《國家寶藏》電視節目組織結構分析

苗雨昕

摘? ? 要：《國家寶藏》是一檔由中央電視臺打造的文博類節目，這檔節目用全新的視角和方法講述每一件國寶的前世今生?！秶覍毑亍饭澞客ㄟ^其獨特的節目定位、引人的環節設置、恢弘的現場氣勢在同時期眾多綜藝里面脫穎而出，收視率和口碑一路走高。本文從《國家寶藏》的嘉賓定位、情節設置、宣傳模式等方面分析了《國家寶藏》是如何將刻板無趣的國寶在現階段快節奏生活方式中得到如此多的受眾。

關鍵詞：嘉賓定位;情景劇設置;文化底蘊

節目總體分為上下篇來進行闡述，解釋國寶的“前世、今生”。展現國寶“前世”時，邀請了李晨、梁家輝等知名演員作為特定角色來演出該國寶所在年代的一段故事;國寶“今生”的展現則是請來與這件國寶的守護者、修復者、志愿者等人員來講述其現有的故事。簡單來講，這就是一個將傳統文化用綜藝的形式進行推廣的一檔人文類節目。

主持人張國立在介紹節目的時候很好的為觀眾引出了《國家寶藏》的定位：“我們是一檔年輕的節目，有多年輕呢？上下五千年?！边@句話看似前后矛盾，但是他既凸顯出不同文物的歷史厚重感，又表明了國家文化對年輕人的重要性。

在節目播出之后，評價一路飆升。其中明星對于寶物“前世”的講述可以說是這個節目的一大看點。演員作為文物的傳承者，身臨其境的演繹給觀眾帶來了視聽盛宴，獨到的展現方式讓這個節目格局顯得更加宏大。

一、獨到的情景劇設置

按照近年的流行趨勢，娛樂圈越來越多新人嶄露頭角，為了抓住年輕觀眾的目光，央視近幾年也傾向于在傳統節目中加入新元素，在央視的春節晚會中許多舞臺小品或者歌唱表演者的演員是演藝界中非常受大眾喜愛的明星，而對于央視來說，它的主持人風格也越來越年輕態。

同樣，《國家寶藏》請來了年輕的“流量明星”關曉彤、王凱等前來助陣，畢竟流量明星的影響力能夠提高節目知名度，從而達到對文化進行推廣的效果，此外，而用情景劇為結構，將國寶融進故事的體現方式，更能讓觀眾切身感受文物的魅力。

情景劇這種類型的的設置是一個非常新穎但很能傳達物體內在意義的手法，如之前廣受觀眾好評的紀錄片《舌尖上的中國》，《舌尖》在記錄不同地域的美食時，每介紹一道食物后總少不了講一個背后故事，也許是創造者面對美食吹毛求疵的追求，抑或是其對應的情感寄托，也可能是家人團聚里的父母深切掛念與思鄉情懷，這些一個個細膩而真情的故事，是《舌尖》節目里最精華之處?！秶覍毑亍吠瑯硬扇×诉@樣一種表現手法，國寶是節目的內核，“情景劇”則是將國寶變的有溫度，更立體的形式。

二、文化底蘊促就節目反響

沒有任何一個國家有中國這樣源遠流長的文化底蘊，這是一檔只有中國才能做的節目。

新時代的發展是日新月異的，中國作為文化大國越來越重視文化素質的培養。在面對新興科技及大量外來習俗的入侵時，我們同樣不能忘記宣傳我們的歷史寶藏，增強國人的自信心，讓大家重新認識到中華文明的精髓。

不過出乎意料的是，看似古板的歷史文化其實早就進入了年輕人的眼中，甚至影響力頗深。早在前幾年，故宮文化就受到了年輕人的追捧，周邊物品一上架就斷貨的現象也說明了國風日益流行的趨勢。

縱觀近些年來綜藝節目，眾多地方臺為了收視展開了許多以明星為主題的真人秀節目。但這種現象是否說明文化節目就沒有需求了呢？前些年河南衛視制作的《成語英雄》節目則可以很好回答這個問題。這檔節目摒棄了火爆的明星效應，收視率卻直逼各大“王牌綜藝”。這個現象應當足以讓電視人意識到，只要我們勇于創新，文化類節目同樣能夠吸引大眾的眼球。

央視享有國內頂級資源，因此在現在過于“娛樂化”的綜藝市場上，它承擔起將我國文化傳達給觀眾的責任。作為官方節目，它的定位同樣如此，畢竟除了《朗讀者》、《經典詠流傳》這樣口語化的節目之外，我們也需要更多歷史節目。人們應該意識到：冰冷的文物，也有各色的故事！

《國家寶藏》能夠獲得大家的喜愛正是基于年輕人對歷史的很高接受程度，宣揚“有故事的國寶”為宗旨，以“文博”為關鍵詞進入大眾的視野，才得以成為文化類綜藝節目的翹首。

三、與時俱進的宣傳模式

主題曲的存在既有推廣作用又是節目的核心，《一眼千年》作為《國家寶藏》節目的主題曲，除了起到宣傳作用，其歌詞內容和音律同樣能夠代表《國家寶藏》想表達的真實內核。如曾經的《水滸傳》膾炙人口的主題曲《好漢歌》，《白娘子傳奇》的主題曲《千年等一回》，一聽到歌就能想到這部作品，這首《一眼千年》同樣達到了這樣的效果，它因為《國家寶藏》而誕生，卻不只存在于節目里。

為電視節目演唱主題曲慢慢成為一種常見的宣傳，在電視節目有衰落趨勢的現在，歌曲的傳播速度相對更快更廣，快節奏的生活中觀眾沒有時間看節目，但有時間聽一首音樂。所以在前期宣傳時選擇從音樂方面入手，是一個非常有力地宣傳手段，更能提高大眾對節目的興趣。

《國家寶藏》除了在前期錄制宣傳視頻、拍攝宣傳照、錄主題曲之外，還在微博上開設相應的話題，專門用來宣傳即將上映的內容。雖然節目并沒有進行大肆炒作，但其通過觀眾間的口碑進行的推薦同樣起到了很好的傳播效果，在豆瓣評分、B站視頻等方面廣受年輕人青睞。

結束語

《國家寶藏》不是一個枯燥無聊的文物紀錄片，它迎合了現在年輕人的審美，受眾范圍進一步擴大，成為了一個可以使青年至中年都可以接受的節目。這樣看來，《國家寶藏》能夠受到廣泛關注不是不無道理，它傳達的內核思想足以撼動觀眾的心緒，在歷史的長河中每一件文物都值得被記住。

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