新形勢下電視財經節目發展趨勢探析

摘要：隨著科技的發展和新興媒體的快速擴張，受眾信息來源呈現出多元化立體化的特征，而且傳播的環節越來越簡化，可直接從源頭通達到消費者，與傳統媒體受眾的被動接受不同，使用新媒體的受眾有更強的主動性，低齡化也是新媒體受眾的明顯特征，他們追求個性，希望自主的選擇，而不是被動的接受信息更愿意積極的去參與互動，不但是信息的消費者，同時也是傳播者，傳統電視媒體面對挑戰，需要重新審視發展環境，重新評估發展空間，對于自身資源和受眾需求再定位，再認識。聯合網絡媒體打造一個融媒體傳播聯合體，不斷開拓新的傳播領域已經是勢在必行，本文將探討在這種客觀現實面前，財經電視媒體將如何破局

關鍵詞：融媒體聯合體 內容創作升級 細分市場 重視營銷 創造不同收入渠道

一、打造財經融媒體聯合體

推動媒體融合發展，是黨中央根據當前媒體格局和輿論生態所發生的深刻變化作出的重大戰略部署，也是傳統主流媒體謀求自身長遠發展、提升新時代輿論引導力的必由之路?！叭诿襟w”是充分利用媒介載體，把電視、網絡、廣播、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

合理整合新老媒體的人力物力資源，變各自服務為共同服務。在我臺三網融合的背景下，組建成立了"融媒體采編中心"。以新技術為引領，以中央廚房為核心，打通北京人民廣播電臺、北京電視臺、新媒體集團技術平臺的聯通鏈接，充分發揮兩臺一網資源優勢，利用云計算、大數據技術構建一體化運作的融媒體新聞中心;實現集中指揮、統籌調度、資源共享的協同生產、多維傳播、多平臺聚合，有效整合廣播、電視、平媒、APP端、PC端的信息發布渠道資源，實現策、采、編、發規范化流程;實現消息、通訊、評論、專訪一鍵發布+全媒傳播。

北京廣播電視臺融媒體中心的建立為財經節目中心構建自己的融媒體傳播方式奠定了基礎：一是完善資訊主架構，打造財經資訊流;二是打造晚間黃金強檔，深度調查節目，進行一體化編排，提升財經節目輿論引導力;三是在晚間21：00時段開辟周播欄目黃金播出帶;推出財經紀錄片專欄;四是推出季播精品節目，提升財經節目影響力。五是完善工作流程，強化融媒體內容生產。各欄目嵌入融媒體內容制作，實現“一張節目表，兩份生產內容”，打造更專業、更及時、更接地氣的“首都財經新媒體”。

在廣告經營方面，融媒體"對外是一個單位，一個聲音，一個價格。電視、廣播、網絡同時變為共同為一個項目活動服務的三種形式、手段和方法，廣告價格上也會比任何一個單媒體要高得多，客戶對這種活動的認可度也大大提高。以前，我們在電視節目中插播的廣告，上網時都要進行重新編排，拿掉廣告部分?，F在，不少客戶上門談廣告時，都主動要求，和"融媒體"價錢一起商談，網上也予保留，"融媒體"成為廣告利益上的共同體。

二、加強財經紀錄片創作，豐富財經節目的表現形式。

傳統財經電視的主要內容涵蓋經濟金融貿易證券投資等各行業，涉及的領域非常的專業，使得其分眾性非常之強，相對高端的受眾定位，使得其在廣告營銷以及衍生產業開發方面都深具潛力，除此之外，泛財經節目，也是首都電視財經媒體一直在深耕的領域，在實踐中出現的文化旅游類節目，文物鑒賞類節目，營養健康類節目等，都深受觀眾的喜愛，其中財經類紀錄片的創作更是做到了題材、內容、質量上的突破，獲得了較好的口碑，增強了頻道的影響力。

傳統的財經節目可將之歸納為：資訊綜合類財經節目，談話類財經節目，評論類財經節目，故事類財經節目等四大類，創新既是追求融合，融合就是成就創新，財經類電視節目在融媒體傳播的今天，必然要追求節目的創新，努力增加自己的特色內容，通過特色化，專業化來穩定和擴大收視群，而紀錄片則成為財經類電視節目的一種很好的補充。

紀錄片是衡量一個電視臺節目制作實力和質量水平乃至藝術水準的標桿，是社會常態的真實反映，它是一種理念，也是一種方法，是講述普通人生活的、有觀點的電視作品形態。紀錄片可以說是一個國家國民人文教育的一部分，人文觀念是需要普及的，財經概念同樣需要普及，因為我們進入到了全民財經的時代，這個普及的過程也是培養觀眾收視習慣的過程。

傳統的紀錄片多以歷史文化題材為主，隨著電視紀錄片題材的廣度和深度得到了積極的拓展，表現手法和拍攝手段不斷翻新，風格、形態、樣式百花齊放，多種創新形式運用到紀錄片的創作之中，取得了很好的收視效果。用鏡頭記錄社會悄然發生的變化，以獨特視角承載財經理念影像記錄折射出整個社會和文化的集體記憶，忠實反映出社會價值觀和思維方式的變革，這讓紀錄片創作領域愈加充滿動力和活力。

財經類的紀錄片創作上，要鼓勵多元化個性化的探索，增加實效性，強調獨創性，在創作資源上要深刻挖掘，與時俱進，用現代的眼光看過去，反映現實問題，在創作手法上要突破專題片的模式，構思新穎畫面精美，避免概念化，模式化，說教化，在思想內容上要高瞻遠矚，內容翔實，強化精品意識，打造精品力作。

三、細分市場 重視營銷 創造不同的收入渠道

當下融媒體的制作方式正在逐步得到實施，在這一過程中，市場營銷的觀念逐漸在財經電視節目制作當中被廣泛的接納，電視頻道爭奪收視率的過程，就如同是在商戰中爭奪顧客的過程一樣，在滿足顧客的要求之前，電視機構必須了解顧客的需求，對于電視產品的消費者，電視機構需要有仔細的分析，從而對其背后所代表的消費市場有一個準確的判斷，這就需要做到細分收視人群，選擇目標市場以及確定市場定位。

細分收視人群就是通過詳細的社會調查，把電視產品的消費者根據不同的需要，按性別年齡社會地位消費能力等進行細分，目的是使同一細分市場內個體之間的固有差異，減小到最小，同時使不同細分市場之間的差異增加到最大，這一方面能為節目決策提供有力依據，另一方面也能為廣告的投放提供詳實的商業數據，對于電視節目運行而言，細分收視群體的目的是針對每個群體采取獨特的電視產品或廣告投放組合戰略，以求獲得最佳的收益。

雖然對于個體財經類節目而言，他所面對的收視人群體積并不龐大，但是關注財經類型的人群是明顯具有較強購買力的人群，而營銷電視產品與銷售其他商品無異，消費群不在多，而在精和專，對于財經頻道來說，其有利條件是能夠更直接的面對消費者，因為財經節目內容本身就與投資、消費、產業走向、產品銷售經營相關，其收視群體的動機非常直接，細分好這個投資消費的市場，就能讓想進入這個市場的廣告主很快的找到所需要的產品和渠道，讓廣告的投放有的放矢，總也會更好的對節目本身起到推動作用。

財經電視媒體是一個與產經行業直接打交道的電視平臺，應積極了解行業政策，傾聽企業的聲音，聯合吸納行業的力量，共同打造專業化的節目，為中國企業尋找發展的機遇，在融媒體合作下，在政策允許的范圍內，財經電視媒體還可以開發同源產品，兼營出版互動多媒體電視制作節目營銷及發行等多種業務，實現立體化的營銷。

作者簡介：楊晟寧，1973年9月，男，漢族，本科學歷，現職稱主任編輯，北京電視臺。

（作者單位：北京電視臺）