網紅經濟持續性發展問題研究

李星霖 郭將

[摘 要]網紅經濟作為一種經濟發展的新形態有其出現的歷史必然。而網紅商品流量的巨大對于經濟發展有著不可忽視的貢獻。但是網紅商品發展難以持久影響了其對經濟有效的促進作用。文章提出網紅并不必然意味著發展的短期，通過有效的技術和文化創新可以讓網紅經濟實現持續性發展。

[關鍵詞]網紅經濟;產品創新;文化創新

1 引言

經濟活動是人類對于外部世界拓展最直接的刻畫。其發展過程在事實上沒有太多依據去遵循。所以更多的情況是人們在實踐中的摸索。過程中總結出些許發展思路，其實也不過是一種回顧和再思考。

但是，怎樣才是更好的經濟發展？其結果卻可以從兩個方面來度量：第一，經濟效率。效率是各種經濟活動進程中從來不能忽略的話題。用效率來衡量諸多經濟計劃的優劣。第二，效果。各種經濟活動對于其經濟意義上的貢獻，是思考問題的內核。當然，經濟活動的意義顯然不止于此，還包括對于環境、社會乃至于人自身的影響，這些都在效果的探討中。

面對過往，習慣給出特定的模式化的界定。以期產生警示或者借鑒意義。于是，經濟模式應運而生了。它反映了特定發展階段，一個國家或地區經濟活動所設計的各個方面、各層次按一定聯結方式和構造格律的有機結合而形成的模式。一般地，它包含了兩個方面的內容：一是生產資料所有和分配方面形成的特定的結構;二是經濟具體運作的形式和特征挖掘。這兩個方面相互作用和相互影響，在一定程度上反映出了經濟活動的某種客觀性特征。[1]甚至表現出經濟活動的決策、信息、傳遞、協調、動力等方面的原則。

而對于經濟模式的探討，一般聚焦在經濟運行方式上。但是所謂經濟模式的運行，也不過是特定發展階段的一種解讀，而它本身也是在不斷地發展變化中。其背后的推手無疑有兩點：第一，經濟全球化。全球化似乎可以成為一種可怕的力量，摧毀一切國家和區域的壁壘，可以看到給世界上任何國家或地區帶來的發展和蛻化經濟模式。第二，新技術革命。網絡技術等各種技術的快速發展，在事實上為各種經濟模式的傳播和學習提供了技術支持。[2]于是，在經濟全球化和新技術革命不斷推進的背景下，“新經濟”也在不斷地發生著各種變化，甚至派生出無數更有新意的模式。

網紅經濟就是如此。網紅經濟可以創造出巨大的流量和短期的收益，但是，其較短時間的消退幾乎成為其基本的特點。而更受詬病的更在于這一經濟形式對于社會容易產生一種消極的負面影響。那么，如何客觀看待并利用這一經濟模式，讓這一模式能夠長期發展其實是一個頗有意義的話題。

2 網紅與網紅經濟

網紅能夠被輕易認知。1995年門戶網站開始出現，如網易、搜狐、新浪等?；ヂ摼W對銜接世界有著極其重要的作用，讓人與人都能夠簡單快速直接地了解對方，想要在只說過幾句話甚至還沒見過對方，通過大家網絡上的表現就可以直觀的認識。在以前互聯網剛剛進入中國的時候網絡寫手的誕生是網紅的最初版本。

真正意義上中國網紅時代的到來是從2010年開始，中國互聯網開始飛速發展，后面的淘寶店鋪的大規模運營，中國的微博受到國外Twitter的啟發開始迅速發展，14年后微博效益順勢出現，一批批名人在上面聚集人氣，自媒體網紅的出現代表著全新意義網紅經濟的到來。

網紅模式分為多種板塊，其中較為突出的是自媒體、電商、直播類型。網紅經濟形態并不是單一個體的人，而是一種賦予帶有廣大消費者共同消費的模式。換言之，消費者為消費對象的文化品位個性埋單，并通過個性化的推薦以及社交式的分享來完成其網紅的特性。

不可否認的是，這個時代中，在網紅以及他們的消費群體共同幫助下，網紅經濟能夠最大限度地給商業類網紅本身帶來收益。網紅背后瘋狂的粉絲效益能夠促進此類經濟模式的高速發展。在截止2016年云投匯的調查數據顯示，全國共計31家從事網絡直播的公司所完成的融資總金額高達108億元。而以映客、花椒、陌陌等主流直播平臺中，2016年至少有2名主播達到千萬級別，45%進賬5萬～10萬元。

3 網紅經濟目標的實現

網紅經濟常常依靠人們的從眾心理追求新鮮事物，物品就會產生粉絲效益，傳播度更廣，得到的效益也就更高。但是網紅經濟更加受到文化的控制，理性人本身是無知的，他的全部觀念取決于文化的灌輸。人們在這個時代中都容易接受同一個思想，受著相同文化的熏陶，那么很容易強化從眾心理，產生“這個物品對我一定是有用的”歸屬感，那么就會產生很多非理性的消費。

據國家統計局在2016年報道，我國有7.31億網民如今使用智能手機。智能手機能隨時推送與我們興趣所匹配的信息從而引起購買欲望，通過大數據庫收集平時的瀏覽記錄就能輕易準確定位網民的興趣所在。許多網紅通過充分調動情感與關系資源的深層次作用，讓粉絲埋單，加之網紅已經通過他們的社交層面達到了大規模的商業宣傳吸引用戶，從他們的消費群體入手，最大化地利用他們的資源，就可以促進網紅經濟。

但是作為一種經濟形式，如何獲得必要的盈利性效果也是其必有之意?？偨Y來看，無外乎三個方面。

3.1 粉絲打賞

粉絲經濟的價值恰恰就建立在情感共振、價值認同基礎上的關系構建。粉絲經濟，也是基于對網紅的認可。所以，粉絲們面對網紅，常常是一種瘋狂的追逐，過程中充滿了盲目性。這是一種沖動型的熱愛，這個過程也是不穩定的。因為粉絲在網紅對象不能創造出更高的吸引力的時候就會流失。但是，無論如何，粉絲打賞賞給了網紅，同時平臺也隨之而受益。

3.2 廣告植入

盈利是網紅經濟的核心。那么如何實現盈利？還是要回到其產品營銷上。在網紅經濟運行中，并不是網紅對象獨自表演的過程，相反，會因為其帶來的巨大流量而被公司看中。于是廣告植入是很正常的過程。過程中為了避免粉絲反感，廣告多以軟植入的方式進入網紅的直播中。

3.3 網紅電商

網紅電商是網紅經濟中最主要的角色。各種網紅現場表演，其商品品類繁多，形式多樣，而當追隨粉絲覺得滿意產品后，就會競相購買。這一模式可以直接推動實體經濟的發展。但是，對于其中的產品品質缺乏客觀的掌控。沖動消費之下容易產生一些不經濟的消費。

4 網紅經濟困境分析

網紅這一經濟形式的蓬勃發展依賴互聯網這一基礎，雖然網紅經濟發展十分迅速，但是其不穩定性卻讓人無所適從。常常表現為持續發展能力的缺失?？梢哉f，在投資網紅這一產品時，本質是貪婪的，想靠著人們蜂擁而至的心理，一夜暴富，但是在網紅經濟中的致命短板就是其脆弱性。主要原因有以下三點。

4.1 過高的融資難度

社會資源配置的不均衡嚴重制約網紅企業的創立和發展，網紅經濟的特點就在于它的變化速度非?？?，產品剛一推出，就要考慮下一季的新品。但是如果沒有資金就沒有在產品上推陳出新。更沒有辦法對這些網紅商品進行研發和創新。像現如今的網紅奶茶店“喜茶、一點點”拿到融資異常艱難。因為在銀行看來，網紅商品是屬于十分小的企業，有些甚至不能算一個企業，網紅商品技術含量低、抗風險能力十分弱，最重要的是，它缺乏可持續發展能力，網紅商品生命周期的短暫和經營的不確定性，加大了金融機構信貸風險。

4.2 過度的引進和模仿

很多網紅商品借鑒甚至復制了國外的商品，導致網紅商品在市場中的曇花一現。對于商品本身可能完全不了解，無法實現對于引進產品的創新。中國的各個網紅商品，看著其他店在推出什么就跟風推出，從不會去想著有什么技術上的改進，對于網紅商品來說，兩三年就會關門大吉成了常態。

4.3 缺乏品牌特質

網紅商品缺乏文化底蘊的支持與認同。任何商品都需要文化內涵的支撐，這個品牌才能夠長久，而且人們選擇消費這些商品時，都會想一下自己選擇消費的品牌是否與自己的形象相吻合。但是這些網紅商品都有著兩個缺點：一是形式上的復制，二是包裝上的雷同。在網紅咖啡館或者各個奶茶店中，INS風、獨角獸裝飾，到處都是千篇一律的背景。也許第一家能夠想到是他們的創意，但是后面的每一家都這樣裝修，就難以讓人們產生消費的欲望了。

5 推進網紅經濟發展

作為經濟發展的一種形式，網紅經濟能夠應運而生，自然有其合理之處。而當我們意識到網紅經濟諸多不足之后，卻也要想到，任何一種經濟形式都有其弊端存在。能夠在特定的發展階段出現，并對經濟產生影響，就應該積極面對，有效地推進這一新鮮且充滿活力生機的新興經濟形式。

5.1 發動社會資本

所謂社會資本，就是一種社會生產力資源，經過長期發展成為一種無形的資源。那么社會資源其實是能夠為企業的發展創造許多條件的，這也會對企業融資帶來積極意義，網紅產品屬于中小型企業，但是一般中小型企業產品規模都容易受到限制，那么就需要社會資本來推進。網紅商品可以找到其追隨者，將其集中起來，成為原始股東，嚴格推進股權分配。這種發動社會資本的方式會大大降低融資難度。而社會資本超越了資本本身的意義，它還包含迎合市場環境，搭建人脈親緣關系，在融資中享受到便捷服務，共同推廣，讓更多的人對其產生興趣。

5.2 創新技術和制度

通過技術改進和制度創新來補缺短板。網紅產品大多是有效借助了互聯網的裂變傳播方式，將產品高效傳播，而產品本身的創新就是改善或者創造新的產品滿足顧客不斷出現的需求。因此，網紅產品的創新說到底就是改善和創造與顧客交流和溝通的方式，把握顧客的需求并及時滿足。因此，在借鑒他人某一產品的同時，要盡可能和當下中國的消費模式進行融合，對產品進行重新的設計和規劃，體現出某種獨一性。因為任何一種類型的產品，想要持續發展，就必須有著自身獨特的魅力或者作用。但是，顧客的需求并非一成不變，要尊重大眾的需求，因此，通過市場調研找到創新的方向是產品創新的必由之路。

5.3 挖掘傳統文化

文化是一個國家或地區長期社會、經濟活動影響下，一種精神層面上的固化，所以不同的國家或地區都有特定的文化。人人都在特定的文化里生產和生活，從而形成一定的價值判斷。一旦某一產品與特定的文化價值產生共鳴就會出現追隨者。目前的網紅商品，大多缺乏從文化上的挖掘。所以，今天的網紅產品無外乎兩種表現：一是舶來品。國外某一產品的引進，確實可以成為網紅商品。但是缺乏了文化的認同感注定只能讓其成為短期的網紅。二是偶然走紅的爆款。很多網紅產品的走紅找不到其爆紅的依據，固然可以帶動部分流量，但是，隨著消費者口味的不可捕捉，也會莫名消退。

事實上，通過長期的文化創新來彌補缺陷。因為各類網紅商品如果沒有文化底蘊的支撐，人們感受不到認同感。文化創新與產品創新結合，才能開發出一些具有中國特色的網紅商品。因此，網紅產品的創新還是要以傳統文化為根基，還要體現時代精神。傳統文化資源雖然十分豐富，但是也要經過現代文化的闡釋，切合這個時代的需要，才能迎合這個時代消費者的需要。于是在生產網紅商品時，可以憑借中華文化深厚的底蘊來進行創新，讓網紅商品與中國特有的文化相融合，形成相輔相成相互促進的關系，讓網紅商品經濟出現欣欣向上的景象。

參考文獻：

[1]The Global Economic Burden of Non-Communicable Diseases[Z].Harvard School of Public Health， World Economic Forum，2011（9）.

[2]JACK KARSTEN，DARRELL M WEST.How Robots， artificial intelligence， and machine learning will affect Employment and Public Policy[J].The Brookings Institution，2015（10）.