國有企業5G時代新聞宣傳工作策略

張 錦

中國航空油料有限責任公司北京分公司，北京 100000

一、把好新時代意識形態建設之舵

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社組織開展第十二次集體學習，主題是“全媒體時代和媒體融合發展”。習近平總書記強調：“過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關”。通過對講話全文的詞頻分析（表1）和可視化詞云圖（圖1）可以看出，傳播、融合、輿論、主流、媒體融合、媒體融合發展、主流媒體、全媒體、思想、互聯網為權重最高的十個關鍵詞，可以看出，黨中央對如何做好新形勢下新聞輿論引導的指導思想和重點內容。

圖1 詞云圖

表1 詞頻分析表

作為國家各項經濟建設和社會發展的生力軍，國有企業的健康穩定發展是國家可持續健康發展的重要保障。在國有企業中，堅持黨的領導、加強黨的建設是國有企業的“根”和“魂”。做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路［1］。立足新時代，怎樣在前所未有的挑戰面前固牢新聞輿論陣地，持續引領國有企業在黨中央的正確領導下健康發展，是每一位國企新聞宣傳工作者都應該思考的重要課題。黨有號召，我有行動。面對互聯網經濟和人工智能產業的飛速發展，在市場利益驅動下的新型媒體形態層出不窮，該如何讓主流輿論回歸輿論主流，作為國企的新聞宣傳工作者必須首當其沖，勠力同心，為正能量發聲，為輿論的正向引導助力。

二、新媒體時代的變與不變

變與不變是一對哲學命題。辯證法認為，運動，就它被理解為物質的存在方式、物質的固有屬性這一最一般的意義來說，涵蓋宇宙中發生的一切變化和過程，從單純的位置變動到思維。［3］歷史唯物主義認為，世界是物質的，物質是運動的，運動是不斷變化發展的，而我們所處的人類社會也是在日新月異的變化和發展中進步的。那些順時應勢的事物被認為是積極的、進步的、正向的，而那些違背歷史發展規律的則被認為是消極的、落后的、負向的。

1844年，美國人摩爾斯（S．B．Morse）發明摩爾斯電碼發出了電報，自此拉開了“電”訊時代的序幕。將視角轉向中國，進入移動通信時代至今，我國經歷了以下五個階段：初始階段，人們開始運用移動通訊技術進行信息傳遞；2G時代，信息通訊技術從模擬信號走向了數字信號；3G時代，實現從2G的語言時代走向數據時代；4G實現IP化，走向網絡時代。2019年1月10日工信部宣布發放5G臨時牌照，標志著中國進入了5G時代［2］。

縱觀近代百余年的信息通訊發展史不難看出，隨著信息工業技術不斷變革而發展變化的首先是事物之間聯系的狀態，而事物本身并沒有變。5G技術是一次傳輸技術的偉大革命，單從數據傳輸速度上看，在理論上可由以往以百兆字節每秒的傳輸速度提升到萬兆每秒，傳輸速度提升百倍。此外，其在單位容量、傳輸文件格式種類和傳輸信號穩定上均有較大突破，由此可見，5G的到來使得一些原本只停留在萬維網上的信息交互走出了虛擬網絡，實實在在地融入到現實世界中，使萬物互聯、時刻在線、高清秒傳等成為可能，網絡正以前所未有的高融合度滲透進每個人的生活。

其次，變的是傳輸介質，而傳播規律本身并沒有變。事物的內在本質具有長期性和穩定性。通過對信息傳播方式變化的研究發現，人們接觸和使用信息傳播媒介的行為和方式，會隨著信息、通訊、網絡等科技的發展而發展，科技的發展與信息傳播的發展具有一定程度的正相關性。比如在模擬技術時代，移動電話的出現打破了空間的束縛，使一對一遠距離高速傳輸成為可能；在2G以數字語言傳輸技術為核心的時代，人們樂于發送短信消息，更加熱衷于便捷的“只言片語”；3G數據時代，手機上網、收發電子郵件成為新潮流，人們不再被限定在一個給定的信息系統中，為人們在虛擬空間中交流對話開辟了道路；4G廣泛應用的年代，移動通信為人們提供可隨時隨地進行資源共享的平臺，造就了傳統傳播方式難以達到的共享程度；5G技術的應用意味著信息秒傳時代來臨，高清、超高清、萬物互聯從技術層面上成為可能，VR、AR、MR等虛擬現實技術空前發展，媒介形態也由“全媒體”時代向“媒體融合”時代過渡［4］，從“你是你，我是我”發展為“你中有我，我中有你”最終成為“你就是我，我就是你”的融合態勢。

最后，變的是收受工具，而收受者本身并沒有變。隨著工業科技和信息技術的不斷進步與發展，作為信息傳播終端的各種收受工具也在不斷更新迭代。從最開始的固定電話、到BP機、大哥大，再到如今可隨時隨地進行信息交互的諸如觸屏手機、平板電腦、電子書等移動智能終端，但作為工具背后使用的人來說，精力是有限的，怎樣能在鋪天蓋地的信息中迅速準確的獲取對自己最有用的信息，過濾掉無用的垃圾信息，逐漸成為人們頭痛的事。從人性獵奇的角度出發，人們都對新鮮的事物感興趣，更容易被稀罕的事情所吸引。

三、讓挑戰成為國企宣傳工作彎道超車的新機遇

5G時代到來之前，互聯網業界的經濟競爭往往爭搶的是點擊率背后帶來的流量廣告收益。而國有企業的新聞宣傳并不具備互聯網公司的強大技術支持，在傳播技術和平臺上均不占優勢。5G時代到來之后，極大地促進社會大眾由“線下”信息交互向“線上”遷移，需要更細致專業的信息細分和不斷深化。這就為具有傳統新聞宣傳業務優勢的國企新聞宣傳工作帶來了嶄新的機遇。

5G時代迎來的是新聞宣傳工作進一步“加寬、加細、加厚”的過程，使得“線上”宣傳日益主流化，成為“主陣地”。此時，國有企業的新聞宣傳工作可以從內容打磨上多下功夫，通過更加注重對宣傳對象人性化形象的塑造、個性化語言的描述方式，加大培養標桿人物力度、注重感人故事多渠道多形式傳播等方式，以高質量的內容吸引大眾注意力，從而達到傳播效果。

國有企業不像社會上的傳媒機構那樣存在生存和競爭壓力，但從“內聚人心、外塑形象”的角度出發，也應不斷順勢而上，抓住機遇壯大自身建設。

四、當前國有企業新聞宣傳工作上存在的問題

國有企業對新聞宣傳工作的重視程度不夠，成本投入往往杯水車薪。是宣傳就會有一定的成本投入，有經濟上的更新換代硬件設備的投入、持續加大人員專業素質的軟件投入等，但在一部分國有企業中，還缺乏對新聞宣傳工作的重視，忽略新聞宣傳工作這一環節，而將全部工作重心放在保證企業安全生產運行和經濟收益上，鮮少有在新聞宣傳業務領域開展專業、系統、科學的研究。認為新聞宣傳工作只是“錦上添花”，并不能帶來經濟利益，因此極大地降低成本投入。其實，企業的社會形象是一種無形資產，良好的宣傳不但具有凝心聚力的作用，還可以對外塑造良好的社會形象，提高企業的社會影響力。

新聞宣傳模式仍以“大而全”的傳統“成就式”宣傳為主。在宣傳手段和方式方法層出不窮的今天，仍在沿用傳統的文字配圖片的單一宣傳形式，如報紙、電視、廣播都已經無法為宣傳工作帶來明顯傳播效果了，宣傳方式單一、技術落后、模式固化、流域形式等現象越發突顯，在浪費宣傳資金的同時也無法起到應有的傳播效果。

員工缺乏歸屬感和責任感。國有企業員工通常更多專注于完成自己分內的業務，而忽略了對企業整體戰略布局和規劃的把握，甚至對企業的全局發展狀況知之甚少，對企業文化培訓和相關新聞宣傳效果不能真正地入腦入心，不能積極主動地投身于企業的建設發展之中。

五、提升新聞宣傳工作質量的路徑策略

國有企業為了更好地適應5G媒體融合時代，應轉變思維方式，轉變話語體系，以“媒體融合”的思維把控宣傳工作全局。從以往較為單一的圖文形式轉為融合多種媒體形態的融合媒體產品，從傳播外形上與流行傳播媒介對接，提升傳播質量。

樹立“有生命的內容才有傳播力”的理念，要改變以往單純的成就性報道風格，從信源、信息、渠道商下功夫，讓宣傳內容更加真實，讓受眾真心接受并愿意再次傳播。

建立健全機制體制，打造符合互聯網時代5G媒體融合傳播的過硬技術團隊，加大科技投入，全方位提升宣傳隊伍的人員素質，優化新聞采編流程，從軟、硬件上同步提高宣傳隊伍綜合素質。

六、結論

在跨步發展的新時代，新聞輿論工作需要真正靜下心來仔細思考，就有的媒體運作模式和架構是否適用于當下？國企的新聞宣傳工作應與時俱進，不斷融入新元素、引進新技術、嫁接新平臺、開發新受眾，這樣才能抓緊抓好輿論風向，引領廣大黨員群眾齊心協力向著光明的未來進發。