淺淡電視公益節目的創新

李沛

摘? ? 要：電視是一種很好的宣傳媒介，將公益通過電視節目宣傳出來，讓越來越多的人了解并參與到公益中，這便是電視公益節目的意義，傳統的電視公益節目不能與時代相接軌，滿足不了人的看點，因此，漸漸退出人們的視線當中，要想要社會中公益項目得到很好的發展，就要在原有的基礎上，對電視公益項目進行創新，符合現在大眾人的視野，才能更有效的達到公益宣傳的目的。下列是針對電視公益節目的創新進行闡述，以供參考。

關鍵詞：電視;公益節目;創新

一、引言

現階段，人們坐在電視機前除了看一些新出的影視，就是看一些新聞或者記錄片、真人秀等，整體公益項目要不沒有，要不沒有亮點，讓人沒有觀看的欲望，因此，為了改變公益節目的這種現狀，就要從實質出發，對公益節目進行創新，將公益節目有效的滲透到影視、真人秀、紀錄片等項目當中，潛移默化的影響人認識公益的意義，或者就是直接對原有的公益項目進行改進，適應現代人的視野，足夠新穎，才能夠博得人的眼球，從而發揮出公益項目創新的作用[1]。

二、電視同業公益創新的探索

現階段，隨著國民思想意識的提升以及國家經濟的大力發展，公益項目在電視上掀起了一陣熱潮，人們對公益越來越重視，電視上出現了許多與公益有關的節目，旨在提高影響人們，讓人們有一定的社會意識、個人意識、家庭意識等。例如一系列的音樂節目，旨在為普通人實現音樂夢想，一些法制報道節目，旨在為普通人宣傳法律法規，讓普通人有一定的法律意識等等。公益節目就是讓普通人從電視節目中得到一些積極向上的知識，能夠與普通人神經發生碰撞，繼而激發普通人對社會真、善、美的追求，體現自身價值，其公益節目是受國家的贊美與肯定的。

三、電視公益節目內容的創新創優

1.秉持正面引導

在電視公益節目內容上加以改進，首先要與現代社會發展的軌跡相適應，足夠吸引大眾的眼球，其次，所展示的公益節目一定要是積極向上能夠波動人們心弦的節目，能夠激發人的意志，引導人們的世界觀、人生觀、價值觀，具有一定的權威性與導向性。例如在央視綜藝頻道中發行的《朗讀者》節目，就是讓人們體會朗讀的美，體會閱讀的魅力，進而激發人們對于閱讀的興趣，讓人們積極參與到朗讀的熱潮當中。從而體現電視公益節目的價值。

2.提高文化傳承關注度

就是在電視公益中滲透我國的文化，傳播我國傳統文化，進而激發人們的文化自覺與文化自信，獲得一定的經濟效益。例如在央視頻道舉辦的《漢字聽寫大會》、《中國成語大會》等，就是一種向世界發行的學習漢字的潮流，讓世界認識我國漢字與文化的魅力，讓國人以漢字為驕傲，激發國民的愛國情懷，宣揚我國的傳統文化，是一種文化繼承形式的體現。

3.改善公共服務效果

當前電視節目同業涉足公益，都是通過一些明星進行“公益+綜藝+勵志”來完成一系列的公益節目，其收視率較為顯著[2]。并且電視公益節目是我國國家政策要求，具有服務大眾的作用，例如湖南衛視比較流行的《快樂大本營》綜藝節目，通過競賽的形式不僅增強了電視的吸引力，同時也為人們宣傳了積極地思想意識，提高了電視傳媒的公共服務效果。

四、闡述電視公益節目形式的創新創優

1.以單屏轉播為主轉變成跨屏傳播

新時代是新媒體發展的時代，通過跨屏傳播的方式將電視節目進行傳播得到了廣大人民的認可，跨屏傳播具有一定的現實意義，不僅能夠改善公益節目的播出效果，同時也能夠為人們提供質的享受。在媒體融合的當下時代，電視節目不僅僅只能通過電視進行觀看，還可以通過媒體從手機、電腦屏幕當中觀看，增加了宣傳媒介，提高了宣傳效果，滿足了當代社會的發展需求，同時，也是社會信息技術發展的體現，加快了新媒體技術發展的進程。

2.以獨立研發為主演變成了聯合研發

傳統的電視公益節目通常是一個蘿卜一個坑的形式存在，每一個電視臺對公益節目欠缺獨有的特色，在節目發展的過程中往往會有同質化問題存在，因此，這類公益節目往往播出的時間并不長，當下，通過與多媒體融合后，公益節目會引進全新的思維，堅持“以我為主，共同合作”的原則，研發全新的節目模式，也就是實現聯合研發，公益項目會在播放形式、播放后收視率上會有一個顯著的提升，是社會各界媒體相互合作的體現，出發點極好，同時也能夠大大的提高其經濟效益與社會效益，使電視公益節目變得多元化，其影響力更加深遠。

五、電視公益節目創新的原因

隨著人們生活質量的提升以及媒體媒介的發展，人們思想意識的不斷變革與發展，公益項目的實施具有一定的實現意義。公益節目應用于電視節目中是適應社會發展的需求，是社會進步與發展的一種體現。公益節目能夠激發人們服務社會、關愛他人，能夠激勵人們積極向上，能夠升華人們的道德水平，并且一定程度上還能夠讓人們認識到自身肩負的社會責任，讓社會更加的美好。同時電視公益節目能夠豐富人們的生活，改變人們的思維，是一種良好的宣傳手段，能夠潛移默化的讓人世界觀、人生觀、價值觀走上正軌，有效的減少了國家犯罪人數。

公益節目不僅是滿足社會發展的需求，也是我國國家政策的有效指導，是國家近代發展的需要。通常情況下，我國大大小小的電視臺都是由國家政府建立施行的，與國家意志及人民意愿相互銜接，能夠為人們提供生活娛樂之外能夠提高人們的精神文化素質，對電視節目來說，能夠為人們帶來精神享受與提升文化素質的節目就是公益節目。其公益節目是當下我國電視節目發展的一大趨勢，能夠反映社會、改變社會，具有一定的可靠性。

六、結論

綜上所述，電視公益節目創新有其發展的必要性，是適應國家發展趨勢，滿足國家發展的需求，有一定的現實意義[3]。這些電視公益節目最重要的創新不是模式的創新而是價值創新，讓娛樂節目不再單純的以娛樂大眾為目的，而是發揮服務功能和社會價值。而對節目品牌的塑造是將公益發揮到實處，提高影響力的有效途徑。從電視公益節目創新原因、創新方式、創新意義等方面出發，對電視公益節目創新進行闡述，讓更多的人注意到公益節目的重要性，從而引起國民重視公益節目的熱潮，從側面貫徹了電視公益節目的實施價值，提高公益節目的收視率，增加公益節目為社會造成的積極影響，讓社會變得愈加美好。

參考文獻：

[1]周敏. 電視娛樂節目公益創新的實踐與思考[J]. 電視研究， 2017（02）：69-72.

[2]傅冠軍. 從《我們在行動》看電視扶貧公益節目的敘事創新[J]. 文化月刊， 2018（11）：90-92.

[3]趙航， 黎建軍， 趙權碩. 淺談文化類電視節目的創新——以《經典詠流傳》為例[J]. 視聽， 2019， 010（001）：53-54.