LOGO設計元素發展趨勢創新分析

摘要：隨著經濟體制的不斷完善和信息科技的迅速發展，人民的生活水平日益提高，自然隨之精神需求不斷提高。但是為了符合企業的未來發展，迎合企業的發展文化，又或者是不同的公益主題活動，年復一年都有大量的、不同的、新穎的品牌logo涌現。這不僅從一方面滿足了大眾的審美需求，另一方面也體現了logo的未來發展趨勢，促成logo設計技術的成熟。

關鍵詞：LOGO;設計元素;發展趨勢;創新

1、LOGO設計的概念闡述

LOGO設計作為設計領域中的一類，即，標志設計，主要以某一主題為基礎，結合日常生活中的經驗，涉及多重專業領域，設計出專有標志，具有較強的藝術性及創造性，服務對象包含企業、商品、公益活動等。隨著社會的進步和經濟的發展，我們能夠通過互聯網等多種渠道獲取LOGO信息，并將此作為分辨商品、企業的重要依據。而在日常生活中，LOGO也同樣以多重形態展現映入眼簾，文字、圖形、動畫是最為常見的三種形態。

2、LOGO設計元素的應用原則分析

LOGO在實際的設計過程之中，雖然涉及眾多領域，在視覺上呈現多種形態，帶給人們視覺的享受。但隨著時代發展LOGO設計的創新變化愈加多樣，也需要遵從相應的原則，其分別是元素禁忌、傳播禁忌。

首先是設計中的元素禁忌，又可稱為文化禁忌。元素禁忌的產生主要是因為在不同的國家和地區，因為自身所擁有的文化傳統不同，在文化的禁忌上也各有差異。例如在日本文化中，荷花是特定的禁忌;在西歐文化中，黑貓代表著幸運，但在中國文化傳統里，黑貓卻代表著不祥之兆，是禍事降臨的前兆。上述種種，在logo設計里主要是以圖形等具象的方式展現。因此在設計的過程之中，設計師應當充分考慮到文化差異，避免因出現具有特殊意義的宗教或文化元素而導致的設計沖突。

其次是設計中的傳播禁忌。傳播禁忌在logo設計中占據著重要的位置，也是設計師需要著重注意的一條原則。這主要是因為無論是提高logo中圖形的美觀程度，亦或是采用不同的表現手法傳達出文化意義，最終的目的都是為了提高logo標志的大眾認可度，在有著不同文化差異的國家和地區提升標志的傳播性。在其中，又以易于應用、易于識別、易于復制三點要素構成logo的傳播性。

3、LOGO設計元素發展、創新趨勢分析

就當前logo設計元素的發展趨勢而言，在本文論者看來，主要有以下六種元素能夠主導未來的logo設計，其主要為漸變、圓圈、條狀元素、曲線、虛線。

首先是漸變元素的logo設計。含有漸變元素的標志主要表現為標志顏色的由淺入深，從而展現出一種梯度式變化形式。從另一角度來說，這種類型的logo標志當中需要包含深淺顏色的變化。而漸變元素實際上是當前較為熱門的設計元素，它的特點表現為：層次性、漸變性、整體清晰。其創新之處主要在于利用簡單的顏色變化就能夠表達較為豐富的意義。

其次是圓圈的元素的logo設計。圓圈元素的應用一直以來在logo設計中占據重要的位置，它傳遞無限的、循環的理念，不僅是完美的象征，而且也是團結、友好的象征。例如在08年中國舉辦的北京奧運會的奧運標志就是由五個完美的圓圈相交組合而成，不僅象征著中國民族的團結，也表示對五湖四海國家的友好示意。

而后是條狀元素的logo設計。條狀元素在logo設計中能夠有豐富多彩的變化，表現的風格也是多種多樣的。例如在世界著名奢侈品牌阿瑪尼的logo中，就采用了條狀元素，阿迪達斯的標志也是如此。

再其次是曲線元素的logo設計。該設計元素向認知者展現的是靈活、靈動的特性，大多是在日常生活中汲取客觀事物，所表現的是發展的豐富性和多樣性。

最后是虛線元素的logo設計。這種元素是點、線二者的組合，它是有強烈規律性的，但并非是呈現出單一不變的發展趨勢。它的不同排列形式和密度的大小能體現動感的變化趨勢和形成過程。但是較多 logo 運用時要選用同一色系的漸變元素。

設計師能夠靈活的運用特定的設計元素來賦予自己 logo 獨特含義與象征，這是每一個成功logo誕生所必須具有的前提條件。

阿瑪尼logo標志是典型的鏤空式的橫條紋設計，他不僅是阿瑪尼品牌藝術追求的主要體現，同樣也表現出品牌靈活發展，個性化的意識。LOGO中間的G與A則是分別代表了喬治的英文giorgio及阿瑪尼的英文Armani，簡潔明了。LOGO標志采用的是往右邊看的一頭雄鷹，充滿了王者的傲氣，氣度不凡，經典永恒，LOGO圖標采用了黑白色調，神秘醒目，沉穩而又內斂，自然而又經典。

BMW曾經參與過飛機制造業，它的商標也來源于此。白色和藍色分別代表螺旋槳和藍天。事實上，BMW曾在二戰期間為德軍生產飛機引擎。

4、結語

綜上所述，在信息與科技不斷發展的今天，logo設計的創新必然是與科學技術息息相關的。它作為一種視覺元素，創新的發展趨勢是與新時共進退的。因此，logo設計理念需要不斷進行信息化的更新。

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作者簡介：劉海翠，1984年7月，女，漢，云南省江川人，本科學歷，助理講師，研究方向：視覺傳達。

（作者單位：云南輕紡職業學院（藝術與產品設計學院））