新媒體條件下電視新聞節目優勢的重構

王利勇

摘要：新媒體條件下，傳統媒體受到較大沖擊。就電視新聞而言，如何揚長避短，借助對內容、傳播等流程實施再造，重新構建起強大的優勢，打造核心競爭力，是擺在我們面前的一道新的課題。

關鍵詞：新媒體;電視新聞;優勢;重構

一、新媒體對電視新聞節目的影響

（一）信息來源多樣

傳統媒體時代，信息的采集和傳播更多地被掌控在傳統主流媒體手中，受眾往往被置于從屬、被動的境地，幾乎無主動性可言。這種狀況，隨著新媒體技術的日益成熟被打破了。新媒體條件下， “人人都是麥克風”成為現實，受眾逐步走到信息傳播舞臺的中央，并在很大程度上參與到信息采集的過程中，信息呈海量化態勢，信息來源日趨多元，信息共享程度逐步加深。由此，電視新聞的傳統“霸主”地位受到挑戰。

（二）傳播平臺多元

新媒體平臺的大量涌現，讓電視媒體傳統的傳播模式趨于多元。這種變革，不僅僅體現在傳播技術的升級，更體現在傳播渠道、傳播平臺、傳播模式的多元化上。比如，借助智能手機、電腦、數字電視等終端設備都可以收看電視新聞節目，受眾可以依據自己的興趣自由選擇回放、點播等操作等。

（三）公眾話語空間擴大

除了傳播速度迅捷、信息共享程度提高等特點，新媒體所具備的雙向、多向交互傳播模式使得傳播呈現出互動化的色彩。這種互動化直接帶來了平等、自由的話語權。受此影響，電視媒體以往所具備的對話語權的壟斷地位被沖擊，需要在一定程度上擴大、開放話語空間，讓受眾“有話好好說”。

二、新媒體條件下電視新聞節目優勢的重構

（一）“跨界”整合節目資源，豐富傳播形式

當下，電視媒體需要打破慣性思維，不僅僅融合報紙、廣播等媒介，更要主動聚焦網絡空間，對網絡空間的熱點信息“應收盡收”，確保所報道的內容接地氣、有溫度。當然，這種“跨界”整合不是盲目地“貼牌”，更不是一股腦地“復制”，而是契合電視傳播特點的“拿來”。如許昌廣播電視臺新聞綜合頻道的《觀天下》欄目，就是以專業傳媒類微博為信息“藍?！?，在內容選材上做到精而活，在互動上做到多而深，在傳播方式上實現多平臺推送，取得了較好的宣傳效果。

（二）多元敘事視角，做足節目的真實性

借助語言、畫面傳輸信息，最大程度地還原新聞事件的“原貌”，是電視新聞真實性原則的完美體現。新媒體條件下，受眾在享受海量信息的同時，也受到了信息泛濫的困擾，尤其是信息真實度的不確定性成為一大難題。故而，電視新聞節目可以發揮所固有的優勢，盡可能地采用多元的敘事方式，聚合碎片化的新媒體信息資源，聚攏不同群體的聲音，用深度、權威、高端的報道做足做實新聞的真實性，借以提升節目的影響力。

（三）同步報道重大事件，提高新聞報道的權威性

重大事件影響深遠，是考驗媒體傳播能力高低的一把重要標尺。在這方面，電視新聞節目集聚了許多寶貴的經驗。然而，在新媒體語境下，受媒介素養良莠不齊、網絡信息失真嚴重等因素影響，輿論導向問題倍加凸顯。作為黨的重要權威輿論陣地，電視媒體必須具有政治家的擔當，扛起正確引導輿論導向的大旗。在重大事件報道上，電視新聞既要做到“全程”“全效”，又要力爭“客觀”“透明”，避免“謠言滿天飛”，保證網絡輿論、坊間輿論和主流媒體輿論的整齊劃一、步調一致。

（四）創新傳播技術，多頻次開展現場直播

現場直播是電視媒體的常規性“武器”，曾為電視新聞節目集聚了極高的人氣。新媒體條件下，其他媒介雖然也紛紛涉獵現場直播，但是其傳播技術、傳播手段等短期內尚無資本同電視媒體“叫板”。故而，電視新聞節目應該對此予以充分挖潛，從度時效上下功夫，把現場報道這一品牌優勢擦得更亮。在報道中，不斷提高媒體制作水平，形成新的制作技術優勢，豐富新聞節目內容，提升節目影響力。同時，還要注重吸收最前沿技術，強化對各種先進技術手段的轉化，強力推動現場直播技術的提檔升級。如今，3D模擬模型、飛行設備搭載拍攝、水下拍攝等傳播技術在電視媒體的廣泛運用，大幅提升了電視新聞畫面的品質，讓觀眾“只緣身在此山中”，宣傳效果呈幾何級提升。

三、結語

綜上所述，在新媒體條件下，電視新聞節目必須強化融合意識，對節目架構、傳播形式等進行全方位的創新，進行融合發展、轉型發展。只有如此，才能重新構筑起電視新聞節目的優勢，打造核心競爭力，從而在新一輪的媒體競爭中贏得主動。

（作者單位：許昌廣播電視臺）