新形勢下做好企業新聞宣傳工作的策略探討

高珊

【摘要】企業的新聞宣傳工作是一項立足企業、服務企業的大局工作，也是企業思想政治工作的中心，在企業管理中發揮著積極地傳播、引導、服務、提升形象的作用。面對目前的市場形勢，煤炭行業發展正面臨嚴峻形勢，如何圍繞企業中心任務，充分發展宣傳思想工作優勢，為企業化挑戰為機遇，唱響主旋律，打好主動仗，是每一個宣傳工作者所關心和思考的問題。

【關鍵詞】企業;新聞宣傳;策略;探討

企業新聞宣傳工作是企業文化建設的一項重要內容，對于增強企業內部凝聚力和向心力，提升企業市場競爭力，推進企業健康發展具有重要意義。如何做好企業新聞宣傳工作？作為一名企業新聞宣傳工作者，筆者認為要立足崗位，找準定位，力求作為，積極創新，全面細致地發揮好宣傳、教育、引導作用。

一、企業開展新聞宣傳工作的作用

（一）激勵作用

新聞宣傳工作，可以激勵企業工作人員工作熱情，使其積極參與工作活動中，有利用思想政治工作開展。將新聞宣傳工作與思想政治工作結合在一起，可以幫助人們形成良好的發展觀與人生觀。在新聞宣傳工作中，結合企業思想政治內容，為人們樹立榜樣，提高受眾的思想觀念，促進企業發展。

（二）對企業進行導向，促進企業發展

新聞宣傳工作在企業思想政治建設工作中具有一定的引導作用，因為我們國家的相關政策、法律法規、重大會議精神、政治方針等重要內容都會通過媒體進行宣傳，以讓普通大眾了解到國家是如何貫徹落實所制定的方針政策并在實踐中進行應用的。因此，企業可以通過對新聞宣傳方面資料的深度解讀，來了解國家宏觀方面的經濟發展計劃，然后再根據自身的實際情況制定出符合自身特色的發展方向，以積極響應國家的號召，創造出更多的財富促進國家和社會的發展。當然，與此同時，還可以通過新聞宣傳來培養企業員工的各項思維能力，如提升他們的人文素養和政治素養，在擁護中國共產黨領導方針的前提下，提出自身對企業建設發展的意見，然后對一些問題說出一些自己的見解，以促進企業更好地發展。當然，通過新聞宣傳還可以促進企業員工遵守法紀、努力上進、積極參與等公民素質的提高。

二、新時期做好好企業新聞宣傳工作的方法

（一）堅持正確輿論導向

要堅持正確的輿論導向，唱響主旋律，打好主動仗，就必須以正確的輿論引導人，科學的理論武裝人，高尚的精神塑造人，優秀的作品鼓舞人，不斷提高干部職工的思想政治素質和參與改革發展、和諧創建、現代化建設的積極性和創造性。要將宣傳思想政治工作滲透到企業生產、經營、管理、改革以及干部職工的日常生活各個環節中去，要通過入耳、入腦、入心的宣傳思想教育，引導干部職工樹立正確的世界觀、價值觀和理想信念，推動各項工作的順利完成。

（二）找準宣傳工作的方法和途徑

要創新觀念、創新內容、創新手段、創新形式，努力提高新聞宣傳工作的活力，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度;要一人為本，深入基層，服務員工，融入群眾;要抓載體、抓陣地、抓品牌，不斷增強宣傳工作的活力;要努力辦出風格、辦出特色，讓員工群眾喜聞樂見;牢固樹立精品意識，做到新聞宣傳工作精益求精。

新聞宣傳工作要始終與集團公司中心工作保持高度一致，對重大政治問題、重大原則問題，對關系企業改革、發展、穩定，涉及員工切身利益，社會廣泛關注的熱點、難點問題，嚴格按照上級黨委宣傳部門和集團公司黨政的指示進行正面宣傳。

新聞宣傳工作必須多方配合、齊抓共管，形成合力。要形成黨委統一領導，黨政各部門、各基層單位齊抓共管，宣傳工作部門組織實施、廣大員工群眾廣泛參與的新聞宣傳工作格局，互相配合、齊心協力抓好集團公司宣傳工作。

（三）打造高素質的宣傳工作隊伍

首先培養一支高素質的宣傳工作隊伍是實現企業宣傳思想工作創新發展的基礎和根本。企業應根據科學發展的要求，了解和掌握宣傳工作隊伍的現狀。

其次切實加強企業宣傳思想工作者的培養和優化配置，加強人才培養力度，練好內功，強化政治理論學習，通過外部招聘、內部培養，鍛煉、造就一批具備靈活頭腦、靈敏思想、敏銳眼光、獨特思維角度，具備寫作能力、理論水平高、專業知識強、懂黨的路線方針政策，具備吃苦耐勞、積極進取精神，具備百折不撓、堅韌不拔品格的新聞宣傳人才。

最后制定有針對性的培訓計劃，努力為他們增長才干創造良好的環境，形成有利于企業宣傳工作人才成長的新機制。要根據新形勢下加強和改進宣傳思想工作的迫切要求，按照提高素質、優化結構、相對穩定的要求，建設一支政治強、業務精、作風正的宣傳思想工作隊伍，為實現宣傳工作的科學發展奠定堅實的基礎。

（四）創新工作機制適應“新常態”

科技和社會已經發展到了這個階段，我們必須適應這種“新常態”，就是要突破機制障礙，不斷探索有利于增強宣傳工作的針對性和有效性的機制體制，提升宣傳工作的震撼力和感染力，我們要按照激發熱情，提高主動性，調動積極性的原則，建立和完善推進宣傳思想工作扎實開展和加強干部隊伍建設的工作管理、考核和激勵機制，多輪崗。在單位內部實施崗位輪換制度，通過崗位輪換，使宣傳干部適應不同的崗位，掌握各種技能。抓考核。努力完善并嚴格執行集團公司宣傳工作考評辦法和考評細則，通過考核，不斷提高宣傳工作者的整體素質和工作水平，提高宣傳思想工作效率。下工夫研究群眾思想引導、輿論宏觀管理提出的新課題，逐步形成一套適應不斷變化的形勢需要的宣傳思想工作新手段、新方法。

三、加強企業宣傳工作應注意的幾個問題

新聞宣傳工作擔負著為神華寧夏煤業集團持續有效和諧發展提供輿論支持的重要職責。因此，必須牢牢掌握宣傳工作的主動權，更好地為集團公司的工作大局服務，促進企業發展。

（一）要準確把握中央宣傳精神

高舉旗幟，始終把握正確的輿論導向，是宣傳工作首當其沖的重要責任。要認真領會中央的精神部署，不斷增強大局意識和責任意識，善于從政治和全局的高度觀察和思考問題，千方百計把輿論引導到有利于貫徹落實到黨的路線方針政策上來，引導有利于維護社會穩定、促進科學發展上來，引導到有利于弘揚正氣、抑制邪氣、明辨是非上來，為黨的路線、方針、政策在企業更好的貫徹落實鋪平道路。

（二）要及時宣傳貫徹上級部署

圍繞大局，服務大局，準確體現神華寧夏煤業集團黨委的思想和工作思路，是宣傳工作的重要職責和任務。要注重新聞價值，講究實際效果，提高報道質量，對集團公司黨委政策的宣貫，要從員工群眾的視角出發，多用員工群眾熟悉的語言和樂于接受的方式，通過媒體的影響力使員工群眾充分理解，從而推動集團公司提高經濟效益、樹立企業形象、開拓產品市場、促進企業和諧發展。

（三）要善于發現推廣先進典型

大力宣傳解放思想、推動科學發展的先進典型，大力宣傳加強管理、降本增效、提高效益的先進典型，大力宣傳創新機制、開拓市場、實現更大發展的先進典型，大力宣傳以改革創新精神加強黨建思想政治工作、努力營造和諧穩定發展環境的先進典型，進而引導更多的員工群眾自足崗位，努力為集團公司持續和諧有效發展做貢獻。

（四）管理并運用好新媒體

宣傳工作占領集團公司的輿論陣地，必須管理和發展好新媒體。通過新媒體及時傳播集團公司黨委的精神部署，更新宣傳報道內容，強化正面引導力度，提升影響力。

四、結語

總之，社會主流思想、國家政策方針、企業價值方向等信息都會通過新聞宣傳進行傳播。因此，在這個物欲橫流的時代，對企業思想政治工作的重視程度應該有所增強，要學會利用和發揮好新聞宣傳工作對企業思想政治工作的影響作用，促進企業思想政治工作的建設，以推動企業向國家既定方針的方向發展，最終實現企業的高效發展和祖國的繁榮富強。做好新形勢下的企業宣傳工作，必須不斷完善新聞宣傳工作內容和方法，以發展和穩定為基礎，以弘揚和傳遞正能量為己任，宣傳企業好人好事，謳歌企業文化，樹立良好的企業形象，用手中的載體記錄好企業改革和發展的歷程，見證時代的進步。

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