淺談插畫在平面設計中的應用

摘要：隨著設計藝術的不斷興起，平面設計已經成為當前人們應用最為廣泛的設計方式之一，也是最具個性化呈現的形式。插畫是現代繪畫藝術的一種形式，具有較強的自由性與繪畫性，其藝術形式更是廣泛的被大眾所喜愛。因此本文主要以研究把插畫藝術應用到平面設計中來，讓插畫變成平面設計中的一部分，以此形成極具個性化的現代平面設計新方式，突破電腦設計的單一和固化模式，使得平面設計越來越朝著個性化與自由化的方向發展。

關鍵詞：插畫藝術;平面設計;結合應用;個性化與自由化

信息技術的發展改變了人們對設計的理解，更是讓平面作品成為人們生活中不可或缺的東西，越來越多的人們開始喜歡平面設計中的語言，平面設計因此也走入到社會的各個領域中。插畫是一種繪畫形式，屬于手繪繪畫的一種，它具有極強的個性、自由化的特點，其藝術效果具有極強的視覺沖擊力和藝術感染力，因此把插畫應用到平面設計中來，讓平面設計變得更加的具有藝術性，同時插畫中具有多種多樣的表現方式，通過繪畫的形式便可以把主題思想表達出來，讓平面設計作品增添了一定的藝術價值，更是可以改變傳統的平面設計語言。

一、插畫與平面設計

平面設計是一種宣傳設計，更多的是傳遞某種信息，它所呈現出來的作品具有極強的感官性與視覺沖擊力，作品可以溝通觀者與作者之間的共鳴，是傳遞信息的重要方式，既具有極強的藝術性更是蘊含著一定的商業價值。香港著名設計師李蘭藍女士曾說過：“平面設計具有極強的商業性，平面設計更是以商業為目的”，雖然這種說法過于偏激，但平面設計中蘊含著極強的商業目的這是不爭的事實。因此在平面設計中引入插畫便是解決這一現象的好方法，插畫重點是藝術性繪畫，通過手繪的形式來表達某種主題，這種繪畫形式簡單、快速，有著極強的目的性，更為難得的是繪畫效果具有藝術價值和藝術觀賞性，更強簡單易懂，老友皆宜，還有插畫往往有著夸張的色彩、奇特的造型以及天馬行空的想象，這些都吸引著人們的注意力，將插畫藝術融入到平面設計的主題中，可以使平面作品的宣傳目的更加明確，同時還能增強作品設計的趣味性。

二、插畫藝術在平面設計中的運用

1.插畫在書籍裝幀設計中的應用

書籍是人類知識的獲取途徑，書籍是知識的海洋，書籍中傳承著人類進步的階梯，因此書籍裝幀設計也就成為極為重要的平面設計之一，傳統的書籍裝幀設計都是通過電腦來完成圖形、圖案、文字與圖片組合的，但是，這樣的設計方式在市場上已經隨處可見，沒有新意，更是難以吸引消費者的目光，所以嘗試把插畫應用到書籍裝幀設計中來，讓書籍裝幀變得更為具有藝術欣賞性，把文字、圖畫與插畫藝術完美的結合起來，這是極為重要的。書籍中的插畫類型分為兒童插畫、文學作品插畫、科技插畫這三類，其中兒童插畫的需求量是最大的，例如，在一些兒童讀物中，如颯漫畫、讀者等大眾讀物中，便常常采用插畫的形式，以此替換大量鮮艷的圖片和顏色，讓插畫來吸引讀者的研究，進而改變了傳統的書籍設計方式。

2.插畫在包裝設計中的應用

包裝設計隨著經濟的飛速發展，已經成為商業產品中最為重要的環節，民間有個諺語說：“東西好不好，先要看包裝”，其實說的就是在產品銷售過程中包裝設計的重要性，一個優質的產品要搭配上優質的包裝設計，這樣才能讓大眾喜愛，如果產品質量很好，但是卻沒有一個優質的包裝，只會導致產品無人問津。因此把插畫應用到包裝設計中可以提高產品包裝的藝術美感，符合人們的心理訴求，更是豐富包裝的設計風格，快速吸引消費者的目光。例如，糖果包裝設計主要的受眾群體是兒童，設計師多采用鮮艷的顏色和充滿童趣的文字繪制不同的圖案。又如，化妝品包裝設計多采用淡雅的顏色，設計師根據不同消費者的需求，設計出多元化的包裝形態。

3.插畫在海報設計中的應用

海報設計是具有傳遞信息的功能，將插畫運用到平面海報中，能夠滿足人們的情感訴求，同時賦予設計作品以藝術情感，對人們產生有效的視覺刺激。插畫可以打破地域差異的限制，突破語言障礙，使不同文化的內容可以在某個主題下相融合。例如在海報設計中融入一些具有傳統水墨畫風格的插畫形式，使得單一的海報設計中蘊含了中國傳統文化的縮影，更是讓文化與設計結合到一起了，同時插畫中以線條繪畫的形式為主，更是體現出一定的傳統繪畫底蘊來，也讓受西方文化影響嚴重的平面設計風格中，蘊含了一定的中國傳統繪畫的色彩，更是具有了一定的中國本土化的風格。海報設計多是在在戶外擺放，插畫的形式有著很強的視覺感官，可以吸引流動人群的目光，讓人們駐足觀看，有的時候不需要多少文字，單純的插畫形式就可以直接表達出主題來?？傊?，插畫和平面海報的結合，能使海報設計的內涵更加豐富

三、結語

插畫藝術對于平面設計來說是至關重要的，它可以有效的改變傳統平面設計過程中的固化化模式，讓原本單一的設計方式便的更加的自由輕松，同時在展現設計師個性上更是有著積極的幫助。隨著插畫設計理念的不斷更新換代，插畫與平面設計之間的結合也會變得越來越好，讓插畫真正成為平面設計的一部分，更是改變了當前設計師的傳統設計方式，讓手繪形式與電腦設計更完美的結合在一起?？傊?，插畫藝術以多元化的形式出現在平面設計中，是一種設計理念上的進步，更是擴寬了平面設計的道路。

參考文獻：

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[4]馮建文.平面設計中的插畫藝術[J].包裝工程，2016，37（16）：173-176.

作者簡介：曹艷婷（1976.2.11）女，籍貫：北京，承德技師學院，中職，教師，研究方向是平面設計。