基于網絡直播視角下的新媒體發展趨勢探討

吳朋

摘? ? 要：我國經濟水平不斷發展的情況下，信息技術也隨之有著較為全面的提升。各種各樣的新媒體形式正以磅礴的態勢奔涌而出，這之中網絡直播就是代表之一。網絡直播打破了傳統媒體形勢下觀眾與支持人的界限，在新形態的交流方式下大大縮短觀眾與主播的距離感，因此受到廣泛的歡迎。

關鍵詞：網絡直播;新媒體;發展趨勢

網絡直播是互聯網、信息技術、新媒體發展的產物。有別于傳統媒體的是，網絡直播的開展不再具有較高的門檻，為普通的人民群眾也提供了能夠進行自我展示的平臺，為各種個體企業提供展現產品的機會。從中我們不難發現，網絡直播的興起絕不是偶然因素，而是時代發展的必然趨勢。

一、新媒體及網絡直播的基本概述

新媒體是媒體形態的一種，主要指的是通過現代化的計算機網絡技術，無線通訊技術等，結合電腦、電視、移動智能手機等終端設備，向用戶提供信息、娛樂等內容的傳播形態。

網絡直播主要分為兩大類，一種是通過網上提供電視信號的觀看，例如春節聯歡晚會等文藝活動或是NBA、世界杯等各種體育賽事的直播，主要是通過電視模擬信號的采集，轉化為數字信號并輸入至電腦，使人們能夠進行實時觀看;另一種則是現如今人滿探討度較高的“網絡直播”，主播通過視頻錄制手段，在各大平臺上進行實時直播，觀眾可以通過彈幕與主播進行互動，也可以為其進行道具打賞。網絡直播的種類多樣，主要包括——秀場直播、游戲直播或是生活直播等。

二、網絡直播的發展特點分析

網絡直播的發展特點主要從發展速度快、直播平臺市場化和全民直播三個方面展開分析。

1發展速度快

網絡直播作為互聯網發展的產物，在新媒體的不斷發展下蓬勃發展。根據地45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截止2020年3月，我國的網民人數已經超過9億，互聯網普及率達到64.5%。龐大的網民數量為網絡直播提供了便利條件，截止2020年上半年，我國網絡直播用戶（包含主播與觀眾）人數達到超5億，已然占整體網民的一半之多。網絡直播的發展速度隨著時間的推移不斷加快。

2直播平臺市場化

當下網絡直播的平臺眾多，競爭也日趨激烈。平臺之間對于優質內容的爭奪一直都是較為嚴峻的問題，好的直播節目能為平臺帶來更多的觀看人數，吸引到更多的流量。因此直播平臺目前都在對內容制作進行相應的投入，根據市場上觀眾的需求為導向，形成優勝劣汰的趨勢，達到直播平臺效益最大化的目的。

3全民直播

網絡直播由于其門檻逐漸降低，受眾范圍也變得越來越廣泛。網絡直播具有極強的娛樂互動性質，深受大眾的喜愛，能夠促使更多人參與到網絡直播當中。主播身份從明星到網紅再到普通的素人，涵蓋范圍非常廣泛，可以說是開啟了全民直播的時代，任何人都能通過平臺進行直播表演，進行自我展示，實現當主播的愿望。

三、網絡直播視角下的新媒體發展趨勢

網絡直播視角下的新媒體發展趨勢可以從直播平臺的運作管理、直播方式多元化和直播內容的過濾三個方面展開探討。

1直播平臺的運作管理

網絡直播最初興起時，由于缺乏相應的監管機制，導致用戶會受到大量不良信息的侵擾，觀看感受并不好。通過近些年對于直播平臺的不斷規范化管理，直播內容已經進行了全面的優化。接下來直播平臺的主要任務就是要對自身的運作制定相應的計劃。

首先是要根據平臺的發展需求對人力資源進行配置，在發展過程中逐步將各部分的人員結構進行優化。其次是要為直播平臺的建設提供必要的條件，首先是直播基建工作，要準備相應的數碼相機、移動設備、電腦等辦公備品。除了需要在硬件方面進行開銷，還要將部分投資放在人員的補助以及宣傳策劃當面，宣傳策劃對于直播平臺的發展能夠起到重要作用。

2直播方式多元化

網絡直播行業的生命力在于不斷地創新與發展。傳統的直播形式主要以顏值與話題，然而在長期發展過程中，大眾審美逐漸出現了疲勞，這對于直播方式多元化發展提供了發展契機。網絡直播平臺的引流能力決定著平臺日后的發展，因此，隨著互聯網與移動互聯網的普及，多元化直播也不斷進行著發展。

現如今的網絡主播群體大多為90后，六成以上的觀眾也是90后群體。90后群體的普遍特點就是愿意嘗試新事物，喜歡簡單便捷的事物且愿意進行獵奇。因此網絡直播方式應朝著多元化的方向發展，原本單一的平臺直播形式也應開展多樣化的直播活動，以吸引更多的用戶，帶來更多的流量。在此基礎上確保用戶粘性，為品牌營銷提供突破口，能夠使平臺打賞變現方式也更加多元化。

3直播內容的過濾

網絡直播過程中應對直播內容進行全面的過濾，不僅僅是杜絕低俗內容，更重要的是要推出更高品質的內容。首先是要對平臺進行限制，通過有關部門的監督，設置專門的部門對各大直播平臺直播內容進行監管審查，使平臺注重內容傳播過程中的問題。其次是平臺內部要進行自我審查，健康有序地開展網絡直播，積極配合市場監督，對直播內容進行全面審查，確保內容的傳播具備相應的價值。直播平臺需要確定自身的責任，為大眾提供有內涵、有質量的直播內容，從而促進新媒體行業的有序、長遠發展。

四、結論

信息時代的飛速發展，使互聯網逐漸融入于人們的生活，新媒體的發展更是為人們的生活增添了一抹濃厚的色彩。網絡直播作為新媒體發展中十分重要的環節，打破了固有的媒體印象，為人們的生活帶來極大的改變。任何人都能夠通過網絡直播平臺進行自我展示，促進了文化多元化的發展，在此過程中，要加大變革以及監管力度，使網絡直播能夠符合國家倡導的正能量，帶動全民進步。

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