視覺傳達設計中設計美學的表現芻議

張先東

摘要：設計美學在視覺傳達設計領域的地位非常重要，可以說它為視覺傳達設計奠定了基礎，在視覺傳達設計中應用設計美學，成為近年來該領域的發展趨勢?；诖?，本文以視覺傳達設計與設計美學的關系為切入點，從不同角度針對視覺傳達設計領域設計美學的表現進行了分析，供大家參考。

關鍵詞：視覺傳達設計;設計美學;關系;表現

美學是設計領域非常關鍵的一個組成部分，在視覺設計中，美學表現的作用可謂發揮到了極致，在視覺上提升了對人們的沖擊。視覺表達設計是指人們經視覺可接受設計作品表達信息的互動行為，其目的在于擴大信息的傳播范圍，近年來隨著信息技術產業的發展，視覺傳達也不斷發展，隨著多媒體技術與現代設計的發展，應用多種軟件完成設計工作，已成為視覺傳達設計領域的發展趨勢。但是設計作品時，設計師往往容易忽視美學感受，使得設計作品缺少深度與寬度，出現了很多不符合美學標準的作品，這種情況下有必要深入探索如何在視覺傳達設計中表現設計美學。

1 視覺傳達設計與設計美學的關系

視覺傳達設計關注交互體驗與感受，功能性是它的重點所在，具體來說，視覺傳達設計需要提出設計目的，對相關信息進行歸納與總結后，利用文字等元素實施創作，換句話說，視覺傳達設計需要通過視覺為觀眾傳達信息，這種設計的目的是“給人看”。隨著社會的快速發展，視覺傳達設計的需求量越來越大，不論電視還是網絡，不論品牌還是包裝，不論廣告還是形象設計，都可窺見視覺傳達設計的身影，各類展覽發布機構、大中型商場櫥窗、銀行等機構，都與視覺傳達行業的工作分不開。除此之外，因為有了商品市場的刺激，視覺傳達設計工作近年來涉及的范圍逐漸拓展，因此其與設計美學二者之間的關系也變得愈發緊密起來。一般來說，設計師需要按照設計美學的要求，直觀、高效地將作品設計出來，為受眾帶來美的享受，因此設計美學成為視覺傳達設計的一種設計方法。隨著近年來設計方法越來越進步，要求我們突破傳統設計理念的制約，實現視覺傳達設計的創新與發展。

2 視覺傳達設計中設計美學的具體表現

視覺傳達設計、設計美學二者是交互發展的，科學、有效地將二者結合起來，將產生情感與理智上的碰撞，從而為受眾傳達出最為直觀的信息。所以在視覺傳達設計中，我們應綜合考慮美學原理的作用，將設計美學看成視覺文化的一部分，將其融入設計作品，為受眾創造不一樣的審美刺激。

2.1 設計美學可為視覺傳達設計方法提供指導

與其他設計不同，視覺傳達設計不被空間局限，不論產品設計還是廣告設計，不論包裝設計還是品牌設計，都是它工作的范疇，其考察的重點主要在布局、視覺溝通與觀點等方面，其設計過程充分體現了“主動+被動”，為受眾傳達信息的同時還強調提升與人的情感共鳴，提升人的參與性，這樣才能更為深刻地傳遞信息。在視覺傳達設計領域應用設計美學，這決定了它的功能，決定了功能與環境、美學等諸多因素之間的關系。從表面上來看，視覺傳達設計是一種語言的表達，但使用設計美學后可以利用作品表達出更深層次的細膩感，從最大程度上豐富作品信息的內涵。

2.2 設計美學是視覺傳達設計的方法

人與事物之間的交互性體現了視覺傳達設計的重點，視覺傳達設計關注信息、心理學與感受等知識，其范圍包括字體設計、包裝設計與展示設計等多方面內容，尤其是在產品包裝設計中，視覺傳達設計更是起到了介紹商品、保護商品、美化商品、指導消費等作用，這里需要提到的一點是，在視覺傳達設計中，如何合理使用設計方法是最為關鍵的。視覺傳達設計領域中，設計美學的使用頻率較高，在不同顏色影響下，應用不同元素后，作品在比例、構圖上會給人們呈現出不同的視覺效果，從而體現出視覺主次信息的變化。由此可以看出，視覺傳達領域需要通過設計美學傳遞出作品的信息，從視覺上刺激受眾。

2.3 設計美學在設計內容選擇上有重要作用

據統計，與視覺傳達設計領域相關的產業對我國經濟總量增長的貢獻率可見一斑。文化創意產業就是產業中的典型，未來的一定時間內，文化創意產業將保持持續增長的勢頭，在設計領域中擁有無盡的發展空間，電視、網絡、品牌、廣告等領域中設計的作用都將放大，其影響也會滲透很多領域，波及很多方案的設計，這種情況下，不同行業均會不可避免地受到影響。設計行業的發展將間接性地帶動視覺傳達設計中對設計美學的使用，而視覺傳達設計領域中設計美學也將驅動其有關內容選擇的優化。從另一個角度來看，設計師應關注對表達方式的選擇，在有限空間內安排好各方面信息，從而幫助受眾直觀地獲取其所需信息。所以，設計師也要學習如何“斷舍離”，在設計工作中借助美學理念去安排畫面，最大程度上提升設計作品的內涵。

3 從視覺傳達設計的角度看設計美學

在視覺傳達設計中，我們可以引入畫幅的概念，無論是建筑視覺還是平面視覺，視覺的建立空間是有限的，作為設計者要從基礎開始，仔細觀察分析視覺傳播習慣，完善設計流程。在有限的畫幅內將可閱讀性最大化。從視覺傳達設計角度來說，設計美學可以決定作品的寬度和深度，這里的寬度是指作品表面的科普含義，這里的深度是指作品的內在意義，在整個設計過程中分清主次關系是至關重要的，設計師要考慮的是表達方式，注意形式美，在有限的畫幅內將信息合理的安排，讓大眾直觀的感受到主要信息，從而達到吸引大眾的目的，因此設計師在控制畫面的過程中既要做加法也要做減法，要運用美學方法對畫面巧妙安排，而不僅僅是將畫幅填滿，既要保證作品的寬度也要保證作品的深度，在此依然強調設計美學輔助設計分析。設計美學指導設計師給與畫面合理的布局。色彩，字體的種類、大小、粗細，文案的安排，元素的搭配，畫面的穩定性都受到設計美學的指導，當然一個好的視覺傳達作品的判斷標準是雙向的，設計師是創造者決定了作品信息表達的合理性，大眾接受程度可以更加直觀的判斷作品是否優異，所以在設計制作過程中我們要在設計美學范疇內考慮視覺傳達的情感原理，創造符合大眾審美的設計作品，以免將自己的錯誤歸因于美學偏見。設計師在設計美學指導下創作的富有感染力的作品可以提高大眾審美，以及用戶的體驗感受。

4 結語

現代化的設計工作是設計美學與視覺傳達設計相融合的過程。設計美學與視覺傳達設計的結合，不僅僅是各種色彩、各種元素、各種構圖的碰撞，更是情感上的傳遞，特別是現代化設計越來越注重受眾的感官體驗與設計的可持續性。因此，在視覺傳達設計過程中需要重視設計美學的應用，并將其充分表現出來，將設計美學作為視覺傳達設計中的一部分，能夠帶給受眾更加震撼的審美體驗，從而有利于為受眾提供更加愉悅的審美體驗，進一步推動設計美學在視覺傳達設計中的應用與表現。

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