電子商務給實體服裝行業帶來的沖擊及影響

摘要：近年來，以電子商務為代表的互聯網經濟蓬勃發展，這種新興的經濟模式極大促進了經濟活動效率的提高，并給社會生活方式和商家經營模式帶來了深刻的影響。在這種經濟模式下，服裝行業也同時面臨著機遇和挑戰。本文主要闡述了電子商務經濟模式給實體服裝行業帶來的影響，期望對實體服裝行業的未來發展有所幫助。

關鍵詞：電子商務;互聯網經濟;實體服裝行業;經營模式

1. 前言

電子商務以其效率高、信息范圍廣和營銷渠道豐富等特點，深受消費者和經營者的喜愛。近年來，以京東、淘寶和微商為代表的電子商務模式迅速發展，給各行各業帶來了很大的影響。在這種背景下，實體服裝行業也面臨著更大的挑戰和機會。一方面，電子商務的普及，使得原來越多的消費者會選擇通過網絡購買所需要的服裝，而不會花太多的時間和精力到實體服裝店選購衣服。這給當前的實體服裝店經營帶來了巨大的壓力。而另一方面，實體服裝行業也同樣需要借助于電子商務模式擴大銷售渠道。此外，實體服裝行業也有著自身的特點。對于消費者而言，他們在選購自己理想的服裝時，試穿是個重要的環節。試穿往往需要消費者到現場選擇實體衣服，這也使得當前實體服裝行業在消費市場上仍有著重要的地位。

2. 電子商務給實體服裝行業帶來的沖擊

2.1 競爭壓力增大

電子商務最大的特點在于其可以幫助經營者有效擴大經營范圍，且其效率更高，給消費者帶來了更多的便利，因而很多消費者更愿意選擇電子商務購買所需要的商品。而實體服裝店的經營范圍主要集中在服裝店周圍，其受眾也大多局限于某個群體。就是說，與電子商務的巨大對象市場相比，實體服裝店的對象市場要小的多，這無疑會使得實體服裝行業需要面臨著更大的市場壓力。在傳統經濟模式下，實體服裝店的競爭對象也僅僅局限于附近實體店。而在電子商務背景下，實體服裝店的競爭對象更多，不再受到地域和經營范圍的限制。同時，實體服裝店的經營成本更高，店鋪租金、人力費用和經營營銷費用等需要實體服裝店投入更多的成本。而電子商務模式成本更低，商家無需花費太多的場地租金，其營銷成本也相對不高。對比下來，這些都使得實體服裝行業在面對電子商務的沖擊時，需要承擔更大的競爭壓力。

2.2 消費者的流失

從現在的消費市場看，年輕人和女性消費者正成為消費的主流。而隨著互聯網的普及，越來越多的年輕人更熱衷于使用移動互聯網進行消費。很多消費者往往不愿意花太多的時間到實體服裝店購物，他們往往會通過網絡平臺瀏覽和選購自己需要的商品。電子商務模式不僅改變了商家的經營模式，同樣也大大改變了消費者的消費習慣。因此，面對電子商務的發展，實體服裝行業也會同樣面臨消費者的流失問題。隨著越來越多的消費者選擇通過電子商務平臺購買商品，能夠到實體服裝店購物的消費者數量必然會受到很大的影響。

2.3 未來發展的不確定性

在商業市場中，能夠保持競爭力，不斷發展而避免淘汰，一個關鍵點就在于行業需要把握未來，抓住發展大勢。從現代消費市場的發展趨勢看，信息化和互聯網化是個重要的發展趨勢。尤其是隨著科學技術的進步，很多服裝甚至可以通過虛擬現實技術和現實增強技術等手段進行試穿，消費者只需要通過網絡勾選自己青睞的服裝，平臺就可以虛擬展現他們穿上服裝的模樣。隨著這些技術的不斷完善和普及，實體服裝行業無疑會面臨著更大的沖擊。在巨大的競爭壓力下，實體服裝行業的未來發展也就充滿了不確定性。

3. 電子商務給實體服裝行業帶來的積極影響

盡管電子商務的普及給實體服裝行業帶來了很多的沖擊，但機會的有效把握，也會使得實體服裝行業發掘電子商務模式的機遇。從現代市場看，很多的實體服裝店在堅持實體店經營的同時，也會積極融入電子商務模式，積極在網絡平臺上打造自己的專賣店鋪，同時開展線上和線下的經營活動。同時，電子商務也可以幫助實體服裝店創造更多的營銷渠道。而從根本上說，實體服裝店并沒有到被淘汰的時候，這是因為服裝選購中，試穿占有很重要的地位。一些消費者，尤其是女性消費者，他們在選擇購買服裝時，往往會試穿很多衣服。而試穿往往需要實體衣服，并要求消費者到實體店現場試穿。因此，隨著交通的更加便利，營銷渠道的豐富也能有效擴大實體服裝店的經營地域范圍，這對一些大型的特色或者專賣實體服裝店的發展尤為有利。更為重要的是，面對電子商務帶來的沖擊，實體服裝行業也會在壓力中不斷變革和創新，發現新的發展動力。從當前的市場看，很多實體服裝店都在積極打造特色產品和個性化營銷，這些實體店積極跟上時代發展，不斷豐富經營模式和營銷模式，這對它們的未來發展是有著重要的積極意義的。

4. 電子商務模式下實體服裝行業發展建議

盡管面對電子商務的巨大競爭壓力，實體服裝行業在服裝消費市場領域仍有著重要的地位。對于實體服裝行業而言，把握發展機遇，不斷創新和變革，仍有著重要的發展前景。

一方面，實體服裝行業應該主動融入現代電子商務經濟活動。實體服裝店要認識到電子商務模式的優勢，不能認為網絡購物與實體購物是相對立的，應該認識到兩者是可以相互融合的。實體服裝店可以通過電子商務平臺打造自己的專賣店鋪，豐富自身的營銷渠道，擴大營銷范圍。實體服裝店也要積極與物流商合作，打造更加便捷的物流網絡，堅持線上和線下經營的有效結合。通過積極融入電子商務活動，實體服裝店才能保持一定的競爭力，跟上現代消費市場的發展方向。

另一方面，實體服裝行業也要積極借助于新的技術手段豐富營銷渠道。實體服裝店要想保持競爭力，體現實體店的價值，還是需要投入更多的精力拓寬營銷渠道，提高消費者的忠誠度和吸引力。而從當前的很多實體服裝店的現狀看，很多服裝店的營銷方式單一，這使得他們面對電子商務的競爭壓力，往往沒有發展的動力。為了提高消費者的興趣和提升他們的購物體驗感，實體服裝店可以借助新的立體顯示、虛擬顯示技術或者增強技術幫助消費者選擇合適的服裝，這對提高他們的購物新鮮度和購物的樂趣很有幫助。同時，實體服裝店可以通過購物留言或者購物日記等營銷方式，打造個性化的服務方式和服裝產品，提高特定消費群體的實體購物體驗，這對保持消費者的忠誠度有著很大的幫助。

綜上所述，電子商務模式的巨大優勢，使得當前實體服裝行業需要面臨更大的競爭壓力。電子商務給實體服裝行業帶來的沖擊，不僅局限于造成消費者的流失，也會大大增加的實體服裝店未來發展的不確定性。而對于實體服裝行業而言，未來把握消費市場的發展趨勢，積極主動地與電子商務融合，借助于新的技術手段豐富營銷渠道，將是它們未來發展的重要方向。

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作者簡介：沈欣然，1999年3月1日出生，女，漢族，湖北省荊州市，本科在讀。

（作者單位：武漢紡織大學本科在讀）