克強總理在2016年政府工作報告中提出“引導企業增品種、提品質、創品牌”、“打造中國制造金字品牌”。同年6月，國務院印發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，就如何更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級作出部署。自治區深入貫徹落實中央關于品牌建設的文件精神，相繼出臺了一系列重要文件。2016年自治區制定發布《內蒙古自治區“十三五”品牌發展規劃》，為自治區商標品牌戰略的實施指明了方向，確定了目標、任務，明確了路徑和具體措施。自治區黨委政府要求各地區、各部門要加快組織實施好商標品牌戰略，加大品牌創建和宣傳力度，擴大商標品牌總量，提升商標品牌質量，努力形成一批具有較強市場競爭力和影響力的商標品牌，提高經濟發展的質量效益。如何將內蒙品牌做大、做強，成為各地各級政府、企業、新聞媒體、學術界和全社會共同關注的課題。按照自治區黨委、政府的要求，各地廣播電視臺將發揮新聞主流媒體優勢和作用，強化品牌宣傳，創新宣傳方式，為內蒙古品牌建設服務，使內蒙古品牌走向品牌內蒙古。

二、內蒙古廣播電視臺媒體資源特點及品牌宣傳實力

（一）內蒙古廣播電視臺具有頻道多、節目多、覆蓋面廣的傳媒資源

內蒙古廣播電視臺是全區最具影響力和實力的大眾傳媒，可謂廣播電視資源豐厚，實力強大，特色鮮明。內蒙古人民廣播電臺成立于1950年7月1日?，F已成為中國發射功率最大、覆蓋面最廣的省級廣播電臺之一。全天播音時間總計109.15小時。蒙漢語新聞綜合節目覆蓋全區、中國及周邊53個國家和地區。而內蒙古電視臺1969年10月1日試播成功，蒙古語電視節目于1976年10月2日開始播出。1997年5月1日，蒙、漢語衛星頻道開通。從此，內蒙古電視臺的節目形成了衛星與微波，無線與有線多種傳輸方式，覆蓋內蒙古全區、中國以及亞太53個國家和地區的新格局。內蒙古電視臺設有蒙古語衛視頻道、漢語衛視節目中心、文體娛樂頻道、經濟生活頻道、農牧頻道、影視劇頻道、少兒頻道等。2010年，內蒙古人民廣播電臺與內蒙古電視臺合并成立內蒙古廣播電視臺，廣電資源得到進一步整合，更加有利于內蒙古傳媒事業的發展。

（二）內蒙古廣播電視臺具有全區經濟社會信息傳播及品牌宣傳經驗

內蒙古廣播電視臺長期致力于內蒙古經濟社會信息的宣傳報道，廣播電臺除新聞綜合節目外，專門設立了交通之聲、經濟生活、綠野之聲等廣播頻道。經濟生活廣播全天直播19小時10分鐘，覆蓋全區十二個盟市，打造了《祝您健康》、《天天3.15》、《活力正前方》等多檔品牌欄目，培養和鎖定了一大批忠實聽眾。綠野之聲廣播主要面向農村牧區廣播，通過本頻率及全國農村廣播聯盟兩大宣傳平臺，以品牌廣告、訪談節目、直播購物、新聞專欄、聯合采訪、新媒體推送等方式，對區內外宣傳我區農牧業經濟發展情況及農牧業企業、品牌。電視臺蒙、漢衛視頻道、文體娛樂頻道、經濟生活頻道、農牧頻道等均長期宣傳報道內蒙古經濟新聞及為內蒙古企業和產品、品牌做廣告，在品牌宣傳推廣方面積累了豐富經驗。

三、內蒙古廣播電視臺品牌宣傳定位和策略

（一）根據內蒙古產業定位及品牌發展目標任務，對接品牌宣傳范圍

品牌宣傳是形象宣傳。首先，要區分品牌形象的類別，劃定品牌宣傳范圍。1、區域整體形象宣傳。涉及內蒙古整體形象宣傳及十二盟市整體形象宣傳，還包括示范區形象宣傳。2、產業類別宣傳。包括工業、農牧業、現代服務業的主導產業、傳統產業、新興產業、特色產業等的品牌形象宣傳。如按照自治區確定的八個發展定位：清潔能源輸出基地、全國重要的現代煤化工生產示范基地、有色金屬生產加工和現代裝備制造等新型產業基地、綠色農畜產品生產加工輸出基地、體現草原文化、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地、我國北方重要的生態安全屏障、我國向北開放的重要橋頭堡和充滿活力的沿邊經濟帶等。以八個發展定位為我們確定品牌宣傳范圍及提煉品牌宣傳主題提供了依據。而按照2016年出臺的《內蒙古自治區“十三五”品牌發展規劃》文件確定的全區品牌發展目標，要求圍繞支柱產業，培育形成一批科技含量高、質量水平高、具有較強競爭力的知名品牌。在煤化工、清潔能源、草原文化旅游、機械制造、稀土新材料、農畜產品等領域培育創建質量水平先進、品牌輻射作用強的知名品牌創建示范區?！秲让晒抛灾螀^“十三五”品牌發展規劃》的目標、重點任務進一步細化了全區品牌建設重點，進一步為確定品牌宣傳范圍，提煉品牌宣傳主題提供了依據。

（二）根據內蒙古品牌文化特色，確定品牌宣傳主題

品牌是文化、特色和影響力。品牌宣傳主題的提煉，就是挖掘品牌文化特色、個性、亮點。內蒙古大草原遼闊壯美，草原文化獨具魅力構成內蒙古整體品牌宣傳和各產業、各企業品牌宣傳的基調。習近平為自治區成立70周年大慶的題詞：“建設亮麗內蒙古，共圓偉大中國夢?！笔莾让晒牌放菩麄鞯闹餍?。綠色、創新、發展、安全、休閑、民族風格是內蒙古品牌宣傳的關鍵詞。在此基礎上，按照不同行業、產業、企業品牌成長的需要，挖掘企業文化，突出品牌特色予以宣傳。

（三）根據廣播電視傳播特點確定品牌宣傳策略

1.確定媒體組合特點。內蒙古廣播電視臺發揮傳統廣播電視媒體與新媒體相結合的特點與優勢，廣播電視新聞節目中做到品牌宣傳與新聞報道相結合，新媒體調動渠道優勢音視頻圖文四維呈現，形成全媒體、融媒體、立體式宣傳內蒙古品牌的強勢報道。同時，各頻道在適當時間組織線下現場宣傳活動。

2.確定傳播特點。目標明確，主題鮮明，訴求一致，時間特定，策劃整體，表現新穎。如交通之聲（廣播）的《品牌廚房》（《歡樂同行》節目推出植入式品牌廣告;主持人變身廚師，講述自治區綠色農畜產品類品牌故事;經濟生活（電視）的專題廣告（品牌故事、品牌展示）等。

3.確定合作對象。自治區政府和全區各盟市委、市政府，自治區和各盟市工商行政管理局，全區馳名商名商標、地理商標企業以及快速發展有上升潛力的企業。農牧頻道（電視）開設《草原綠色品牌故事》、《第一書記會客廳》直播、《致富好榜樣》等。

4.確定合作項目。合作項目分為“整體宣傳”和“盟市分類宣傳”?！罢w宣傳”突出內蒙古品牌這一大概念，樹立內蒙古品牌創新發展整體形象;盟市分類宣傳則根據各盟市整體形象和企業品牌特點，彰顯各盟市整體形象及企業品牌個性。如：如新聞綜合廣播（廣播）開設《品牌內蒙古》包括品牌內蒙古整體宣傳、《品牌內蒙古——BOSS說》、《品睥內蒙古——品牌創新發展論壇》等;《都市全接觸》開設版塊對主管部門在品牌建設方面工作、舉措、成就等進行宣傳;專欄專題《綠色內蒙古中國原產遞》、舉辦大型活動《內蒙古年度品牌盛典》等。

（四）節目效果預測

通過確定的一個周期如以1年為時間段，實施以廣播電視為主流媒體的品牌宣傳推廣活動，使自治區品牌宣傳推廣有突破性進展，改變對內蒙古品牌的傳統觀念與偏見，重塑內蒙古品牌形象，使內蒙古企業和品牌知名度、信譽度在區內外、國內外有大幅提高。

參考文獻：

[1]人民網.國家“十三五”規劃綱要.

[2]內蒙古人民政府網.內蒙古自治區“十三五”品牌發展規劃.

[3]百度網.內蒙古廣播電視臺.